12月8日，創維數碼公布2015年11月份電視機銷量數據，數據顯示11月份創維電視機總銷量160.8萬臺，同比增長22%，其中，國內市場4K智能電視機的銷售量比去年同期增加158%。目前，以創維為代表的傳統家電企業正在以智能戰略為目標向互聯網轉型，創維集團副總裁劉棠枝表示，在中國內地彩電市場進入高端產品及內容服務的競爭階段后，創維成功向銷售智能化產品轉型，實現了企業盈利的持續增長。
智能化轉型逆襲彩電市場創維電視銷量一騎絕塵
11月份，創維4K智能電視機業務實現33.7萬臺的月銷量，同比增幅高達158%。劉棠枝告訴記者，“早在十年前，彩電行業高利潤高盈利的模式已不復存在。今年，我們還是在大環境下挺了過來，規模和盈利都有所增長，但兄弟品牌因為各種原因還是有虧損，說明這個行業目前還是比較艱難的。”最新數據顯示，2015年4~11月份，創維4K智能電視總銷量達165.3萬臺，同比2014年同期增長1.04倍。
在中國彩電業價格戰肆虐和家電消費市場寒冬下，創維的銷售業績可謂一騎絕塵。創維能夠實現逆勢增長，劉棠枝向媒體表示這得益于創維對行業發展方向的準確把握。創維一直致力于提升產品的質量和技術含量，從2K電視到4K電視，創維始終走在前列，目前創維4K電視市場份額已經超過50%。創維之所以能夠取得這樣的成績，還要得益于對消費者“口味”的準確預判?，F在中國人的消費水平日趨高端，很多消費者將目光轉向了中高端消費品，商品品質成為主要考慮因素之一。“現在的消費者不是要便宜貨，所以打價格戰的企業紛紛失敗了，他們失敗的原因之一是沒有把握住消費日益中高端這一大趨勢。”劉棠枝分析。
向高端4K智能電視的轉型，是創維電視銷量大漲的一個重要因素，劉棠枝預測，未來智能電視會有萬億市場可以挖掘。“如果現在中國有4億電視用戶，打個五折有2億家庭會使用智能電視，每年如果一戶在視頻、游戲、應用圈等服務性內容上消費 500元，就有1000億元，這只是其中一部分收入。”智能電視與手機很像，除了傳統的功能外，可以上網看視頻也可以玩游戲。劉強調，智能電視之所以發展空間很大，主要因為電視本身的受眾基礎很大，電視是改革開放以來人們接受信息的主要窗口和途徑。當終端達到一定量時，除了用戶的消費，還隱藏著巨大的廣告收益。
智能電視銷量大漲帶動用戶數增加深度拓展運營與服務變革
在創維智能電視的銷量增長帶動下，智能電視激活用戶數亦不斷增長。創維公布最新數據顯示，截至2015年11月30日止，創維智能電視機累計激活用戶數為10,145,487，周均活躍用戶數約為5,951,080(周均活躍用戶數是指4 周內智能電視的每周平均用戶數量)，日均活躍用戶數約為4,361,394(日均活躍用戶數是指7天內智能電視的每日平均用戶數量)。從中可看出消費者對智能電視的實際使用率不斷增加，這將對未來內容端的收入帶來業績貢獻。
在電視產品向高端智能化轉型的同時，創維不斷拓展互聯網運營服務，隨著智能電視機的用戶不斷增加以及集團持續推出強大的視頻(騰訊、愛奇藝、芒果、1905)、廣告、教育、購物等內容，加之5.0系統支付上線運營，將會在內容收費方面大大地提升，預計創維集團于2015財年整體互聯網服務收入將超過5000萬港元。
而早在兩三年前，一般人的觀念中創維集團還是一家不折不扣的彩電企業，但其實在創維集團高層的心里，早早繪就了一幅清晰藍圖：建立中國最大的平臺+內容+終端+應用的互聯網電視生態圈，一方面將智能電視、智能機頂盒等智慧互聯網+族的市場龍頭地位及用戶規模進一步擴增;另一方面，基于智能互聯網+，深度拓展運營與服務的變革及轉型。創維集團總裁楊東文在今年6月就曾指出，2015年創維集團進入“新常態”，創維集團旗下智能互聯網+族的系列智能產品占據智慧家庭重要的運營與服務入口，除了要堅持“徹底的產品主義”外，還將深度挖掘用戶價值與內容服務。他預言：“智能電視、智能機頂盒等的內容、應用和服務將是一個萬億級的市場，互聯網+的運營服務，讓電視、機頂盒變革為一個戰略新興行業。”
目前中國彩電市場已經由產品競爭轉變為“產品+內容”的競爭，創維集團將繼續加大力度推廣大尺寸彩電及高端的智能產品，并配合互聯網服務平臺的搭建，提供更多線上服務，吸引更多消費者改用智能產品。
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