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　　綠色可持續(xù)發(fā)展、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活被視作未來洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的四大趨勢(shì)，這跟目前洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向十分吻合。目前，洗衣機(jī)行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的成果顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)提升，免清洗、自動(dòng)投放、變頻產(chǎn)品的型號(hào)也在快速增加。

　　本次論壇的上，海爾、小天鵝、卡薩帝、帝度、美的、海信、TCL、創(chuàng)維、統(tǒng)帥、格蘭仕、榮事達(dá)、博世家電、西門子家電、松下、三星、LG、惠而浦、威靈等洗衣機(jī)行業(yè)的主流企業(yè)代表在探討行業(yè)形勢(shì)時(shí)，都紛紛表示要堅(jiān)持洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大方向不動(dòng)搖，現(xiàn)在已經(jīng)到了“亮劍”的時(shí)刻。

　　上半年，行業(yè)領(lǐng)軍品牌在堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向找到突破口，并獲得了不俗表現(xiàn)：小天鵝堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)的三大主軸，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)效率穩(wěn)步提升，上半年?duì)I收增長(zhǎng)30.86%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)34.86%;海爾得益于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高端產(chǎn)品的技術(shù)差異化以及定制化，緊抓高端化、智能化的升級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)，上半年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)了高端洗衣機(jī)份額。

　　另外，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)的新技術(shù)可謂百花齊放，精耕細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品如潮水般涌現(xiàn)：三星推出了可隨時(shí)添加漏洗衣物的蝶窗·藍(lán)水晶系列洗衣機(jī)，“安心添”功能及“泡泡凈” 技術(shù)幫助消費(fèi)者更高效的清潔衣物;海爾為解決大人、小孩分開洗和污水洗衣難題重點(diǎn)推出子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，“三合一”的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了家庭用戶的需求;博世家電創(chuàng)新推出活氧除菌洗衣機(jī)，臭氧除菌貼身保護(hù)用戶健康，并配備智能添加洗衣液系統(tǒng)以及智能洗滌程序，為消費(fèi)者打造更健康、智能的生活體驗(yàn);LG的波輪滾桶雙桶合一的Twin Wash雙擎洗衣機(jī)，顛覆傳統(tǒng)洗衣方式打造真正的同步分類洗，讓消費(fèi)者眼前一亮;惠而浦的第6感智能洗衣機(jī)“Radiant光芒”，擅長(zhǎng)“一鍵智控”為用戶帶來了高檔衣物洗滌的智能體驗(yàn)，其他主流廠商如松下、小天鵝、海信、TCL、創(chuàng)維都在細(xì)分領(lǐng)域有所側(cè)重，上半年創(chuàng)新型產(chǎn)品疊出，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了科技創(chuàng)新與用戶需求的轉(zhuǎn)化。

　　“市場(chǎng)不一定什么時(shí)候會(huì)火起來，但是各種類型、各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品我們都要貯備，不然等到真正火起來就太晚了。”小天鵝的一名研發(fā)專家表達(dá)了上述觀點(diǎn)，目前的形勢(shì)下機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的人，洗衣機(jī)市場(chǎng)需要匠心品質(zhì)，也需要快準(zhǔn)狠的目光。

　　值得注意的是，很多洗衣機(jī)企業(yè)捕捉到消費(fèi)升級(jí)對(duì)于健康、品質(zhì)生活的新需求，紛紛將觸角延伸至干衣機(jī)。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)提高，對(duì)自身的健康狀況愈加關(guān)心，干衣機(jī)能夠快速干衣的強(qiáng)時(shí)效性以及高溫除菌的健康屬性，或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)新寵。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月，洗干一體滾筒洗衣機(jī)比重達(dá)12.2%，預(yù)計(jì)全年滾筒干衣機(jī)的銷售額將呈現(xiàn)57.8%的增長(zhǎng)。

　　模式再造 迎接新的挑戰(zhàn)

　　用“在夾縫中求生存”形容洗衣機(jī)中小企業(yè)的現(xiàn)狀，似乎再貼切不過了。并且隨著行業(yè)領(lǐng)軍品牌積極自我調(diào)整、再造實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展，而海信、TCL、創(chuàng)維借助品牌優(yōu)勢(shì)以差異化產(chǎn)品為突破口大舉進(jìn)攻，中小企業(yè)生存空間進(jìn)一步遭到擠壓甚至慘遭淘汰，洗衣機(jī)市場(chǎng)逐漸成為家電巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在市場(chǎng)低迷的情況下，海爾的自我再造能力尤為突出。在2005年，張瑞敏就提出了“人單合一”的管理模式，希望海爾實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。通過探索U+智慧生活、互聯(lián)工廠、眾創(chuàng)匯定制等基于網(wǎng)器+社群的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)措施，海爾實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)平穩(wěn)增長(zhǎng)。目前，海爾的洗衣機(jī)定制功能升級(jí)至外觀、功能及洗滌程序定制，提升了消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)也在穩(wěn)步建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　而小天鵝自2014年就開始部署的T+3 訂單制，在今年發(fā)揮出良好的市場(chǎng)效應(yīng)。T+3 訂單制要求產(chǎn)銷過程中收集客戶訂單、零部件供應(yīng)、工廠生產(chǎn)、物流發(fā)貨的每個(gè)環(huán)節(jié)縮至三天，以客戶為導(dǎo)向快速滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)促使從研發(fā)到制造到產(chǎn)銷價(jià)值鏈改革，催生產(chǎn)銷模式變革。據(jù)悉，上半年小天鵝產(chǎn)銷90%以上使用的T+3訂單制，下線直發(fā)比例超過30%，營(yíng)運(yùn)及周轉(zhuǎn)效率明顯升級(jí)。

　　在全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和方法都面臨著挑戰(zhàn)，家電產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求、商業(yè)流通模式、產(chǎn)品開發(fā)模式都處于變化之中，但洗衣機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)的品牌格局一直相對(duì)穩(wěn)定。海爾與小天鵝通過轉(zhuǎn)型升級(jí)尋找新的方向?qū)崿F(xiàn)了逆勢(shì)飛揚(yáng)，“坐穩(wěn)江山”;博西家電作為外資品牌代表，憑借良好的品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。優(yōu)勢(shì)品牌的良好表現(xiàn)成為行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的“壓艙石”，其背后的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)更是值得學(xué)習(xí)和借鑒。

　　市場(chǎng)形勢(shì)雖然嚴(yán)峻，但消費(fèi)升級(jí)依然給行業(yè)孕育了多重機(jī)會(huì)，中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析認(rèn)為，“大容量、變頻化、智能化是當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)的主要走向，再切實(shí)落實(shí)到用戶體驗(yàn)，通過行業(yè)共同的努力，衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技術(shù)和解決方式，我們不僅解放雙手、將洗衣服這件事變得簡(jiǎn)單隨性，更將帶給消費(fèi)者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)帶來的智能科技革命持續(xù)推動(dòng)家電制造模式變革、驅(qū)動(dòng)效率升級(jí)，以及海外市場(chǎng)整合帶來的國際化機(jī)遇，都為洗衣機(jī)行業(yè)注入了新的機(jī)遇。”

　　在本次論壇上，中國家用電器研究院副總工程師魯建國分享了GB/T4288《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》國家標(biāo)準(zhǔn)修訂情況 ，對(duì)家用洗衣機(jī)洗滌筒(桶)容積測(cè)量值、漂洗率、磨損率、噪音等多項(xiàng)指標(biāo)及評(píng)價(jià)方法提出了新的要求，給行業(yè)指出追求洗滌低磨損、高漂洗率的發(fā)展方向，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)國際領(lǐng)先水平。

　　面對(duì)即將爆發(fā)的干衣機(jī)市場(chǎng)，論壇上洗衣機(jī)企業(yè)代表及行業(yè)專家，最終就“加大干衣機(jī)推廣力度、積極進(jìn)行消費(fèi)著教育，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展”達(dá)成了共識(shí)。同時(shí)，在 洗“凈”衣服的問題上，本次論壇還特邀洗衣液的行業(yè)專家，探討洗衣液發(fā)展對(duì)洗衣機(jī)技術(shù)進(jìn)步的影響，洗衣機(jī)與洗衣液的廠商對(duì)洗衣機(jī)和洗衣液的配合有了更深入的認(rèn)識(shí)，有望推動(dòng)洗衣技術(shù)的發(fā)展以及行業(yè)跨界融合。(趙清建)