原標(biāo)題：4K OLED電視成彩電業(yè)救命草?(圖)
自從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)以來，唱衰“硬件”的聲音甚囂塵上。
在樂視超級電視、小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“以虧損換市場”的價格戰(zhàn)攻勢中，很多傳統(tǒng)彩電企業(yè)惶然失措，亂了陣腳，跟著紛紛強(qiáng)調(diào)“智能”的重要性，而忘記電視機(jī)本質(zhì)屬性是用來“看”的。
智能電視時代，平臺、軟件、內(nèi)容的重要性不言而喻，但是，無論一臺電視怎么擺弄，消費(fèi)者買回家首先得看畫面。
尤其是目前中國彩電行業(yè)正處于一個尷尬局面：市場容量同比萎縮，不少企業(yè)虧損，而且似乎沒有整體轉(zhuǎn)好的跡象。奧維云網(wǎng)預(yù)測2015年下半年彩電市場規(guī)模將達(dá)2293萬臺，同比下降3.2%。
既然樂視網(wǎng)、小米公司鼓吹的“以廣告費(fèi)和服務(wù)費(fèi)盈利”的模式不能拯救彩電市場整體下滑的困境，那么，彩電業(yè)的救命草在哪里?
只有在顯示技術(shù)上的革新，也就是說在硬件上取得根本性突破，才能成為驅(qū)動新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級的主要力量。
液晶電視屏幕“被動”發(fā)光的顯示原理，使其畫質(zhì)存在響應(yīng)時間長、色彩層次感差、可視角度小等先天性缺陷，那么，具有自發(fā)光特性、可視角度大、色彩純正、節(jié)省電能的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視，依靠壓倒性的畫質(zhì)優(yōu)勢，開始繼CRT(彩色顯像管)電視、液晶電視之后，登上彩電業(yè)發(fā)展的歷史舞臺。
2015年8月25日，創(chuàng)維攜手領(lǐng)先的娛樂技術(shù)提供商杜比實(shí)驗室，在北京發(fā)布了帶有Dolby Vision技術(shù)的4K OLED電視，向消費(fèi)者深刻詮釋了新一代“好電視”的內(nèi)容體驗標(biāo)準(zhǔn)——回歸人們對電視需求的本位，即顯示技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，打造大幅度提升的視覺體驗。
創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在發(fā)布會現(xiàn)場表示，所有的系統(tǒng)、內(nèi)容都要依托硬件來承載，硬件是載體，是基石。每一次電視的革命都是基于硬件的革命。
在中國彩電行業(yè)中，創(chuàng)維是一個典型將“技術(shù)研發(fā)”與“市場觸覺”并重的彩電企業(yè)，它總在緊跟技術(shù)前沿的同時又兼顧市場需求，并以此提升產(chǎn)品綜合競爭力。在上游OLED電視面板生產(chǎn)成本明顯降低、良品率大幅度提高的背景下，OLED電視正在從之前兩年的“緩慢導(dǎo)入期”步入到如今的“快速成長期”，創(chuàng)維選在此時全面發(fā)力4K OLED電視，不早不晚，恰好抓住市場契機(jī)，引領(lǐng)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
創(chuàng)維在很早便開始對OLED技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和探索并積累了大量的技術(shù)儲備，不僅是首家在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)銷售OLED電視的企業(yè)，也是國內(nèi)首家在4K OLED產(chǎn)品引入Dolby Vision的企業(yè)。
Dolby Vision是杜比公司最新開發(fā)的新一代視頻顯示技術(shù)。Dolby Vision的高動態(tài)范圍(HDR)技術(shù)能讓電視全面利用峰值亮度、局部對比度和更廣色域的優(yōu)勢，大幅提升消費(fèi)者的觀看體驗感。
創(chuàng)維推出的全系列OLED有機(jī)電視，包含奢華版S9系列，尊享版S9300系列和標(biāo)準(zhǔn)版S9000系列。其中，奢華版4色4K OLED S9系列(65吋、55吋)，融合了Dolby Vision技術(shù)與OLED顯示技術(shù)，是新一代OLED有機(jī)電視。
擁有豐富功能的智能電視仍然需要“屏幕”來承載，正因為如此，顯示技術(shù)仍然是今天彩電產(chǎn)品的第一生產(chǎn)力，考驗著彩電企業(yè)的硬件制造能力。
實(shí)際上，作為全球消費(fèi)電子行業(yè)的領(lǐng)軍者，蘋果公司雖然依靠軟件、內(nèi)容、平臺等服務(wù)打造出擁有眾多粉絲“iOS生態(tài)圈”，但是，蘋果公司90%以上的營業(yè)收入仍然是來自于硬件，而不是服務(wù)。
根據(jù)蘋果公司2015財年第二財季業(yè)績報告，蘋果公司第二財季營收為580.10億美元，按產(chǎn)品劃分，其中來自于iPhone手機(jī)的營收為402.82億美元，來自于服務(wù)的營收僅為49.96億美元。
傳統(tǒng)彩電企業(yè)在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時，一定不要忘記掉這個顛撲不破的道理：出色的硬件制造能力是基石，平臺、軟件、內(nèi)容等服務(wù)領(lǐng)域當(dāng)然重要，但是，如果基石不穩(wěn)，本末倒置，談什么生態(tài)圈都是浮云。
梁振鵬/文
(作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師)
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