原標題：今年一季度中國彩電走出三條新道路
在每一輪市場跌跌不休的背后都孕育著新的商業機會。對于近年來正處在智能化轉型變革風口期的彩電產業來說，除了互聯網企業的跨界搶蛋糕，圍繞產業鏈的技術、產品和市場的創新變革還孕育著新的機會。
白熱化的市場競爭和低迷的消費需求，卻擋不住彩電產業持續變革的腳步。對于已經結束的2016年一季度中國彩電市場競爭來說，除了持續下跌的市場和低迷的消費需求，還有在海信等領軍企業帶動下圍繞核心技術、產品迭代和市場創新展開的一系列變革和發展。
梳理今年一季度的彩電市場發展可以看到，除了在電視自主顯示技術創新上取得持續突破，引發整個產業競爭回歸顯畫質競賽，在海外市場上中國企業正掀起新一輪的自主品牌發展擴張熱潮，并成功打響在大屏等高端細分市場上的爭奪戰。
往里走：自主技術創新有底氣
今年彩電市場競爭大幕剛一拉開，海信便向全球市場公開拋出了“電視看海信”的新口號。這背后正是得益于過去幾十年以來海信堅持的“技術立企”初心和理念，開始掌握從電視芯片到顯示技術的自主創新能力，從而推動一直“缺芯少屏”的中國彩電產業走出了一條自主發展驅動變革的新道路。
梳理全球彩電產業過去半個多世紀的發展歷程，可以清楚看到，彩電行業的發展史就是一部持續多年的顯示技術創新史。誰能掌握了真正的核心技術，誰在未來就有發言權。當年，在顯像管時代，憑借一項特麗瓏技術索尼稱霸全球市場;在液晶時代，三星和LG憑借LCD顯示技術領跑全球10多年。如今，在后液晶時代，海信則憑借ULED顯示技術，實現中國在全球彩電顯示技術上的強勢逆襲。
正是隨著彩電產業發展步入成熟期，中國企業與外資同行的較量已經從市場營銷層面，進入產品技術層面。再往深入走，就涉及中國企業一直以來的競爭“軟肋”，在顯示技術上缺乏自主話語權。這也成為過去10多年以來，海信在全球彩電產業進入平板時代后謀求“彎道超車”的機會點。
在彩電業進入平板時代之后，海信在技術研發方面鉚足勁，絲毫不懈怠。海信在顯示技術和圖像顯示芯片上不斷突破，開始建立中國企業在顯示技術上的一席之地。從2014年到2016年，海信ULED技術不斷迭代，并發展到3.0版本，可實現與HDR、量子點等技術的融合，以及8K顯示，色域比OLED更廣，對比度比OLED還要高。最終這也成為海信從規模稱霸到技術領導的變革。
可以看到，即便是近年來互聯網企業的進入給彩電產業發展帶來內容和應用方面的沖擊，但顯示技術決定彩電產業走向的特性，卻是無法撼動的大趨勢。
往上走：大屏高端激戰正酣
大屏和高端，在整個彩電市場進入存量競爭背景下，成為中外彩電巨頭爭搶的戰略高地。這背后不只是中國家庭消費升級和品質提升帶來的大屏化趨勢已經成為主流，更重要的是，高端市場背后的剛性需求和豐厚利潤也一直是中國企業最為“看中”的戰略要地。
過去大屏高端市場一直是三星、索尼、夏普等外資企業的天下，本土彩電企業鮮有“染指”。不過，進入今年以來在大屏高端市場上，以海信為首的中國彩電企業已經開始占據市場競爭的主動權，并以5比3的大比分優勢實現逆襲。
來自第三方研究機構中怡康的周監測報告顯示：最近8周時間里，即2月22日至4月17日，在國內市場上海信、三星的55英寸及以上電視銷售額占比交替領先，互不相讓。在整個8周時間里，海信最終以5比3的優勢占據上風。
在中外兩大巨頭圍繞55英寸及以上電視展開“寸土必爭”的纏斗背后，正是中國企業在大屏高端市場上的產品優勢開始集中性釋放。比如海信基于在自主顯示技術上的成功突圍，于今年推出的超畫質8KULED電視就成為今年高端市場的明星產品，上市后一度出現斷貨情況。
在業內人士看來，55英寸電視堪稱彩電業的兵家必爭之地。而55英寸以上電視代表彩電發展“大屏化”的未來趨勢，誰把握了55英寸及以上的大尺寸電視優勢，誰就將在未來競爭中提前取得優勢。而在高端產品上與外資品牌展開正面決戰，則是未來中國彩電企業能否掌控全球話語權的關鍵一役。
目前來看，海信已經成功實現在高端大屏市場上的成功突破和強勢崛起，這也將會引發更多本土企業轉戰大屏高端市場的競爭熱潮，從而確立中國企業在這一市場上的地位。
往外走：海外戰略初顯成效
繼去年成功超越索尼躋身全球彩電行業前三強之后，今年一季度海信再度穩居全球第三，進一步夯實在全球市場上的領先優勢。與此同時，由海信自主研發的ULED電視還在今年首次完成了在全球67個國家的同步上市推廣，全面打響中國企業在全球市場上的一輪自主擴張戰役。
來自第三方市場研究機構WitsView最新報告顯示：2016年第一季度全球液晶電視總出貨約4,832萬臺，與去年同期相比下滑6.3%。海信去年對海外市場積極布局，成效已經顯現，第一季度以347萬臺的出貨量繼續位居全球第三。此前中怡康發布中國彩電市場監測數據顯示：今年一季度海信電視零售量、零售額的市場份額分別達到17.62%、18.17%，連續13年居中國市場第一并繼續擴大領先優勢。
近年來不只是海信，包括TCL、長虹、創維等一大批中國彩電企業紛紛啟動了新一輪海外市場擴張大幕，建立起中國、海外兩個戰略級市場發展擴張的布局。去年，海信在收購夏普美洲業務之后，還成為歐洲杯賽場上第一個來自中國的頂級贊助商，加速中國彩電產業從過去的制造制勝到品牌領跑轉型步伐。
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