近日，奧維云網(AVC)發布2016年上半年洗衣機市場總結報告，報告指出，受國內經濟持續減速影響，2016年上半年，洗衣機市場銷量為1464萬臺、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%，出現規模下滑。在這種大環境下，存量市場價格戰是死循環，企業唯有緊抓結構性發展機會，完成品質化轉型，才能最終實現突圍。
根據奧維云網的分析，當前，大容量+大筒徑、健康分區洗、滾筒帶烘干等細分市場潛力巨大，成為行業結構性發展的重要機會點。據數據統計，2016年上半年，7.5kg以上的大容量洗衣機在波輪和滾筒兩個市場，均實現了零售份額的大幅跨越。目前8KG及以上的滾筒洗衣機的市場份額，已經超過60%，成為了市場發展的潮流。
作為全球洗衣機行業的領導品牌，海爾多年來一直深耕細分市場，精準滿足不同用戶的洗滌需求。以行業同體積下最大筒徑的紫水晶洗衣機為例，因內筒直徑達到525mm，紫水晶的“實用面積更大”，做到超大容量更小體積，12公斤洗衣機的體積和傳統8公斤洗衣機一樣大。據相關數據顯示，在2016年上半年，洗衣機市場6000元~8000元的價位段的22個品牌，346個型號中，海爾紫水晶連續6個月累計單型號銷量第一。
報告中，奧維云網還以海爾子母機免清洗洗衣機和卡薩帝雙子云裳洗衣機為例，對分區洗護的細分市場進行了分析。事實上，海爾是行業首家推出分區同時洗的洗衣機品牌，子母機免清洗更把分區洗和免清洗整合在一起，實現健康雙洗護，滿足了更多尤其是二胎家庭用戶的專屬洗護需求。據相關數據顯示，2016年上半年，在4000元以上高端價位的10個品牌101個型號的波輪洗衣機中，海爾子母機免清洗一直保持單型號銷量第一，引領分區洗護潮流。
在滾筒帶烘干領域，海爾推出的多款產品更實際引領了行業發展的潮流。據奧維公布的數據顯示，2016年上半年滾筒帶烘干市場，海爾以27%的零售份額穩居行業第一。此外，在mini洗衣機、定制洗衣機等細分市場，海爾洗衣機也以第一份額領先行業。
業內專家指出，在產業規模下滑、市場消費升級的背景下，海爾洗衣機精準把握用戶需求進行產品研發，不僅保持了對市場趨勢的引領，也為整個行業實現結構性發展指出了一條可供參考的路徑。
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