某些互聯網電視品牌在“劣質低價”的路線上越陷越深，堅持精品戰略的小米電視卻另辟蹊徑，謀求在新興的超薄曲面電視市場發力高端。
在其他互聯網電視品牌“工程紀念版”65英寸超薄曲面電視一直延期開售的情況下，小米電視成為中國彩電行業首家量產銷售65英寸超薄曲面電視的品牌。3月23日，2016年小米電視戰略發布會于北京舉行，小米發布了8999元售價、超薄的小米電視3S 65英寸曲面電視，該新品將于3月31日正式開售。
在彩電市場上，普通的65英寸曲面電視機身最薄處的厚度至少有15毫米左右，而小米電視3S 65英寸曲面的機身最薄處僅5.9毫米。僅憑這一點，小米電視便在曲面電視領域甩出同行幾條街。
“極致薄”凸顯小米電視技術研發和工業設計能力領跑同行
與平面電視相比，造型新穎、外觀時尚的曲面電視與人類眼球弧度基本一致，為用戶帶來較強的縱深立體感和真實臨場感，一年多來成為彩電行業的大熱點，三星、海信、TCL、長虹等彩電企業之前均已進入曲面電視市場。
中怡康的數據報告顯示，從2015年下半年開始，曲面液晶電視的價格逐步下降，市場滲透率得到提升，2015年12月曲面液晶電視零售量滲透率達到了3.3%。2015年曲面液晶電視銷售規模達到了84萬臺，預計2016年銷售規模將達到240萬臺。
不過，曲面電視陣營并非無限風光。市場上銷售的絕大多數曲面電視的“厚重”問題一直為人詬病。液晶屏幕在彎曲的過程中對工藝設計帶來了高難度的挑戰，使得曲面電視機身要比平面電視厚出不少，該缺點讓一部分消費者望而卻步。
小米在3月23日發布的新品小米電視3S，徹底改變人們對于“大屏幕曲面電視相當厚重”的印象。小米電視3S是彩電市場上最薄的曲面電視，采用了原裝三星65英寸、4K分辨率的曲面超薄面板，機身最薄處僅5.9毫米，比蘋果iPhone 6s手機的7.1毫米機身厚度還要薄。小米電視3S的“極致薄”，體現了小米超越同行企業的出色工業設計能力，讓曲面電視在纖薄的同時又多了時尚美感，凸顯了工匠精神。
小米電視相關負責人介紹到，小米電視的產品戰略是每個尺寸只做一款，只做比拼洋品牌的高端旗艦電視，之所以讓小米電視3S在屏幕達到65英寸的同時還能做到這么薄，是因為小米電視和上游面板商、合作代工廠家聯合起來共同辛苦努力，經過精心的工業設計，率先在“超薄曲面”技術上做出重大突破，采用了Curved Slim專用面板、專用導光板和最優化設計。
例如，傳統面板的玻璃厚度不低于0.5毫米，而小米電視3S 65英寸曲面電視的曲面超薄面板玻璃厚度僅為0.4毫米。傳統型導光板上下厚度一致，為普通側入式LED布局，而小米電視3S采用的曲面超薄導光板則是“上薄下厚楔形”的底側入式LED布局。傳統模組背板設計為防止平面背板發生形變，一般采用整體加強筋的設計方式，整體布局方式無法適用于曲面設計;而小米電視3S采用的Curved Slim背板設計，在確保強度和結構穩定性的基礎上，為了超薄設計減少二分之一加強筋面積，為了確保背板的曲率，采用適用于曲率的簡潔化設計。傳統分體式模組的模組背板與整機后殼分別存在，模組背板用于固定各種機芯板，外部需要整機后殼覆蓋;而小米電視3S采用的是一體式模組后蓋設計，為了超薄設計，將模組與整機背板合二為一，背板采用了黑色拉絲效果處理。
除了“超薄曲面”領域的多項技術突破之外，小米電視3S還在主機、音響、智能系統、影視劇內容、大屏游戲等方面有著出色的表現。例如，早在2015年小米電視3S在影視劇內容上高達18051部，比友商的平均水平高出一倍。小米電視內容不僅多，而且質量好。在內容上，小米電視電影總量超過8000部，好萊塢電影數量超過2500部，覆蓋了2015年中國院線電影大片票房前十名;2015年中國院線票房過億影片81部，小米電視已經上線74部。小米電視將在2016年院線新片持續發力，《美人魚》、《三大白骨精》、《功夫熊貓3》、《X戰警：天啟》等大片將陸續登錄小米電視。對于火爆網絡的現象級神劇《太陽的后裔》，愛奇藝聯合小米電視獨家播放。
曲面電視陣營均在“零”起點，后進者有很大機會突圍
目前，國內的曲面電視整機廠家主要采用三星液晶面板(液晶屏)，大家都是“零”起點。所以，小米電視作為曲面電視市場的后進者，仍然有著很大的機會突圍。
“新國貨”是小米電視的制勝利器。不久前，在2016年中國家電及消費電子博覽會期間舉行的“2016年中國家電發展高峰論壇”上，小米聯合創始人、小米電視負責人王川做主題演講時表示，國外對“made in China”的理解是質劣價廉，在去年小米提出一個概念，新國貨，就是新的“made in China”。小米希望做新國貨，也希望有更多中國的制造業廠家，能夠跟小米一起做新國貨，真正能夠讓這個產品，讓老外肅然起敬。“極致”和“厚道”是小米新國貨的核心實質。什么是極致?小米認為極致是超預期。小米電視其實在四個方面做了大量的工作，希望實踐這個極致，包括創新、科技、設計、品質等四個方向。小米另外一個核心原則是厚道，就是不黑，把產品真正做好，把品質真正控制好以后，不賺高毛利，把這些毛利反饋給消費者。所以小米進入的一些市場，還是有效地把整個市場虛高價格給拉下來。
此次推出的小米電視3S，無疑符合王川所說的“新國貨”理念，用精益求精的工匠精神，不惜代價把產品做好。小米的互聯網運營模式，可以把銷售和廣告成本省下來用于打磨產品。小米電視在“超薄曲面”技術上追求“極致”;如此高端產品僅售8999元，也反映出小米電視的“厚道”。
未來，精品化產品將成為彩電行業大勢所趨，首先是未來的彩電產品一定是企業整合自身優勢資源，包括人力、物力、精力，集中打造，這樣的產品一定是精美、精湛和極致的。從產品功能上來說，是軟硬兼備，符合中國國情的現狀和互聯網的快速發展，同時又具備相對來說可以承受的價格。用戶拿到這樣的產品之后，感受會非常美妙，并且可以獲得預期之外的滿足。
資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師梁振鵬認為，小米電視向來專注于某一個尺寸某一款產品，堅持精品戰略，不搞“機海戰術”。具有65英寸、4K分辨率、超薄曲面屏幕的小米電視3S無疑是小米電視堅持精品戰略、轉型高端的代表性產品。
另外，在“不同產品線之間的協同效應”方面，小米電視具備傳統彩電企業和互聯網企業所不具備的獨特優勢。
小米公司在智能手機、互聯網電視機頂盒、智能電視以及家用智能路由器和智能 家居 產品等領域均深度涉足，不斷顛覆傳統市場。而且，小米生態鏈建設一直秉承開放、不排他、非獨家的合作策略，和業界合作伙伴一起推動智能生態鏈建設，這也讓小米公司發展速度超越同行。
智能電視必須是跨界的，集合硬件、軟件、互聯網服務和海量的優質內容，才能真正給用戶帶來一個完整的智能電視的體驗。彩電行業正在以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，電視生態逐漸成熟，客廳經濟價值開始顯現。
梁振鵬認為，小米電視與小米公司旗下不同產品線、上下游生態鏈企業之間的強大協同效應，讓小米電視成為兼備硬件運營力和生態構建力的“全能型廠商”，傲視同行。不斷提升產品需求的用戶，對于后進者和攪局者自然非常歡迎。小米電視3S作為一款優秀的跨界產品，在超薄曲面電視市場來勢洶洶，或將迅速蠶食同行競爭對手的市場份額。
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