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　　對(duì)于家電銷售來說，電商漸成主流。以往電商價(jià)格低但物流差的狀況在5月也逐漸改善，各電商也不僅開始比價(jià)格，而且開始拼物流與服務(wù)

　　5月是空調(diào)等家電銷售旺季。各大電商或線下實(shí)體店，都會(huì)借力家電暗中布局博弈五一假期檔，家電始成為線下線上電商博弈的主力戰(zhàn)場(chǎng)。

　　事實(shí)上，早在半個(gè)月前，各電商家電促銷大戰(zhàn)已經(jīng)熱鬧開打，而且這樣熱鬧的家電促銷目前有延期到5月中旬的。如果說五一黃金周是過家電促銷節(jié)，那么，整個(gè)5月可以說是家電促銷季了。

　　搶占商機(jī)“促銷節(jié)”4月就開始

　　為搶占五一商機(jī)，商家、企業(yè)都各有招數(shù)。當(dāng)然發(fā)放代金券、滿減等低價(jià)策略仍是主要路數(shù)。

　　京東宣布投資2.5億元，發(fā)放上億的優(yōu)惠券，在“五一”期間掀起“五一家電風(fēng)暴”促銷。該促銷時(shí)段為4月20日到5月10日，號(hào)稱力度超去年“雙11“。如不久前京東首頁(yè)，五一家電風(fēng)暴已進(jìn)入第二撥兒，冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)燈全部在列，其中大家電每滿1000元立減100元，小家電滿500元減100元。

　　近日，京東首頁(yè)又出現(xiàn)家電最高直減600元。同時(shí)，京東還祭出了眾籌這一殺手锏，再推京東金融“我靠白條”活動(dòng)，為用戶送福利，商城內(nèi)所有可以白條支付產(chǎn)品均享受免息，包括數(shù)碼、手機(jī)、家電、日百、大牌購(gòu)、非自營(yíng)、圖書等均可以享受分期服務(wù)費(fèi)全免的服務(wù)。

　　事實(shí)上，4月8日，小米的米粉節(jié)網(wǎng)絡(luò)銷量過10億。

　　4月18日，國(guó)美店慶正式開啟，4天內(nèi)全站交易額同比增長(zhǎng)220%，全站彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)五大品類整體銷售數(shù)量超過32萬(wàn)臺(tái)，同比提升240%。

　　據(jù)了解，國(guó)美在線則早早喊出了“巔峰低價(jià)在國(guó)美”的口號(hào)，發(fā)放的20億現(xiàn)金券，可使用于八大品類，同時(shí)做出了“低價(jià)保障貴就賠300”的承諾。

　　蘇寧易購(gòu)從4月21日就開始了五一大家電促銷。據(jù)了解，蘇寧通過大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)，同步放送購(gòu)物券，還聯(lián)合五大國(guó)產(chǎn)彩電品牌，推出雙倍價(jià)保、家電套餐加贈(zèng)禮品等活動(dòng)，打造折上折的促銷優(yōu)惠，發(fā)力4K彩電市場(chǎng)。

　　而天貓將促銷重點(diǎn)放在數(shù)碼新品上，如手機(jī)館、大家電館、數(shù)碼產(chǎn)品等。

　　被發(fā)改委約談五一空調(diào)市場(chǎng)平淡

　　據(jù)悉，五一前一天發(fā)改委在京緊急約談幾大企業(yè)，告誡要嚴(yán)格遵循法律，不要進(jìn)行超出底線的價(jià)格戰(zhàn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士早先透露，空調(diào)企業(yè)之所以打價(jià)格戰(zhàn)，是因?yàn)榭照{(diào)市場(chǎng)的年需求為5000萬(wàn)臺(tái)，而2014年擠壓的空調(diào)數(shù)量已高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái);為了銷庫(kù)存，今年空調(diào)不僅將打響價(jià)格戰(zhàn)，而且其力度將成為史上最大的一年，預(yù)計(jì)一場(chǎng)空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)將在五一打響。

　　然而，4月30日發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局會(huì)同中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)，共同舉辦空調(diào)行業(yè)價(jià)格政策提醒告誡會(huì)，一旦觸犯法律，發(fā)改委將根據(jù)《價(jià)格法》《反壟斷法》依法嚴(yán)肅查處。格力、海爾、美的等12家大型空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，蘇寧云商、國(guó)美電器、京東商城、阿里巴巴等4家大型網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了會(huì)議。

　　事實(shí)上，五一空調(diào)市場(chǎng)可謂波瀾不驚。如京東商城美的空調(diào)，美的定頻1匹冷暖機(jī)五一期間的價(jià)格在1500元左右，變頻機(jī)最低也要近2500元，可以說促銷力度并不算特別大，整體價(jià)格走勢(shì)非常平穩(wěn)。

　　而格力以在京東主推的變頻機(jī)型冷靜王為例，大1匹售價(jià)2999元，1.5匹售價(jià)3499元，其實(shí)比不少同類國(guó)產(chǎn)品牌貴了10%甚至更多。而低一檔次的“涼之靜”系列1.5匹的價(jià)格也要3199元，依然比其他品牌的同檔次產(chǎn)品略貴。

　　手機(jī)數(shù)碼外資彩電節(jié)日促銷靚麗

　　相對(duì)于平穩(wěn)的白家電，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂如火如荼。

　　五一期間，日系彩電夏普以“4K大行動(dòng)”為主題促銷，不僅4K電視的促銷力度很大，一些常規(guī)的60吋、70吋大尺寸機(jī)型的價(jià)格也相當(dāng)給力。

　　同時(shí)五一促銷，韓國(guó)三星的55吋曲面電視進(jìn)入萬(wàn)元內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士分析，這也意味著今年下半年曲面電視的平均價(jià)格將全面跳水，和同尺寸平面機(jī)型的價(jià)格差距也將越來越小。

　　來自一線市場(chǎng)家電從業(yè)人員談到，彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)依然最激烈，各大品牌都在爭(zhēng)奪“客廳控制權(quán)”。事實(shí)上，五一期間，外資彩電中夏普、三星五一促銷表現(xiàn)靚麗。

　　來自在蘇浙等地布局的五星電器數(shù)據(jù)顯示，五一期間，手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)31%，包括平板在內(nèi)的電腦同比增長(zhǎng)45%，譬如，僅5月1日一天的某門店蘋果6、6Plus銷量突破了800部，手機(jī)數(shù)碼可謂領(lǐng)跑五一家電銷售，當(dāng)然低價(jià)策略、以舊換新是提升銷售業(yè)績(jī)的主因。

　　電商漸成支柱物流比拼實(shí)力

　　據(jù)《2014年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)家電市場(chǎng)線上銷售的增幅依然遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)渠道，市場(chǎng)規(guī)模超過2000億元人民幣。

　　2014年各品類家電線下市場(chǎng)進(jìn)一步收緊，彩電市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額增幅也分別僅為-1.1%、-1.6%和1.2%。相比之下，線上市場(chǎng)增速火爆，超過預(yù)期，電商渠道已成為家電銷售的支柱之一。

　　對(duì)于家電銷售來說，電商漸成主流。以往電商價(jià)格低但物流差的狀況在今年五一期間也逐漸改善，各電商也不僅開始比價(jià)格，而且開始拼物流與服務(wù)。

　　五一期間，京東始終堅(jiān)持“211急速達(dá)”，一日兩送的方式。

　　國(guó)美在線則直接推出全國(guó)178個(gè)城市實(shí)現(xiàn)上午下單下午到的“計(jì)時(shí)達(dá)”一日三送的服務(wù)，直接叫板京東物流。此外，國(guó)美在線打通線上線下，聯(lián)合線下1688個(gè)門店，做到從當(dāng)?shù)亻T店調(diào)貨。同時(shí)針對(duì)用戶家中舊家電，國(guó)美在線還支持回收、維修、延保服務(wù)。

　　蘇寧展開了以門店為中心的“陣地戰(zhàn)”，2000多名客服24小時(shí)提供服務(wù)，153個(gè)城市的消費(fèi)者在購(gòu)買電腦、電視等家電類，可免費(fèi)享受2小時(shí)內(nèi)送到家的急速達(dá)服務(wù)。在北京、廣州、深圳等一線城市實(shí)現(xiàn)小件商品半日達(dá)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，事實(shí)上，家電行業(yè)可謂中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為充分的行業(yè)，促銷比拼是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種形式，也是促進(jìn)行業(yè)不斷升級(jí)的手段。