發(fā)布時間:2016/10/27 11:45:21 來源:亞太家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
——專訪家的電器總經(jīng)理匡建
2016年7月18日，家的開關(guān)與《中國新歌聲》欄目簽署合作協(xié)議，成為第一季《中國新歌聲》合作伙伴。
經(jīng)歷了改名風波，在第一期《中國新歌聲》播出以前，有的人認為辦到第四季，節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新、學員質(zhì)量經(jīng)過前三季發(fā)掘后難以保證等因素可能導致《中國新歌聲》難以獲得以前的高關(guān)注度。
然而，首期播出后，據(jù)相關(guān)收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國網(wǎng)收視率達2.24，成為2016年首播收視最高的電視節(jié)目，也打破了中國電視新節(jié)目首播的歷史紀錄。事實證明，更名后的《中國新歌聲》依然備受歡迎。
這樣的結(jié)果，在家的電器總經(jīng)理匡建看來是意料之中。之所以選擇與《中國新歌聲》合作，匡建首先看中的是它的收視率及影響力。縱觀各平臺的娛樂節(jié)目，《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)可謂是最火爆的電視節(jié)目之一，而且這一“火”便是四年。其次，“爭創(chuàng)品類第一”一直是家的電工的品牌戰(zhàn)略，與屢次創(chuàng)造歷史的節(jié)目合作，彰顯了家的電工的決心。最后，作為《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)的忠實粉絲，匡建期期必看，也非常欣賞其形式和內(nèi)容。
因此，當機會擺在面前時，合作便是水到渠成的事情。
談更名：爆點引眼球 內(nèi)容好才是真的好
在問及在合作之前是否擔心版權(quán)之爭被迫改名、改節(jié)目logo會影響傳播效果時，匡建表示沒有這樣的顧慮。因為在他看來，無論是版權(quán)之爭還是改名的行為，本身就是一件爆點事件。事實上，眾多媒體包括新聞聯(lián)播都對此事件進行了報道，在節(jié)目未播出之前已經(jīng)收獲了足夠多的“眼球”，很多人關(guān)心改名之后節(jié)目質(zhì)量和影響力是否還能與以前相媲美。
除此以外，匡建認為一個好的節(jié)目，名字、形式、模式都很重要，但更重要的是內(nèi)容。《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)走過四年時間，積累了很多很好的資源，比如高質(zhì)量的歌手資源。所以，雖然名字做了更改，但是匡建對有著良好受眾基礎(chǔ)的《中國新歌聲》有著充足的自信心。
談理念：新選擇 新策略
匡建坦言，在知道了更名消息之后，他更多的是在思考，為何不更改為《新好聲音》或者《2016好聲音》。來到第五個年頭，《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)希望以全新的面貌出現(xiàn)在觀眾面前。作為一個以新的歌手作為節(jié)目核心和靈魂，新的歌聲是受眾的需求。這一強調(diào)“新”的理念與家的電工不謀而合。家的電工每年都會出根據(jù)市場需求及發(fā)展趨勢推出一到兩款新產(chǎn)品，給經(jīng)銷商和消費者帶來新的選擇。
其實在與《中國新歌聲》合作之前，家的電工也與其他節(jié)目有過合作。家的前形象代言人曾經(jīng)是《非誠勿擾》的主持人，因此家的在《非誠勿擾》節(jié)目上進行廣告播出便是順理成章。
在談及兩次合作之間的區(qū)別時，匡建表示這次不僅是在媒體上進行廣告投放，家的電工也將使用節(jié)目的整體形象為品牌作宣傳推廣。作為電工行業(yè)，使用這樣的方式，能有效解決提升關(guān)注度和信用度的問題。家的電工將通過形象包裝，線上線下齊頭并進，進行全面的推廣。
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