“前兩天有一位全國兩會代表在會上說，霧霾是當今最大的民生，環(huán)境和健康問題已經是廣大人民群眾最關心的社會與經濟問題。”昨日(3月10日)，中國家用電器協會副理事長徐東生在上海家博會“2016第三屆中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”上如是說。
在業(yè)界看來，環(huán)境污染早已成為全社會高度關注的問題，以空氣凈化器、凈水器為代表的環(huán)境及健康家電行業(yè)也正在高速發(fā)展。
論壇上，北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升向媒體指出，雖然2015年整體市場經濟環(huán)境不太樂觀，家電市場遭遇寒冬，但兩凈(凈水設備+空氣凈化器)市場穩(wěn)中有增，迸發(fā)出巨大的活力。2015年兩凈零售規(guī)模已突破345億元。展望2016年，兩凈市場需求巨大，擁有巨大的潛力和空間。
新國標或令空凈行業(yè)回歸理性
經過前些年的“野蠻生長”，空凈行業(yè)在高速發(fā)展的同時不免出現種種亂象。
3月1日，國家標準委批準發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準(以下簡稱空凈新國標)正式實施。
據悉，空凈新國標于去年9月15日由國家標準委批準發(fā)布，這次新國標中，對消費者影響最大的一點就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標和產品的標志、標注。四項核心指標分別是：CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級、噪聲。
在業(yè)界看來，新國標施行后，今后空凈行業(yè)無論產品質量還是價格、服務都將逐漸回歸理性。
“對于銷售渠道，我們能夠清晰地感覺到，經歷了2013年那幾次大的霧霾，消費者由此進行了恐慌式的購買行為，導致空氣凈化器這個行業(yè)一夜暴富。但是在這種情況下，會有很多門外漢或者是對這個行業(yè)不懂的企業(yè)匆匆‘殺進’這個行業(yè)，導致這個行業(yè)魚龍混雜。”京東集團家電事業(yè)部小家電業(yè)務部總經理吳科寧總結了空凈行業(yè)在2014年以前的幾點亂象：第一，商品亂;第二，產品技術亂;第三，認證比較亂，因為沒有一個特別公開的認證標準;第四，宣傳很亂;第五，價格非常亂。
對于吳科寧的看法，搜房控股 家居 集團上海媒體中心主編潘皎非常認同。在她看來，新國標的實施將是這個行業(yè)正規(guī)軍和雜牌軍的分水嶺，加上消費者理性觀念的回歸，可能會帶來一定的優(yōu)勝劣汰。淘汰的企業(yè)肯定會有品質問題或者技術研發(fā)能力薄弱，或者所生產的產品不符合國家標準。
“接下來空氣凈化器所要接受的挑戰(zhàn)，關鍵要看產品品質和技術研發(fā)能力。”潘蛟進一步補充。
上海交通大學教授、中國清潔空氣聯盟專家吳吉祥指出，新國標的標準對行業(yè)來說不高，所有的產品經過新國標的指引都能夠達到要求，“所有的炒作概念或者所謂銷售模式都是紙老虎，只有品質，創(chuàng)新才會成為空氣凈化器的主流，。最后服務水平一定要上去，這比購買、銷售更重要。”
凈水市場規(guī)模預計增長30%
隨著消費升級帶來消費需求的釋放，凈水器行業(yè)作為代表更是一度被看好，凈水行業(yè)作為朝陽產業(yè)，有著綠色、健康、環(huán)保等特征，生存環(huán)境的惡劣和人們健康意識的提升等因素都帶動著凈水器市場的發(fā)展。
在蘇寧云商集團股份有限公司廚衛(wèi)公司總經理王冬看來，2015年國內凈水行業(yè)呈現“規(guī)模大、增長快”趨勢;從蘇寧預測數據來說，線上和線下兩個渠道，在整個線上渠道，2016年還會保持高增長的態(tài)勢，市場占比和滲透率可以突破20%。線下方面也會有20%以上的增長，整體凈水規(guī)模在295億元，預計增幅在30%以上。
“從整體趨勢判斷來看，我們覺得整個行業(yè)也將進一步洗牌，消費者對凈水品牌的認知將會逐漸集中到像AO史密斯、安吉爾、美的、3M這些核心品牌上，很多中小品牌可能在競爭過程當中逐步被淘汰出局。”王冬覺得這是行業(yè)發(fā)展的必然結果。
對于整個行業(yè)的判斷，王冬指出，“在未來兩年，整個渠道將會進一步下沉，尤其向三四級市場和更廣闊的農村。未來10年，整個市場將擴展到廣大農村市場，這個市場的整體增速值得期待。”作者：蔣佩芳
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