發(fā)布時間:2016-5-5 16:03:41 來源:中國網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2016年對空調(diào)企業(yè)來說將是艱難的一年，庫存壓力大、市場需求不旺、價格戰(zhàn)收縮利潤空間等一系列問題成為擺在空調(diào)企業(yè)面前的難題。奧維數(shù)據(jù)顯示，2016年1—4月份，空調(diào)零售份額持續(xù)下降，其中僅4月份第二周變頻空調(diào)掛機及柜機零售額就分別環(huán)比下降1.3%及3.3%，預計此后還將有階段性下降。
空調(diào)行業(yè)的蕭條并非某單一原因造成，與長期供需錯位、高端市場得不到滿足有很大關(guān)系。因此進入2016年我們會發(fā)現(xiàn)供給側(cè)改革成為熱點，這也被視為空調(diào)企業(yè)在未來的時間內(nèi)成功翻身的重中之重。
但不是每一個空調(diào)品牌都受困于市場蕭索和供需關(guān)系錯位，譬如卡薩帝。一直以來，主打高端市場的卡薩帝就深切關(guān)注來自消費市場的需求，準確把握高端消費群體的真實需求并以此為產(chǎn)品開發(fā)的核心，利用自身雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)和一直以來堅持的原創(chuàng)科技精神來滿足來自高端消費群體的各個需求。這也讓卡薩帝成為眾多空調(diào)品牌轉(zhuǎn)型高端的榜樣，引領(lǐng)高端空調(diào)市場新一輪變革。
卡薩帝云鼎空調(diào)
打造生態(tài)呼吸養(yǎng)護 實現(xiàn)從產(chǎn)品到人文關(guān)懷
近幾年來霧霾天氣頻現(xiàn)，尤其是在一些霧霾重災(zāi)區(qū)，一年中有大半年人們就要呼吸不健康的空氣，這也嚴重影響了人們的正常生活和健康，于是能夠保護呼吸健康的產(chǎn)品一是時間成為選購熱點、為大多消費者所關(guān)注。空調(diào)企業(yè)也紛紛抓住了這一機會，幾乎所有主流企業(yè)的主流產(chǎn)品都搭載了去除PM2.5的功能，宣揚空調(diào)的去霧霾能力。但其中真正對健康呼吸起到作用的卻甚少。
4月23日發(fā)起全國預售的卡薩帝云鼎空調(diào)是其中的異類，也是佼佼者。推崇生態(tài)呼吸養(yǎng)護的卡薩帝云鼎空調(diào)特別采用LIPE輕離子凈化技術(shù)，將引起廣泛關(guān)注的除PM2.5問題上升到一個全新的高度，通過該技術(shù)實現(xiàn)直接對PM0.3高達99%的去除率，微孔級離子凈化技術(shù)讓空氣達到前所未有的純凈，為用戶健康呼吸保駕護航。
一直倡導以消費者需求為產(chǎn)品理念的卡薩帝，創(chuàng)新溫度、濕度、凈度和安靜度四大空氣標準，打造行業(yè)首臺生態(tài)呼吸養(yǎng)護空調(diào)——云鼎空調(diào)。它與市面上空調(diào)產(chǎn)品的區(qū)別在于，并不局限在滿足用戶對空調(diào)產(chǎn)品最基本、最迫切的需求，而是讓產(chǎn)品本身被賦予人文關(guān)懷，首創(chuàng)生態(tài)呼吸養(yǎng)護體驗，力求為用戶家庭提供整體空氣解決方案，實現(xiàn)從空氣管家到生態(tài)呼吸養(yǎng)護專家的升級。
拒絕同質(zhì)化 以原創(chuàng)科技領(lǐng)先行業(yè)
空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重已不再是新聞，空調(diào)自清潔、空調(diào)凈化功能、智能空調(diào)……一旦行業(yè)內(nèi)有風吹草動，大多品牌便一擁而上，但真正能夠把上述技術(shù)做到高精尖、真正能夠為用戶帶來真切體驗的產(chǎn)品少之又少，面對消費者的痛點，大多空調(diào)企業(yè)或是無心思解決、或是無技術(shù)解決，這就造成了空調(diào)產(chǎn)品與消費市場實際需求的脫節(jié)。
從空調(diào)產(chǎn)品本身來說，目前還有不少難題亟待解決。一直以來，普通空調(diào)在制冷過程中都是直吹硬風，送風生冷、干燥，且出風口溫度低，這樣的送風模式會直接引發(fā)感冒、頭疼、關(guān)節(jié)炎、腰痛、皮膚干燥等癥狀，這也是一直以來消費者在空調(diào)房中倍感不適的原因之一。
為解決這一消費痛點，卡薩帝云鼎空調(diào)實現(xiàn)技術(shù)上的突破：特別采用首創(chuàng)BNT溫自平衡技術(shù)及干濕自控技術(shù)，不僅實現(xiàn)環(huán)抱式柔和送風，在距離空調(diào)出風口1.5米的地方溫度就可達恒定的23℃，還實現(xiàn)了送風保濕不風干，確保室內(nèi)維持在52%的黃金濕度。
一直以來，卡薩帝秉持“以原創(chuàng)科技解決消費者痛點”的原則，將原創(chuàng)科技時刻融入產(chǎn)品創(chuàng)新中;將用戶需求時刻視為產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點，這也成為卡薩帝云鼎空調(diào)能夠在市場中脫穎而出的關(guān)鍵因素。
匠心打造高端 供需調(diào)節(jié)深化供給側(cè)改革
在家電行業(yè)，“價格戰(zhàn)”似乎成為產(chǎn)品吸引消費者的唯一方式，如若在消費升級的當下，仍然采取大打價格戰(zhàn)的方法去“血拼”，只會讓這個行業(yè)變得岌岌可危。隨著消費者對于品質(zhì)生活的追求和消費理念的升級,價格已不再是他們購買的唯一準則，而是更傾向于選擇產(chǎn)品的功能、性能、體驗、設(shè)計，成為被追逐的要素。
消費者對高端家電產(chǎn)品需求強烈，但目前市場中優(yōu)質(zhì)的高端產(chǎn)品少之又少。在家電行業(yè)內(nèi)，大多數(shù)企業(yè)最擅長的還是以大批量的方式制造中低端標準的產(chǎn)品。
當下，不少企業(yè)慌忙轉(zhuǎn)型布局高端，而十年來深耕于高端市場的卡薩帝卻是另一幅局面：2015年在國內(nèi)家電市場整體下滑的態(tài)勢下，卡薩帝成功實現(xiàn)30%的收入增長，并將份額提升了165%。這一數(shù)據(jù)說明了卡薩帝在高端市場的占位成功。
為什么這么多品牌和產(chǎn)品，獨有卡薩帝在供需錯位的當下能夠應(yīng)對自如，甚至可以稱得上是供給側(cè)改革下的樣版示范?
在卡薩帝看來，不斷滿足用戶需求、創(chuàng)造用戶需求，并將尖端科技和頂級工藝融入匠心，這才能稱得上“高端”。與普通產(chǎn)品徹底區(qū)別開來，云鼎空調(diào)即是這一理念下誕生的成功作品。
為打造一款真正的高端空調(diào)產(chǎn)品，卡薩帝團隊深入洞察全球高端家庭的生活需求，特別邀請國際頂尖設(shè)計團隊，歷史三年、僅模具費一項就耗資3000萬，并匯聚百位匠人專人專線傾力打造，這才有了如今展現(xiàn)在消費者面前的云鼎空調(diào)，它的BNT溫自平衡技術(shù)、干濕自控技術(shù)及雙渦輪增壓、18dB靜音、可凈化空氣的LIDP輕離子凈化技術(shù)等技術(shù)，無一不在向我們展示來自卡薩帝對高端用戶需求的深入研究、破局行業(yè)難題的創(chuàng)新科技以及精益求精的專注匠心。
市場供需從低端到高端的轉(zhuǎn)型并非一朝一夕能夠完成，而企業(yè)在自己所轄范圍內(nèi)，滿足消費者對產(chǎn)品的需求則并非不可能。在過去十年的發(fā)展進程中，卡薩帝早已成為高端家電行業(yè)的領(lǐng)跑者，其不斷探索、滿足甚至創(chuàng)造消費者需求，以創(chuàng)新科技為己任，時刻保持至臻匠心的精神，更是為家電行業(yè)深化供給側(cè)改革提供了新思路。
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