信息時報記者 陽 軍
家具、燈具以舊換新，是營銷噱頭還是實實在在的便利?8月27日，曲美 家居 (603818,股吧)、雷士照明宣布跨界合作，在全國范圍內(nèi)的家具燈具專賣店推廣燈具“以舊換新”公益惠民行動。當天，曲美家具、雷士照明、中國綠化基金會三方簽署“綠色之約”戰(zhàn)略合作協(xié)議，以新常態(tài)下家具燈具跨界合作的形式推動綠色節(jié)能照明進程。
燈具“以舊換新”市場需求巨大
來自中國照明電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國照明行業(yè)總產(chǎn)值達4800億元人民幣。當前全球LED照明市場滲透率加速提升，主要有3大催化劑——淘汰白熾燈政策、LED燈具價格下降和用電成本上漲，2015年，全球LED家用照明的市場占有率有望達到30%。
正是在這種背景下，飛利浦、歐司朗、雷士等多個品牌加速搶占國內(nèi)LED家用照明市場，此番雷士照明深入開展以舊換新的公益營銷，正是瞄準當前的這一龐大的市場需求。根據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在燈具選用上，城鎮(zhèn)居民更在乎燈具產(chǎn)品的性能和節(jié)電效果。舉例來說，一個20瓦LED燈的亮度相當于100瓦的白熾燈泡，一個節(jié)能燈用一年可以節(jié)省下來100度電左右。如果家庭將傳統(tǒng)白熾燈、節(jié)能燈全部換成LED照明燈具，能節(jié)約電費60%—70%。而且，LED壽命在8000小時以上，相當于白熾燈的五倍。
家具燈具全國門店網(wǎng)絡(luò)推進
據(jù)透露，此次“以舊換新”公益惠民行動，兩大燈具、家具領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌以全國600多家曲美專賣店、3000多家雷士專賣店所覆蓋的數(shù)萬個小區(qū)為基礎(chǔ)，實施“以舊換新，綠色之約”活動，讓消費者延續(xù)節(jié)能照明的使用理念，并將部分收益捐贈給貧困地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。業(yè)內(nèi)人士指出，這次家具行業(yè)和照明行業(yè)的跨界營銷，是新常態(tài)下 家居 建材行業(yè)抱團發(fā)展的一次有益嘗試。
據(jù)雷士照明董事長王冬雷介紹，雷士將在以往以舊換新的基礎(chǔ)上，正式啟動雷士“換好燈”進小區(qū)以舊換新綠照推廣項目，并以每月300～500場次的速度在全國鋪開，實現(xiàn)“推廣低碳節(jié)能燈具，推動高能耗舊燈回收”的目標。在社區(qū)活動現(xiàn)場，消費者可以免費領(lǐng)取雷士照明“換好燈”和曲美 家居 “以舊換新”抵扣券、雷士“換好燈”舊燈可抵扣20～200元、曲美以舊換新抵扣10%補貼的優(yōu)惠。此外，雷士還將在社區(qū)免費贈送價值數(shù)百萬元的LED球泡燈產(chǎn)品，推廣綠色節(jié)能照明，消費者可在現(xiàn)場免費獲得價值18元的5瓦 LED球泡燈1個。
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