發(fā)布時(shí)間:2016-4-5 8:42:54 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
原標(biāo)題：智能化成風(fēng)口 白電業(yè)抱團(tuán)應(yīng)對(duì)“中樞之戰(zhàn)”
和瞬息萬(wàn)變的彩電行業(yè)不同，一直以來(lái)白電產(chǎn)業(yè)相對(duì)而言波瀾不驚，行業(yè)格局穩(wěn)固。在中國(guó)市場(chǎng)上，美的、海爾一躍成為市場(chǎng)霸主，坐享規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)，其他企業(yè)亦步亦趨。
不過一切因?yàn)橹悄埽@樣的行業(yè)局面正在暗中生變。美的集團(tuán)收購(gòu)東芝拉開行業(yè)整合大幕，各大外資企業(yè)在智能化商機(jī)的鼓舞之下，也不甘人后，宣布打擂計(jì)劃，白電業(yè)整合大戲上演。
整合加速
中日企業(yè)在此番智能化大潮中最為積極踴躍，結(jié)盟、收購(gòu)消息頻出。
頗費(fèi)周折的“鴻夏戀”終于修成正果。中國(guó)臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)集團(tuán)以3890億日元(折合35億美元)收購(gòu)夏普66%的股份。另外，鴻海方面還將認(rèn)購(gòu)夏普公司增資發(fā)行1136.4萬(wàn)股的特別股。夏普被收購(gòu)創(chuàng)下單一外國(guó)公司對(duì)日本科技企業(yè)收購(gòu)案的最高金額紀(jì)錄。
幾乎是同一時(shí)間，美的集團(tuán)收購(gòu)東芝一案也塵埃落定。美的集團(tuán)出資約31億元收購(gòu)東芝家電8成股份。實(shí)際上，中日企業(yè)結(jié)盟就是為了應(yīng)對(duì)智能化浪潮，日資企業(yè)未來(lái)可能作為技術(shù)輸出方，采用討巧的方式獲得收益，這樣的思路日資企業(yè)一直在嘗試。之前國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩在解釋日資企業(yè)壓縮家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模時(shí)就回應(yīng)稱，“日資品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸減小是沒錯(cuò)的，從以前賣產(chǎn)品到現(xiàn)在通過輸出核心技術(shù)和出售零部件掌握著很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，在幕后攫取高額的利潤(rùn)”。
和其他日資企業(yè)紛“投懷送抱”大有不同，在2015財(cái)年上半年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)38%的松下則希望通過自強(qiáng)實(shí)現(xiàn)重生，日前松下宣布將中國(guó)作為重點(diǎn)區(qū)域來(lái)帶動(dòng)家電事業(yè)的發(fā)展，未來(lái)將瞄準(zhǔn)家庭收入超過21萬(wàn)元的家庭，預(yù)計(jì)中國(guó)在未來(lái)十年將增加3000萬(wàn)用戶。
經(jīng)過五年期的蟄伏后，日資企業(yè)終于打破沉默，不管自力更生還是攜手中國(guó)企業(yè)都在以一種新的方式延續(xù)生命，智能化帶來(lái)了前所未有的希望。松下電器(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)大澤英俊在采訪中向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，松下將通過調(diào)整企業(yè)架構(gòu)將旗下產(chǎn)品打造成一個(gè)完整的智能生活生態(tài)鏈株式會(huì)社。日立制作所中國(guó)總代表小久保憲一也認(rèn)為，中國(guó)多數(shù)制造業(yè)企業(yè)的IT水平仍然是偏低的，在對(duì)現(xiàn)有制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行改造方面還存在著很大的需求。這正是日本企業(yè)的機(jī)會(huì)所在。
中日企業(yè)的動(dòng)作刺激了揚(yáng)言要在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入白電第一集團(tuán)的惠而浦。和中國(guó)企業(yè)的思路幾乎有異曲同工之處，惠而浦也采用借力方式。惠而浦與巴西企業(yè)——恩布拉科建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)了解，除了日系企業(yè)，恩布拉科是全球密封式制冷壓縮機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)廠商。為了促進(jìn)銷售，惠而浦和恩布拉科聯(lián)合推出“變頻冰箱壓縮機(jī)十年質(zhì)保”承諾。
對(duì)此，惠而浦中國(guó)高級(jí)副總裁、營(yíng)銷總公司總經(jīng)理章榮中指出，面對(duì)當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的智能化風(fēng)口，作為全球家電產(chǎn)業(yè)的百年企業(yè)，惠而浦無(wú)論是通過整合自身的全球資源，還是同量級(jí)的企業(yè)合作，目的就要是開啟白電業(yè)的大塊頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。只有如此才能推高產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)門檻，真正為消費(fèi)者帶去高品質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
大塊頭的企業(yè)不斷結(jié)盟，中國(guó)市場(chǎng)中小型白電企業(yè)將面臨更大的生存壓力。中國(guó)白電市場(chǎng)奧克斯、志高等企業(yè)偏安一隅，靠三四線城市的消費(fèi)維持銷售。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)整合后的大企業(yè)將不斷下沉渠道，中小型白電企業(yè)市場(chǎng)份額將不斷被蠶食。
中樞之戰(zhàn)
白電業(yè)不僅內(nèi)部格局生變，白電企業(yè)還躍躍欲試爭(zhēng)奪智能 家居 “中樞”地位。一直以來(lái)，彩電在智能 家居 生活中扮演中樞和核心的地位，不過白電企業(yè)希望打破常規(guī)。
在2016家電博覽會(huì)之后，不少企業(yè)都會(huì)對(duì)家電智能化趨勢(shì)進(jìn)行了梳理，家電分析師梁振鵬認(rèn)為，理想的智能 家居 是多產(chǎn)品的共贏和互通，而不是單一產(chǎn)品依靠手機(jī)或者電視進(jìn)行互聯(lián)。有白電企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理也認(rèn)為，白電產(chǎn)品也成為智能中樞。
在中樞之戰(zhàn)中，三星就希望發(fā)揮冰箱在智能
家居 中的核心地位。三星白電方面負(fù)責(zé)人告訴記者，三星品道智宴冰箱不僅是冰箱，更成為了未來(lái)廚房生態(tài)系統(tǒng)的智能中樞。冰箱可與智能手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)互聯(lián)，消費(fèi)者可以遠(yuǎn)程查看冰箱內(nèi)部的情況，對(duì)食物進(jìn)行全方位管理。
在家電展上，美的生活電器推出美的燜香鼎釜IH電飯煲。美的起家產(chǎn)業(yè)電風(fēng)扇也迎合智能化潮流，被裝上“智慧大腦”。
“不管是三星的冰箱、還是美的小家電產(chǎn)品，現(xiàn)在執(zhí)行的功能，都是之前只有彩電才能執(zhí)行的功能。”北京高盛吉獅文化傳媒有限公司首席顧問馬俊穎認(rèn)為，白電產(chǎn)品都在極力提升智能化的水平。一方面只有智能 家居 的各個(gè)產(chǎn)品不依賴手機(jī)或者電視，都能提升自身的智能化水準(zhǔn)，真正的智能化時(shí)代才能到來(lái)，此外也說(shuō)明了白電企業(yè)希望打破被彩電企業(yè)長(zhǎng)期“壓制”的狀態(tài)。一直以來(lái)，白電企業(yè)在智能 家居 中扮演配角，這就意味著研發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)要考慮和顧及彩電的智能化水平，以及與后者的互聯(lián)互通性能。“中樞之戰(zhàn)”白電企業(yè)其實(shí)提升的是智能 家居 中的獨(dú)立性。(孫聰穎)
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