原標(biāo)題：佳能轉(zhuǎn)型危機：中國市場難乘涼
伴隨著智能手機拍照功能的不斷提升，相機巨頭佳能也被迫走上轉(zhuǎn)型之路。近日，佳能正式宣布以6655億日元(約合59億美元)的總價收購東芝旗下的醫(yī)療設(shè)備部門，意在擺脫對相機和復(fù)合機業(yè)務(wù)的依賴性，而創(chuàng)紀(jì)錄的天價收購也被業(yè)內(nèi)看做是佳能轉(zhuǎn)型的無奈之舉。有關(guān)專家認(rèn)為，佳能對中國等海外市場依賴性太強，轉(zhuǎn)型之路一旦走錯，很可能會重蹈柯達(dá)轉(zhuǎn)型的覆轍。
收購價格被指過高
上周四，佳能與東芝正式對外宣布，佳能以6655億日元(約合59億美元)的總價收購東芝旗下的醫(yī)療設(shè)備部門，這一收購價格也創(chuàng)下了此前佳能歷史新高。
談及將近60億美元的收購，業(yè)內(nèi)則普遍認(rèn)為，佳能有點“冤大頭”的角色。麥格理證券公司的一位分析師曾表示，如果佳能的報價真的超過了62億美元，這將是東芝的一個利好消息，在他看來，東芝這一資產(chǎn)僅能賣出35億美元左右的價格。日本一位證券分析師也表示，近60億美元的報價有點過高。
至于收購東芝醫(yī)療的原因，未來將如何整合?佳能中國負(fù)責(zé)公關(guān)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人接受北京商報記者采訪時則表示，目前佳能中國方面并沒有收到總部的任何相關(guān)資料，另外因為涉及公司一些規(guī)定和法律方面，中國區(qū)方面也無權(quán)做出回應(yīng)。
但也有業(yè)內(nèi)專家分析，佳能高價收購東芝醫(yī)療意在中國未來的巨大市場。據(jù)英國調(diào)查公司Espicom推測，中國的醫(yī)療器械市場規(guī)模到2017年將達(dá)到330億美元，成為僅次于美國的全球第二大市場。像佳能競爭對手奧林巴斯在亞太地區(qū)的醫(yī)療事業(yè)銷售額，中國就貢獻(xiàn)了一半。
中國不再是“救命稻草”
對于佳能來說，中國無疑是最重要的市場之一。在遭遇2008年的金融危機后，佳能2009年集團銷售額曾同比下降21.6%。重新上任的佳能集團社長御手洗富士夫把中國市場看做自己的“救命稻草”，并借助著當(dāng)時中國高速增長的數(shù)碼相機市場，而取得了業(yè)績上的增長奇跡。
據(jù)北京商報記者了解，從上世紀(jì)70年代末進(jìn)入中國市場，目前在中國一共有五個工廠。
2015年以來，全球經(jīng)濟再次陷入衰退，日企在中國也陷入了大撤退的尷尬處境。有關(guān)佳能退出中國的傳言也不斷傳出。對于上述敏感問題，佳能中國負(fù)責(zé)公關(guān)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人仍沒有正面回答。但去年佳能(中國)有限公司執(zhí)行副總裁小川一登曾回應(yīng)“佳能五個工廠無論哪一個都絕對不會從中國撤出”。
盡管佳能堅守中國市場，但佳能數(shù)碼相機及復(fù)合機業(yè)務(wù)兩大支柱業(yè)務(wù)目前均面臨著市場增長放緩的苦惱。佳能對這兩項業(yè)務(wù)的銷售額依賴性高達(dá)90%左右，同時佳能80%的營收來自于海外業(yè)務(wù)，對中國等海外市場也有嚴(yán)重的依賴性。佳能集團1月發(fā)布的財報顯示，在過去的2015年佳能集團凈利潤為2202.1億日元，同比下跌13.6%，低于市場預(yù)期。而佳能預(yù)計2016年的市場將更加嚴(yán)峻。
談及當(dāng)下佳能的局面。業(yè)內(nèi)專家指出，主要是與近年來智能手機發(fā)展有關(guān)，智能手機的拍照和視頻攝錄功能越來越強大，導(dǎo)致數(shù)碼相機成為一個夕陽產(chǎn)業(yè)，而數(shù)碼單反相機，仍是一部分?jǐn)z影愛好者的小眾市場。這對于以相機為核心主業(yè)的佳能來說，無疑是沉重打擊。
“中國是智能手機全球競爭最激烈的市場。隨著國內(nèi)電子企業(yè)不斷攻城略地，佳能所擅長的復(fù)印機、打印機等市場也必然會迎來強勁的對手。中國恐怕很難再次成為佳能的救命稻草。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌表示。
柯達(dá)或成前車之鑒
佳能近年來也一直在尋求轉(zhuǎn)型，希望增加更多的高利潤非相機業(yè)務(wù)。去年，佳能就斥資28億美元，收購了瑞典網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控廠商Axis公司，進(jìn)軍監(jiān)控攝像頭領(lǐng)域。
接管東芝醫(yī)療是不得不邁的另一步，盡管方向上向醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域邁進(jìn)沒有問題，但對于佳能來說，以高達(dá)60億美元的價格來收購東芝醫(yī)療，卻并不被業(yè)內(nèi)專家所看好。原因在于天價收購的東芝醫(yī)療，未必能給佳能的轉(zhuǎn)型提供強勁動力。
據(jù)了解，從全球范圍來看，東芝在醫(yī)療器械領(lǐng)域并不算巨頭。數(shù)據(jù)顯示，在2014年全球醫(yī)療器械企業(yè)40強排名中，按照銷售額排名顯示，強生公司以287億美元排名第一，通用電氣、美敦力、西門子排名第二到第四位，銷售額在170億-200億美元之間，而東芝僅以39億美元銷售額排名第22位。
如今無論從技術(shù)積淀還是生產(chǎn)線來說，佳能等相機廠商的絕對優(yōu)勢地位短期內(nèi)仍難以改變，但在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，其轉(zhuǎn)型之路也箭在弦上。像佳能在中國市場就開始逐漸布局三四級市場，并在天貓設(shè)立了旗艦店，采取線上線下兩條腿走路的銷售戰(zhàn)略。
洪仕斌認(rèn)為，盡管守著一定規(guī)模的專業(yè)攝影業(yè)務(wù)和攝影愛好者過活，憑借高利潤的單反相機和鏡頭，佳能也能持續(xù)過著舒服日子，但當(dāng)年柯達(dá)正是貪戀膠片市場的高利潤，安于現(xiàn)狀，錯失了轉(zhuǎn)型的良機。“盡管對于轉(zhuǎn)型中的佳能來說還有很多路可以選擇，但一旦走錯，佳能也難免會走上東芝、夏普等老牌電子企業(yè)衰落的老路。” 洪仕斌說。北京商報記者 陳維
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