2016-10-17 中華網投資記者日前獲悉，A家 家居 繼今年夏季首次登陸央視，在黃金時間段大量投放廣告之后，在秋季這個 家居 行業的黃金季節，將繼續在央視黃金時間段投放廣告，為期三個月，從10月15日至1月10日，A家 家居 品牌繼續在央視這個全國最大的品牌傳播媒介上每天亮相。
A家 家居 作為 家居 行業中的佼佼者，品牌的實效傳播在央視的平臺上，如何更加的大放異彩?
A家 家居 品牌負責人告訴記者，7月份登陸央視投放廣告以來，A家 家居 的品牌傳播獲得了放大效應，覆蓋了全國各地的消費者，在8、9兩個月舉辦的東莞名家具展和上海國際家具展上，這一效應得到了強烈的體現，僅東莞名家具展三天時間就收獲加盟門店926家。在上海國際家具展上，A家 家居 與國際大牌同臺競技，A家品牌無論從設計思想和終端產品來看都毫不遜色，吸引了世界各地的參展商和承銷商。
據了解，A家 家居 目前憑借著板木、實木、沙發、軟床、床墊、兒童、美式等26大產品系列，以豐富的產品線完全覆蓋了消費者的需求，而遍布全國一二三四線城市場的3000余家門店及線上商城，讓消費者輕易就能找到身邊的A家。在夯實了產品線和銷售線這兩個最重要的基礎后，A家開始在品牌傳播發力，通過央視，一舉讓A家這個品牌進入到全國消費者的心中，這也成就了A家在 家居 行業中的領軍地位。“A第一，家最好。有A家，更愛家!”的廣告語經由央視平臺傳播，抵達每個消費者心中。事實上，A家 家居 早已獲得過廣東省優名牌的榮譽，其板木家具在行業內也一直處于領導地位。
那么，A家 家居 的品牌傳播策略究竟是什么?在一系列的表面動作背后，隱藏著什么樣的“企圖心”?記者深入采訪A家 家居 ，為大家梳理出A家 家居 背后的品牌傳播思路。
一是用廣告培育市場，影響消費者。A家認為，消費者和品牌之間的關系，不能是在有需要的時候才去了解，而是在日常中把品牌的信息灌輸給消費者，讓消費者在有需要的時候第一時間想起自己的品牌。這是A家對于廣告的一個基礎思維。事實也證明，通過央視這個平臺，本來在品牌效應并不強烈的 家居 行業中，A家迅速獲得了眾多人士的認知，頭腦中建立起了“A家= 家居 ”這個思維模式。
二是A家通過市場調查，決定要通過品牌傳播建立起A家在市場中的“勢場”。他們認為，在中國消費者的購買行為中，消費者周圍有一個場，像磁場一樣，在影響著他的行為。比如說購買衣服，不見得他喜歡這件衣服，而是他要看他穿這件衣服，別人怎么看他。買車也是，買哪種車?當然是買有面子的，這就是消費者周圍的“勢場”。A家就是要通過廣告，為消費者建立起這種“勢場”，讓他在購買 家居 產品時，第一想到A家，而且還感覺到A家除了具體產品，還會給他帶來精神上的愉悅。A家通過高頻次、大時段的央視廣告，迅速建立起了A家在市場中的“勢場”，讓消費者感覺到“買A家才能配得上我的家”，“A第一，家最好。有A家，更愛家!”的內涵就在于此。
三是好產品就是要有最好的傳播平臺。什么叫名牌?在中國，在最好的媒體上，連續大量投放廣告，肯定就是名牌。因為普通品牌一是沒有這個膽略，沒有品牌的戰略意識，二是也支撐不起大量的廣告費用，只有有實力的品牌，才能而且敢于把自己的產品通過過最好的傳播平臺放到消費者的眼前。A家和央視達成合作的基本意圖也在這里，就是要借助央視這個最大、最好的傳播平臺，來打造A家在 家居 行業中的領軍位置，打造 家居 行業的名牌。特別是在 家居 行業，在中國這個行業的品牌意識還不高，那么在這種時候，A家在央視上持續性地作廣告，它先人一步占據了消費者的眼睛、耳朵，讓消費者形成了“A家就是 家居 行業的老大”這樣的思維定勢。
在品牌上本就有一定優勢基礎的A家 家居 ，以“傳播致勝，品牌為王”為主導思想，在與央視強強聯手之后，品牌的影響力更是上了一個臺階，市場份額占比更是比同類產品高出許多。
傳播致勝，品牌為王，這，就是A家與央視合作的主導思想吧。
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