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最近兩年，大氣污染在北方大城市非常嚴(yán)重，于是空氣凈化器成為了市場(chǎng)新寵，而大大小小的各類企業(yè)都快速變成了空氣凈化器廠商，價(jià)位也從幾百元到幾千元甚至上萬(wàn)元不等。

當(dāng) 然，空氣凈化器產(chǎn)品市場(chǎng)熱銷和廠商瘋狂進(jìn)入的前景也不容樂(lè)觀。短期內(nèi)，包括老牌企業(yè)和新建廠家大量涌入，國(guó)內(nèi)外的廠家也都在爭(zhēng)奪中國(guó)內(nèi)地（特別是北方大城 市）市場(chǎng)，前景如何很難預(yù)料。不僅是國(guó)內(nèi)資本，國(guó)外的一些知名空氣凈化器企業(yè)的入華，更增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，比如剛剛進(jìn)入中國(guó)的芬蘭廠商 LIFAair，這些重量級(jí)廠商的加入讓整個(gè)市場(chǎng)前景充滿了變數(shù)。

中 國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，供給側(cè)改革是當(dāng)前中國(guó)的大局，究其原因就是幾年前的盲目投資造成的產(chǎn)能過(guò)剩，在鋼鐵、房地產(chǎn)、家電、汽車等領(lǐng)域都是一樣的情況。這些 年來(lái)，大量企業(yè)只要看到有商業(yè)機(jī)會(huì)出現(xiàn)，就會(huì)飛蛾撲火般的鉆進(jìn)“風(fēng)口”，一窩蜂式的進(jìn)入導(dǎo)致的后果自然是藍(lán)海迅速變成紅海，利潤(rùn)率急速下降，產(chǎn)能迅速飽 和，大量企業(yè)不得不“賠了夫人又折兵”之后黯然退出。

有 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2015年空氣凈化器銷量比2014年增長(zhǎng)310%，一天的銷售抵過(guò)去的一個(gè)月，不少品牌的空氣凈化器產(chǎn)品甚至賣斷了貨，這都得益于霧霾天氣的肆虐。但 是，空氣凈化器作為新興家電產(chǎn)品，其市場(chǎng)還未完善，消費(fèi)者教育也尚未普及，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)也往往是“一時(shí)沖動(dòng)”。我們可以從空氣凈化器的銷售量趨勢(shì)圖看到，空 氣凈化器的消費(fèi)完全是“看天下菜”，霧霾嚴(yán)重的時(shí)候，空氣凈化器銷量爆棚，可空氣質(zhì)量連續(xù)幾天好轉(zhuǎn)之后，空氣凈化器的銷量就會(huì)直線下滑，于是，空氣凈化器 企業(yè)成為了與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)類似的“看天吃飯”的被動(dòng)生產(chǎn)者。

此 外，現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的空氣凈化器五花八門(mén)，技術(shù)和能力也都在不斷革新過(guò)程中，雖然廣告做的很響，但凈化效果差距卻太大，到底對(duì)霧霾清潔能有多大效果還難以 說(shuō)清。從2016年3月開(kāi)始， “史上最嚴(yán)”空氣凈化器新國(guó)標(biāo)已經(jīng)正式施行，空氣凈化器行業(yè)將進(jìn)行一次重新洗牌，標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施結(jié)束了企業(yè)自行認(rèn)證的狀態(tài)，給 空氣凈化器行業(yè)制定了比較明確的準(zhǔn)入門(mén)檻，也為消費(fèi)者提供了更加直觀的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

如 今，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的消費(fèi)者使用狀態(tài)尚未成熟，過(guò)多品牌、過(guò)多品種、過(guò)多概念充斥市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)中的盲目的投資一旦遇到風(fēng)吹草動(dòng)必然遭遇挫折，而消費(fèi) 者的盲目購(gòu)買(mǎi)更是可能白白花錢(qián)。就在凈化器新國(guó)標(biāo)正式發(fā)布之后，芬蘭LIFAair剛進(jìn)入中國(guó)便以高性能高品質(zhì)被中國(guó)家電研究院劃入空凈產(chǎn)品第一陣營(yíng)，其 技術(shù)水平和凈化能力完全符合并超越新國(guó)標(biāo)，成為消費(fèi)者的新選擇。資料顯示，LIFAair于1988年成立于芬蘭首都赫爾辛基，專注于改善室內(nèi)空氣質(zhì)量， 一旦這樣的有影響力的國(guó)際企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，將對(duì)粗制濫造的依靠概念營(yíng)銷的部分空氣凈化器廠商構(gòu)成直接的沖擊。

我 們都可以直觀的看到，空氣凈化器的使用與口罩消費(fèi)不同。口罩在霧霾天購(gòu)買(mǎi)，可以在空氣質(zhì)量不好的時(shí)候用，遇到藍(lán)天就不戴，即便再無(wú)霧霾天，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成 本不高損失也不大，而口罩的生產(chǎn)者調(diào)整產(chǎn)量和供貨量也相對(duì)靈活。但是，空氣凈化器的研發(fā)生產(chǎn)周期長(zhǎng)，資本投入高，而消費(fèi)者動(dòng)輒也要數(shù)千上萬(wàn)的資金來(lái)進(jìn)行購(gòu) 買(mǎi)，一旦失去市場(chǎng)實(shí)用性，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的損失都會(huì)很大。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)情，在新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后，一些用戶家中的對(duì)霧霾作用不大的老一代產(chǎn)品必將被淘汰，而也會(huì) 有一批忽悠產(chǎn)品退出市場(chǎng)，而且這方面的競(jìng)爭(zhēng)力差距并非是短期靠資金和炒作可以彌補(bǔ)。我們以LIFAair為例，其被劃入第一陣營(yíng)的產(chǎn)品LA500，主要性 能指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于很多同類對(duì)手，擁有獨(dú)有的智能監(jiān)測(cè)控制器，可以自主監(jiān)測(cè)空氣質(zhì)量、自動(dòng)控制凈化器運(yùn)行，讓空凈行業(yè)的智能化有了質(zhì)的突破，其產(chǎn)品技術(shù)、材質(zhì) 用料、性價(jià)比并非其他廠商短期內(nèi)能追上，理性消費(fèi)者的對(duì)比選擇將決定一大批廠商的去留。

所 以，空氣凈化器的生產(chǎn)和消費(fèi)都需要充分的理性，盲目跟風(fēng)都會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，這已經(jīng)引起了社會(huì)各方面的注意和重視。我們希望整個(gè)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)將重點(diǎn)放在 產(chǎn)品的深度研發(fā)、適量的投資增長(zhǎng)和消費(fèi)者教育上，鼓勵(lì)生產(chǎn)者理性投資，倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，讓整個(gè)行業(yè)可以持續(xù)健康的長(zhǎng)期發(fā)展。

我們期待藍(lán)天白云，但在短期內(nèi)難以徹底根治大氣污染的情況下，要想遠(yuǎn)離霧霾，就從理性生產(chǎn)和消費(fèi)好的空氣凈化器開(kāi)始吧。