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　　今年“五一”前后，一篇題為《重磅：高時集團(tuán)正式起訴簡一，向“造假者”宣戰(zhàn)!》的文章在業(yè)界傳開，“放射性水平比天然大理石高出1750倍”的驚悚指控，將宣稱“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的簡一大理石瓷磚推到了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　高時(廈門)石材有限公司在廈門湖里區(qū)正式起訴佛山市簡一陶瓷有限公司(“簡一”牌瓷磚全國總經(jīng)銷商)以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部(“簡一”牌瓷磚廈門經(jīng)銷商)的內(nèi)容主要包括：

　　一、兩被告在其產(chǎn)品和廣告、對外宣傳中采用“大理石瓷磚”名稱，并稱“源石材產(chǎn)于意大利”、“讓絕跡的名貴大理石復(fù)活”，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為其產(chǎn)品包含大理石成分，甚至讓部分消費者誤認(rèn)為大理石瓷磚就是大理石，對商品成分、產(chǎn)地進(jìn)行虛假宣傳。

　　二、兩被告在其廣告和宣傳資料中多次宣傳產(chǎn)品“無輻射”、“綠色環(huán)保”等等，與事實不符。

　　三、“大理石瓷磚”并非屬于大理石，二者本身屬于不同的建材，材料屬性不同，沒有橫向可比性，然而被告捏造“色差”、“抗污能力”等大理石并不存在的特性負(fù)面描述和片面比較，極易讓消費者產(chǎn)生誤解，無法自主選擇和判斷，屬于商業(yè)詆毀行為。

　　陰謀論、營銷戰(zhàn)、借機(jī)炒作……隨著高時訴簡一案件逐漸公之于眾，越來越多的標(biāo)簽貼到這場爭端上，而高時集團(tuán)究竟是在維權(quán)，還是在借簡一炒作，至今讓人云里霧里的。

　　正當(dāng)人們還在等待高時告簡一案的開庭以及庭審結(jié)果時，最近又冒出山東省石材協(xié)會、廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會向國家工商行政管理總局、CCTV舉報、投訴簡一的新聞。

　　姑且不去理會這些“新聞”是真是假。也姑且不去理會石材行業(yè)三家地方協(xié)會跨行業(yè)狀告一家陶瓷企業(yè)的結(jié)果。

　　單就“舉報”這種形式，聽起來就有點滑稽，哈，不是嗎?你懂得。

　　弱者“舉報”強(qiáng)者，這是天朝的傳統(tǒng)。

　　更何況，陶瓷行業(yè)眼下遍地都是大理石瓷磚，你們舉報得過來嗎?

　　一個行業(yè)對另一個行業(yè)不間斷的投訴、舉報——

　　這是否也算當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài)下的一個奇觀呢?

　　以下為石材設(shè)計師網(wǎng)的報道：

　　《廈門、南安石材商會向工商總局舉報簡一》

　　記者從可靠渠道獲悉，廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會于8月23日正式向國家工商行政管理總局遞送了投訴函，舉報佛山市簡一陶瓷公司(以下簡稱“簡一”)目前正在全國范圍內(nèi)使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業(yè)詆毀行為，要求上訴管理部門予以制止和糾正，并追求對方的法律責(zé)任。

　　8月22日晚，媒體爆出“山東省石材協(xié)會出手，向工商總局舉報簡一廣告違法”的新聞，立即引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，相關(guān)消息當(dāng)晚通過網(wǎng)絡(luò)和微信平臺被大量轉(zhuǎn)發(fā)，一度達(dá)到“朋友圈刷屏”的程度。如今過去24小時不到，廈門及南安兩地協(xié)會組織跟進(jìn)舉報的消息出現(xiàn)，頗有點“協(xié)同作戰(zhàn)”的味道。

　　據(jù)悉，此次廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會向全國工商行政管理總局的投訴內(nèi)容基本相同，主要反映“簡一”正在央視的綜合頻道和新聞頻道投放的廣告以及廈門湖里區(qū)簡一經(jīng)銷商經(jīng)營場所周邊，使用的“大理石瓷磚”稱謂及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告標(biāo)語及口號違法。

　　兩者認(rèn)為：“簡一”通過“大理石瓷磚”的模糊定位，混淆消費者認(rèn)知，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為簡一瓷磚含天然大理石成分，屬于虛假宣傳;通過“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告口號，惡意誘導(dǎo)消費者，屬于商業(yè)詆毀及不正當(dāng)競爭。

　　和山東省石協(xié)不同的是，廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會的投訴對象除了“簡一”之外，還增列了“廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部(簡一廈門的經(jīng)銷商，以下簡稱‘美居星’)”。

　　在投訴函的結(jié)尾，兩地協(xié)會表達(dá)了相應(yīng)的訴求：

　　1、責(zé)成“簡一”以及“美居星”立即停止在其產(chǎn)品廣告中使用“大理石瓷磚”的稱謂以及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一(大理石瓷磚)”等廣告語。

　　2、要求央視等相關(guān)媒體立即停止播出“簡一”相關(guān)廣告，直至其“大理石瓷磚”的稱謂以及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告語得到糾正。

　　3、考慮到“簡一”以及“美居星”在其廣告行為進(jìn)行虛假宣傳和商業(yè)詆毀，性質(zhì)非常嚴(yán)重、影響非常惡劣，請依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)追究其責(zé)任，并予以懲處。

　　廈門市和南安市是國內(nèi)兩個非常重要的石材產(chǎn)業(yè)集散地，大量的石材企業(yè)和從業(yè)人員聚集于此，在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和勞動就業(yè)等方面扮演者舉足輕重的角色，所以廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會在國內(nèi)的石材行業(yè)組織中，也具有非比尋常的影響力和號召力。

　　截止目前，面對侵害石材行業(yè)聲譽(yù)的違法行為，繼高時集團(tuán)之后，山東省石材協(xié)會、廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會已經(jīng)正式“亮劍”，未來是否有更多的協(xié)會組織行業(yè)企業(yè)會加入其中，讓我們拭目以待!

　　來源：石材設(shè)計師網(wǎng)

　　延伸閱讀

　　山東石材協(xié)會向工商總局舉報簡一

　　近日，山東省石材協(xié)會正式向國家工商總局和中央電視臺發(fā)出投訴函，舉報佛山市簡一陶瓷公司(以下簡稱“簡一”)目前正在使用和投放的廣告存在違法行為，要求上訴部門立即予以制止，并責(zé)令相關(guān)方采取措施降低負(fù)面影響。

　　據(jù)悉，在投訴函中，山東省石材協(xié)會舉證“簡一”在其廣告中存在兩處明顯違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》和《中華人民共和國廣告法》的地方：

　　一、簡一產(chǎn)品實為模仿大理石表面紋理的瓷磚制品，不含任何大理石成分，但簡一在其產(chǎn)品名稱中故意隱去“仿”這一重要的字眼，而使用“大理石瓷磚”的稱謂，存在故意誤導(dǎo)普通消費者的傾向;

　　二、簡一投放央視的廣告畫面中使用的“高檔裝修，不用大理石，就用簡一(大理石瓷磚)”的廣告語，存在對天然大理石惡意貶低和矮化意圖，嚴(yán)重影響到普通消費者的獨立判斷和購買決策。

　　針對第一條，投訴函中還引用了一份經(jīng)過公證的、由獨立第三方完成的市場調(diào)研報告，顯示高達(dá)84%的隨機(jī)調(diào)研對象(普通消費者)認(rèn)為：簡一大理石瓷磚“就是大理石或含有大理石成分”。

　　針對投訴函中的內(nèi)容，記者采訪了知識產(chǎn)權(quán)以及廣告法領(lǐng)域的法律界人士，對方表示：

　　“投訴函中提到的兩個問題點找的非常刁鉆和精準(zhǔn)，看來起草階段應(yīng)該是已經(jīng)充分征求過律師的意見。在法律層面，簡一的廣告主要涉及違反以下法律條規(guī)：

　　《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第9條：‘經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分等作引人誤解的虛假宣傳’。

　　《中華人民共和國廣告法》在第四條、第十三條和第三十一條中分別規(guī)定：‘廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)’、‘廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)’、‘廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭’。”

　　該名法律界人士表示：“如果簡一的產(chǎn)品中的確不含有大理石成分，就涉嫌‘利用廣告對商品的質(zhì)量、制作成分等作引人誤解的誤導(dǎo)與欺騙宣傳’，也就是存在虛假宣傳的問題。相應(yīng)的市場調(diào)研正是對這種誤導(dǎo)性和欺騙性客觀存在的一種證明，算是一份非常有利的證據(jù)。

　　至于‘高檔裝修，不用大理石，就用簡一’的廣告語，單從字面上來看有兩種解讀：一種是把簡一作為第二選擇，在不用大理石的前提下，再來選擇簡一;第二種解讀則剛好相反，就是告訴你不要去選擇大理石，而應(yīng)該選擇簡一，這就把自己放在第一選擇的位置上了。

　　“簡一的這種做法看似聰明，實際上是‘司馬昭之心，路人皆知’，如果有人對廣告存在質(zhì)疑，我就拋出第一種說法，以示無辜;但是其整個廣告創(chuàng)意的精髓，卻是在于第二種解讀的存在，說白了就是變著法子想說‘簡一比天然大理石更值得選擇’，這就涉及到‘貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)’的問題了。”

　　即使在廣告領(lǐng)域，自2015年9月1日新《廣告法》頒布實施以來，類似簡一這種“靠攻擊和詆毀來博取眼球”的廣告創(chuàng)意已經(jīng)很少看到了，正是因為這一做法存在極高的法律風(fēng)險。

　　事實上，這已經(jīng)不是簡一第一次因為其“小聰明”式的廣告創(chuàng)意而引起石材行業(yè)的不滿和反感了。今年4月底，全球最大的石材企業(yè)高時集團(tuán)在法院正式起訴簡一，指控其涉及虛假宣傳和惡意詆毀，如今“一波未平一波又起”，看來簡一的麻煩還遠(yuǎn)未結(jié)束。