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　　12月28日享有“中國(guó)品牌奧斯卡”之稱的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室2015年中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選”在北京揭曉，杭州奧普衛(wèi)廚科技有限公司經(jīng)由世界品牌實(shí)驗(yàn)室及其獨(dú)立的評(píng)選委員會(huì)測(cè)評(píng)，獲評(píng)集成吊頂行業(yè)2015年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”。

　　奧普摘行業(yè)桂冠 轉(zhuǎn)型創(chuàng)新成登榜核心驅(qū)動(dòng)力

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理。2015年中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選涉及到100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌，最終有35個(gè)品牌脫穎而出，奧普位列集成吊頂行業(yè)NO.1。

　　據(jù)悉，“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。世界品牌實(shí)驗(yàn)室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌的影響力涉及知名度、美譽(yù)度、偏好度、創(chuàng)新力等多個(gè)方面，而奧普在這幾個(gè)方面都有突出表現(xiàn)，因而能夠在集成吊頂行業(yè)力壓群雄，榮登榜首。

　　與會(huì)媒體評(píng)論，奧普是中國(guó)浴霸行業(yè)創(chuàng)始品牌、中國(guó)集成吊頂行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，自1993年成立至今已有23年歷史，涉足集成吊頂行業(yè)也超10年之久。作為浴霸國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和集成吊頂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的雙重制定單位，相對(duì)于其他集成吊頂品牌而言，奧普在品牌知名度和品牌美譽(yù)度方面無疑更占優(yōu)勢(shì)，但奧普能夠再度當(dāng)選中國(guó)品牌年度品牌大獎(jiǎng)卻并非因?yàn)?ldquo;吃老本”，反而是因?yàn)椴粩嗟霓D(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

　　出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量而購買產(chǎn)品，但在信息碎片化時(shí)代，品牌信息的有效傳播對(duì)消費(fèi)者的影響不容小覷。互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，品牌建設(shè)和品牌傳播需要轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士表示，奧普之所以能夠23年屹立不倒，品質(zhì)是根本，但奧普在品牌方面的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新卻是核心驅(qū)動(dòng)力。

　　奧普創(chuàng)新轉(zhuǎn)型背后的三維聯(lián)動(dòng)

　　奧普?qǐng)?zhí)行總裁吳興杰坦言，集成吊頂是一種高普及率，低購買頻次的產(chǎn)品，因而可以說集成吊頂企業(yè)面臨的消費(fèi)者永遠(yuǎn)都不會(huì)是同一批消費(fèi)者，集成吊頂企業(yè)必須隨時(shí)根據(jù)消費(fèi)者群體的變化，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品風(fēng)格，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，貼合不同階段不同消費(fèi)者群體的不同需求。

　　據(jù)悉，奧普自2014年開始啟動(dòng)品牌年輕化建設(shè)，社會(huì)化媒體營(yíng)銷、明星娛樂營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)三位一體，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品等層面的三維聯(lián)動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代成功轉(zhuǎn)型。

　　奧普社會(huì)化媒體營(yíng)銷全面啟動(dòng)以來，微博、微信玩的風(fēng)生水起，有趣好玩的互動(dòng)形式持續(xù)在消費(fèi)者層面滲透品牌理念。在美拍、秒拍、小咖秀、唱吧等平臺(tái)發(fā)起的浴室好聲音大賽收獲了逾700萬人次的關(guān)注。奧普專門打造的自出品趣味漫畫受到粉絲青睞，趣味微信游戲“拯救作死小汪”聚攏10余萬人同臺(tái)競(jìng)技。

　　此外，奧普在2015年不僅入駐東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》第二季，攜手啟動(dòng)聯(lián)合推廣，在雙十一期間，還貼近年輕消費(fèi)主力，與“超級(jí)奶爸”吳尊聯(lián)手啟動(dòng)營(yíng)銷盛典，將明星效應(yīng)與品牌效應(yīng)相結(jié)合，持續(xù)催動(dòng)奧普品牌知名度與營(yíng)銷活動(dòng)的雙重豐收。

　　“品牌增持消費(fèi)者粘性，產(chǎn)品則是品牌與消費(fèi)者連接的根本”，奧普相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，奧普品牌年輕化轉(zhuǎn)型同步深化到產(chǎn)品層面，智能 家居 大潮之下，奧普在2015年推出行業(yè)內(nèi)首款智能集成吊頂機(jī)芯“奧芯二代”，讓集成吊頂擁有會(huì)思考的大腦。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)奧普創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的“組合拳”給出了高度評(píng)價(jià)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授表示，企業(yè)只有轉(zhuǎn)變營(yíng)銷額略才能盤踞更多消費(fèi)者。奧普智能化升級(jí)不斷在市場(chǎng)層面聚攏消費(fèi)者，社會(huì)化媒體營(yíng)銷讓品牌與消費(fèi)者建立共鳴，而創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)則讓奧普贏得了市場(chǎng)方面的驕人成績(jī)。奧普成功的品牌轉(zhuǎn)型值得行業(yè)參考。