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　　電視劇版《致青春》熱播之中，該劇面質(zhì)、臺詞、細(xì)節(jié)、表演好評如潮，良好的口碑，狂飆的收視，一時(shí)間再度掀起一陣綿延至今的青春片風(fēng)潮。七年蟬聯(lián)“整體衣柜十大品牌”的諾維家，16年以來永葆青春，無論是品牌還是產(chǎn)品，均延續(xù)有內(nèi)涵也有顏值的形象，將強(qiáng)烈的青春風(fēng)呈獻(xiàn)給消費(fèi)者，在諾維家的品牌字典里，青春不是用來懷念的，而是永葆青春、活力十足!

　　衣柜品牌老化成行業(yè)痼疾

　　前些年，電影《致我們終將逝去的青春》獲得良好的票房，加上電視劇版《致青春》的熱播，致青春儼然成為熱議的話題，也勾勒起70后、80后對青春的懷念。但若整體衣柜企業(yè)做品牌也抱著這種思路，結(jié)果一定是死路一條。

　　在衣柜市場越來越年輕化，消費(fèi)者也越來越年輕化的今天，品牌倚老賣老的時(shí)代一去不復(fù)返。所有有遠(yuǎn)大抱負(fù)的衣柜企業(yè)家都在時(shí)刻警醒自己：無創(chuàng)新，不存活。因此，諾維家董事長周偉明先生前瞻性地提出：“要想保持衣柜品牌‘青春’的不二法則，就是要永遠(yuǎn)‘創(chuàng)新’!”

　　做品牌就是要會“折騰”

　　縱觀中國衣柜企業(yè)的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀，導(dǎo)致品牌形象老化的原因，主要有4種情況：第一、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。一個(gè)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上一成不變、抄襲模仿的衣柜品牌，它總是會在消費(fèi)者越來越挑剔的眼光中，被視為是“傳統(tǒng)、老派、保守、過時(shí)”的印象，從而被消費(fèi)者拋棄。第二、執(zhí)行缺乏時(shí)尚感。即使是有正確的調(diào)研、正確的策略，如果在終端落地執(zhí)行過程中，缺乏現(xiàn)代時(shí)尚感，同樣品牌形象也會淪為“落伍、不合潮流”的感覺。第三、沒有及時(shí)為品牌注入新鮮形象。一方面是對原有品牌形象的錯(cuò)誤直覺，認(rèn)為銷售不錯(cuò)，品牌形象就無需更新;另一方面，患得患失，對原有的品牌過于依賴，不到萬不得已，不輕易更換形象，致使品牌形象老化。第四、品牌推廣少之又少。市場不是靜止的，在日新月異的消費(fèi)觀念的驅(qū)動下，市場無時(shí)無刻不在變化著，如果品牌在很長的一段時(shí)間里，仍然“不折騰一下”，不告訴消費(fèi)者你存在的消息，那么他們很快就會將你丟進(jìn)記憶的垃圾堆中。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品是刷新品牌形象的根本

　　品牌老化，有很多原因，但作為管理者，應(yīng)深究造成這一現(xiàn)象的源頭，制定切實(shí)有效的創(chuàng)新方案并有效實(shí)施，才是品牌年青化的不二法則。

　　人類的本性是喜新厭舊，要保持品牌永遠(yuǎn)領(lǐng)先、年輕的形象，必須將產(chǎn)品創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營的重心。這正是諾維家從品牌成立以來一直在做的事情，每年諾維家均會推出代表行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的新品，2016年新上市的新中式系列、兒童系列、現(xiàn)代系列3大精品，屬原創(chuàng)設(shè)計(jì)，獲得同行、媒體和專家的一致認(rèn)可，成為市場上的爆款。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品，一方面是指創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，而更重要的是創(chuàng)造一個(gè)前所未有的品類。目前整體衣柜行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化問題早已是不爭的事實(shí)，所以創(chuàng)新產(chǎn)品對企業(yè)而言無疑是制勝市場的法寶。

　　品牌形象立體飽滿，不斷驚艷受眾

　　品牌這個(gè)概念對于消費(fèi)者來說非常抽象，如果有一個(gè)符號、一個(gè)形象，或一個(gè)鮮活的人，成為品牌的代言，那么它和消費(fèi)者的距離即刻就會拉近，消費(fèi)者在無意識中就接受了這個(gè)全新的品牌形象。整體衣柜需要有自己的品牌符號來區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)，幫助消費(fèi)者簡化他們對品牌的判斷。

　　2016年3月，諾維家簽約影視圈“一姐”馬伊琍，其清新脫俗的形象，恰如諾維家的產(chǎn)品款式，其對家庭的重視，恰如諾維家對優(yōu)質(zhì) 家居 孜孜不倦的追求，其口碑、德藝雙馨，恰如諾維家在行業(yè)內(nèi)樹立的良好社會口碑……由此，諾維家的正面積極的品牌形象，逐漸變得立體、飽滿、豐富起來，受眾與諾維家的距離變得更親近了，這就是恰如其分使用明星代言的威力。

　　當(dāng)然，要全面更新一個(gè)老化品牌的形象，遠(yuǎn)非說的那么簡單，還有很多細(xì)節(jié)需注意，但關(guān)鍵的是，中國衣柜品牌管理者應(yīng)意識到，品牌形象老化并非不可更新，只要時(shí)常檢視、不斷反思，經(jīng)常為品牌注入新鮮血液，讓受眾能感覺到品牌與時(shí)俱進(jìn)，沒有停止創(chuàng)新的腳步，就能永葆品牌“青春活力”!

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