發(fā)布時間:2015-12-29 15:56:20 來源:建材網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
光陰如梭，時間轉(zhuǎn)眼即逝。眼看距離2015年已經(jīng)剩下不到一個月，在這一年的時間當中，涂料行業(yè)卻悄悄發(fā)生了巨變。有人收獲頗豐，有人危機重重，預計如今眾多的涂料企業(yè)和各大協(xié)會已經(jīng)開始對即將到來的2016年，做年底的總結(jié)與未來一年的工作規(guī)劃了。由年初的涂料消費稅、環(huán)保政策等等就引起了一番熱議，再到近期新廣告法帶來的重大影響，2015年的涂料行業(yè)受到了前所未有的打擊，反之也充滿了機遇跟挑戰(zhàn)。
這一年，對應新出臺的相關(guān)政策，涂料企業(yè)也在不斷調(diào)整自身，有的擴張版圖以求可持續(xù)發(fā)展，有的引進中國、有的轉(zhuǎn)型全方位服務商，有的專注于水性環(huán)保，有的奮戰(zhàn)在電商之路上......在涂料工業(yè)百年的里程碑中， 2015年涂料行業(yè)發(fā)生了哪些大事?請看小編的總結(jié)：
德國百年品牌登陸中國“為改變而來”
2015年德國Alpina阿爾貝娜正式進入中國市場，迅速得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。并與北京祺家國際貿(mào)易公司、生活家 家居 裝飾集團等知名企業(yè)，達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。也標志著這個在歐洲涂料行業(yè)的領(lǐng)先者，在中國的拓展之路踏出了成功的一步。
阿爾貝娜是隸屬于DAW集團旗下的百年品牌，源于1901年。Alpina阿爾貝娜在德國擁有近95%的市場認知度，在德國市場認知度上僅次于梅賽德斯·奔馳。Alpina阿爾貝娜常年占據(jù)德國乳膠漆零售市場銷量第一的位置，而且還是全球建材零售巨頭OBI指定的特供品牌。
Alpina阿爾貝娜此次進入中國市場的口號是“為改變而來”，改變中國進口市場假冒偽劣的亂象。將真正歐洲優(yōu)質(zhì)的乳膠漆帶給國內(nèi)消費者，填補了國內(nèi)市場高端與口碑一體乳膠漆品牌的空缺。阿爾貝娜全球總經(jīng)理Peter Stechmann表示：百年來我們一直堅持創(chuàng)新研發(fā)、不斷突破、以消費者的需求為準則把產(chǎn)品做到極致，讓消費者都能享受健康 家居 。另一方面，我們已經(jīng)開通了線上線下相結(jié)合的銷售模式。全國招募經(jīng)銷商，在各大城市建立終端體驗店，讓消費者近距離感受阿爾貝娜的品質(zhì)。并利用”互聯(lián)網(wǎng)+涂料“的電商銷售渠道，將阿爾貝娜的產(chǎn)品直接銷售給顧客。
【點評】俗話說好飯不怕晚，德國百年品牌乳膠漆來到中國，開啟了裝修建材市場與國際接軌的新時代，讓中國消費者也可以享受到真正的原裝進口健康 家裝 材料。此外Alpina阿爾貝娜想在中國長遠站穩(wěn)腳跟，除了線上線下不斷擴大銷售渠道以外。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量及服務是前提，同時需要利用宣傳推廣打響品牌知名度。成為中國消費者所熟知的品牌，從而進一步發(fā)展。
立邦加速業(yè)務版圖擴張，轉(zhuǎn)型全方位服務商
一直以來，立邦扎根于中國市場，通過投資新的生產(chǎn)基地輻射區(qū)域市場，擴展市場份額，從而帶動企地戰(zhàn)略合作、攜手共贏發(fā)展。2015年8月30日，立邦投資有限公司與重慶長壽經(jīng)開區(qū)簽訂意向合作協(xié)議。立邦在重慶長壽經(jīng)開區(qū)的生產(chǎn)基地計劃投資3.5億元，投產(chǎn)后預計年產(chǎn)值8億元，實現(xiàn)綜合稅收5000萬。立邦落戶長壽經(jīng)開區(qū)，將成為長壽打造重慶工業(yè)高地的生力軍。此外，2015年8月29日，立邦立邦進駐河南新尉工業(yè)園區(qū)的項目“立邦中原區(qū)域生產(chǎn)基地建設(shè)項目”正式開工。該項目占地186.88畝，采取全面自動化生產(chǎn)。
借助各地經(jīng)開區(qū)和工業(yè)園區(qū)得天獨厚的地理優(yōu)勢，以優(yōu)勢區(qū)位輻射周邊銷售需求僅僅是立邦企業(yè)發(fā)展的初步目標;以自身影響力完善園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群、不斷擴大企地合作的深度、廣度，實現(xiàn)共贏發(fā)展，最終帶動當?shù)亟?jīng)濟增長，為社會發(fā)展貢獻出自己的力量則是立邦更深遠的追求。
此外，盡管銷售業(yè)績不俗，然而面對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、消費者需求的變更以及涂料市場的競爭日愈激烈，立邦也在謀劃轉(zhuǎn)型，近些年來其每一個動作都能看到涂料制造商轉(zhuǎn)型服務商的印記，立邦打造了包括刷新服務、全涂裝體系、一站式設(shè)計服務平臺iColor網(wǎng)站在內(nèi)的全面完整的產(chǎn)品與服務體系，從市場趨勢研究、產(chǎn)品研發(fā)到服務創(chuàng)新，為消費者提供一站式服務。據(jù)立邦母公司新加坡立時集團首席營運官黃守金(WeeSiewKim)介紹，立邦以3S(service：全方位服務商;segment：延展不同涂料事業(yè)體系;system：墻面涂裝體系)作為發(fā)展戰(zhàn)略，通過多種方式尋找新的增長點。
【點評】在涂料市場內(nèi)外交困的背景下，立邦不得不由涂料制造商向“全方位服務商”轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型之后立邦可持續(xù)發(fā)展之路開拓了多種可能性。到底是豐富涂料涂裝體系，還是擁抱重涂市場藍海，亦或擴張版圖，我們不得而知。不過立邦為行業(yè)內(nèi)的其它涂企轉(zhuǎn)型升級做了一個示范，國內(nèi)眾多苦于市場不景氣的涂企，或許更應該考慮轉(zhuǎn)型服務型，在產(chǎn)品和服務方面多多照顧消費者的需求。
巴德士“雙11”銷量創(chuàng)新高，欲做有溫度的電商
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，巴德士在今年的雙十一中貢獻了65.4萬，與去年0.39萬相比，可謂是突飛猛進，戰(zhàn)績相當可觀。
除了不斷發(fā)現(xiàn)問題解決問題，巴德士電商今年的成績也得益于其更注重線下服務的“020模式”。巴德士的020模式穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)中求進。巴德士堅持用心服務每一個顧客，認真做好每一件小事。巴德士集團市場部總監(jiān)袁慧介紹巴德士力求在以下幾個方面為消費者做好服務：第一，做好產(chǎn)品的選擇和搭配;第二，認真及時解答客戶的疑問;第三，物流配送快速且到位;第四，巴德士力求在售前售后三個重要環(huán)節(jié)把服務做到位，客服人員會耐心向消費者推薦和解說每種產(chǎn)品的性能和適用范圍、會確認客戶是否收到貨及產(chǎn)品相關(guān)情況、使用前會打電話溫馨提醒產(chǎn)品使用注意事項、使用后打電話咨詢產(chǎn)品使用情況等。
【點評】今年涂料電商參加“雙11”的熱情雖然有所減滅，但從銷售額數(shù)據(jù)來看涂料電商，涂料互聯(lián)網(wǎng)+仍然是發(fā)展趨勢，巴德士電商部門僅成立兩年就迅速發(fā)展，在這一趨勢潮流中分得了一杯羹，其經(jīng)驗值得借鑒。作為銷量巴德士雙十一的戰(zhàn)績雖然不起眼，但作為在電商領(lǐng)域的探索成果，已經(jīng)相當不錯了。
新《廣告法》2015年9月1日正式施行
我國的廣告法是在1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過實施;2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議進行修訂，新修訂的《中華人民共和國廣告法》于2015年9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂，修改的幅度非常大，號稱“史上最嚴”的新廣告法其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。
此次新廣告法禁止使用的廣告詞匯不禁讓涂料企業(yè)哭喊躺槍，“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、最好、精確、頂級、最新技術(shù)、最先進科學、國家級產(chǎn)品、最便宜、最新、最先進、最填補國內(nèi)空白、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌”等等都是不能出現(xiàn)在涂料廣告的詞語，對照一下，似乎所有的涂料企業(yè)都要重新改廣告詞了。
需要注意的是，這次的《廣告法》還提高了相關(guān)的罰責，由之前的退一賠三提高到一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重將直接進行封店處理，目前已經(jīng)有被罰款的企業(yè)，所以涂料企業(yè)和經(jīng)銷商都必須重視起來，避免違反法律法規(guī)，損失錢財。
【點評】如今，我國的涂料企業(yè)進入同質(zhì)化時代，涂料產(chǎn)品的品牌名稱、外包裝、主打功能、價格等都非常相似，消費者挑選得云里霧里，涂料廠家自己也因為沒有具備競爭力的辨識度而無法在市場一炮打響，營銷推廣成為衡量涂料品牌影響力的另一重要因素;此外，涂料假冒偽劣產(chǎn)品橫行的現(xiàn)象仍然猖獗，并且屢禁不止，在此背景下，新廣告法的出臺或許能為涂料行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供一個契機。
“走出去”的華隆：馬來西亞億尊機構(gòu)與中國裝飾建材品牌簽約儀式舉行
2015年9月14日，馬來西亞主板上市公司億尊機構(gòu)與中國裝飾建材品牌意向合作簽約儀式及記者招待會在佛山順德華桂園隆重舉行。其中，作為8家知名建材 家居 企業(yè)之一，華隆涂料總經(jīng)理麥宗毅出席本次活動，并與億尊機構(gòu)簽署了億元大額合約。
近年來，為配合中國政府倡議的“一帶一路”大格局，中馬兩國雙邊貿(mào)易合作日益緊密。與億尊機構(gòu)成功簽約，便是雙方合作的重要成果。本次合作，億尊機構(gòu)通過本次簽約將乘勢打開馬來西亞及新加波市場，并陸續(xù)進入澳洲、印尼、泰國等市場，包括華隆涂料在內(nèi)的佛山 家居 建材(總部)同盟企業(yè)乃至其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)都會陸續(xù)受益。
華隆涂料表示，本次以與億尊機構(gòu)合作為契機，將積極“走出去”，開拓包括馬來西亞、新加坡在內(nèi)的東南亞市場。近期，華隆涂料還亮相了“2015年中國品牌商品非洲展”，在非洲市場留下足跡。未來，華隆涂料的產(chǎn)品必將遍布東南亞、南亞、中東、東歐、非洲等“一帶一路”沿線各地。
【點評】這一年華隆涂料積極尋求轉(zhuǎn)型升級，踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與“走出去”戰(zhàn)略，同時轉(zhuǎn)變營銷思路，勇于在業(yè)內(nèi)發(fā)出“華隆”最強音，可謂相當活躍。作為國家鼓勵的“一帶一路”戰(zhàn)略，建材涂料行業(yè)的響應還不夠熱烈，而華隆涂料的“走出去”計劃為其它不景氣的企業(yè)做了一個示范，在國內(nèi)涂料市場不復當年輝煌的今天，或許“走出去”是另一條成功的道路。
展辰涂料打響品牌轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)
2014年5月，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，自此全國經(jīng)濟增速放緩，涂料行業(yè)下游如房地產(chǎn)業(yè)、家具業(yè)等下滑趨勢明顯，且短時期難以回暖。面對如此局面，是因循守舊坐以待斃，還是獨樹一幟突出重圍，展辰涂料選擇后者。這二年間，展辰深入分析涂料產(chǎn)業(yè)鏈，修煉內(nèi)功，并緊跟外部市場，敏感度極高。上市、環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)、打造品牌三件事構(gòu)成展辰涂料近二年主題。
展辰旗下展辰漆、富臣漆、經(jīng)典漆、總督建筑涂料四大品牌，全國擁有七大生產(chǎn)基地，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國。其中展辰漆為展辰涂料集團核心品牌，專注為木質(zhì)家具木門等提供全方位的涂料產(chǎn)品和系統(tǒng)性的涂裝服務，在家具等木器涂料領(lǐng)域具有廣泛的知名度和美譽度。
到2015年10月，展辰涂料21年專注民用涂料，走過布局產(chǎn)品與市場前兩個階段，產(chǎn)品擁有多項專利，產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國領(lǐng)先，營銷系統(tǒng)遍布全國，并逐步實現(xiàn)內(nèi)部精細化管理升級，以期達成展辰規(guī)范化、資本化運作。
【點評】展辰產(chǎn)品研發(fā)已把握環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展主流，品牌打造已升級進階，一如展辰涂料董事長陳冰在2015年初的經(jīng)銷商會議上明確地說道的：“展辰只做涂料，堅守環(huán)保，持續(xù)改善經(jīng)營管理。”只要堅持做到這三點，展辰的未來值得期待。
百億美涂士秉承“以禮相待”原則，尋找出彩合伙人
招商建店、終端推廣一直是密集渠道的重要舉措，掛上看似不足為奇的“出彩”二字，不過想彰顯在略顯艱難的光景里，拒絕消極度日，追求逆勢騰飛的初心。
十九載健康積淀，一朝厚積薄發(fā)。自美涂士漆“尋找出彩合伙人”的征集令發(fā)布后，得益于品牌形象的深入人心，一波又一波的人群熱烈響應，加入美涂士漆出彩行列，立志將綠色環(huán)保與健康實惠送入神州大地千家萬戶。
【點評】在招商加盟、營銷和終端推廣中，美涂士一直動作不斷、玩出新花樣，雖然有了些成效，但在涂料越發(fā)同質(zhì)化的今天，所謂的反轉(zhuǎn)、逆襲、搶占先機只有在一次次地勇敢嘗試中才有可能實現(xiàn)，除此之外別無他法。或許，這也正是“尋找出彩合伙人”的意義所在，它提供的是一個參與和見證的機會，美涂士還在這方面不斷嘗試。
2015年2月1日起對涂料征收消費稅
2015年1月26日國家財政部、國家稅務總局聯(lián)合發(fā)文：“關(guān)于對電池、涂料征收消費稅的通知”，文號“財稅〔2015〕16號”，大家對如何征收涂料消費稅無所適從，表現(xiàn)出因消費稅的出現(xiàn)對今后企業(yè)的經(jīng)營影響和帶來的困難大多茫然和未知。
由于涂料行業(yè)的分散性，生產(chǎn)的不規(guī)范性和監(jiān)管的缺位，征稅的可控性不強，管控難度極大，征稅的結(jié)果是只能向少量有規(guī)模的規(guī)范企業(yè)征稅，而大量不規(guī)范企業(yè)很難征收。由于納稅與否直接導致了較大的成本差異，規(guī)范企業(yè)的競爭力會下降，只能選擇性地退出部分市場，讓位于那些因不納稅而具備成本優(yōu)勢的企業(yè)，結(jié)果可能阻斷或延緩行業(yè)整合的進程，使一些無規(guī)模、高污染的企業(yè)獲得了比以往更大的生存空間，行業(yè)再次出現(xiàn)更大的混亂無序狀態(tài)。建議質(zhì)檢、工商和稅務部門加強檢測結(jié)果監(jiān)督力度，除型式檢驗、送檢要求外，對施工現(xiàn)場實施飛行抽查，力求檢測結(jié)果的真實性、有效性。
【點評】稅收是政府干預經(jīng)濟的重要手段，但不是唯一手段，也不是萬能工具，而且不同稅種具有不同的功能特點和作用重點。稅收手段替代不了其他政策工具調(diào)節(jié)涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的功能作用，要根據(jù)客觀需要選擇稅收政策工具，既要把握好稅收與其他政策手段的協(xié)調(diào)配合，還要避免各稅種間調(diào)節(jié)作用的相互沖突，力爭用最好的政策搭配取得最好的組合效應。
匯龍發(fā)布“顛覆者”UV漆環(huán)保涂裝解決方案
匯龍通過與科研機構(gòu)、設(shè)備廠等的通力合作及潛心研究，推出了專為中小門企量身定做的環(huán)保涂裝方案——匯龍“顛覆者”UV漆環(huán)保涂裝解決方案，并于2015年3月20日在第十四屆北京門展上正式發(fā)布。
匯龍涂料作為環(huán)保木門涂裝領(lǐng)導者，早在2000年就開始進軍水性木器漆，在2013年更是前瞻性地加大UV漆、水性漆等環(huán)保涂料的研發(fā)和推廣力度。匯龍“顛覆者”UV漆環(huán)保涂裝解決方案，選用匯龍涂料最新研發(fā)的無溶劑UV底漆，配合水性面漆或水性UV面漆涂裝工藝，真正實現(xiàn)了VOC趨零排放，是中小型木門企業(yè)環(huán)保時代的不二選擇。
【點評】近年來，隨著全國多地霧霾的持續(xù)爆發(fā)，喚醒了公眾對環(huán)保的關(guān)注與重視，國家也出臺了一系列政策法規(guī)，強勢推動各行各業(yè)向低碳環(huán)保轉(zhuǎn)型升級。2014年，國家頒發(fā)了號稱史上最嚴格的環(huán)境保護法，讓家具、木門企業(yè)面臨更嚴峻的環(huán)保審查，同年，北京、天津、深圳、廣州等一線大城市也陸續(xù)出臺相關(guān)政策法規(guī)，逐步關(guān)停傳統(tǒng)油性涂裝家具、木門制造企業(yè)。隨后更有涂料征收消費稅和家具木門制造企業(yè)收取排污費的政策出臺，這些都預示著環(huán)保時代的到來，更倒逼家具、木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，
而匯龍推出的“顛覆者”UV漆環(huán)保涂裝解決方案，打著“零投入、節(jié)省50%底漆用量、高效、VOC近乎零排放”的口號。目前市場上類似的虛假產(chǎn)品繁多，所以還有待考量。匯龍涂料應該從自身調(diào)整，不斷改善和創(chuàng)新涂料產(chǎn)品的性能，優(yōu)化木門涂裝解決方案。
涂料百年，華誼精化“中華第一家”涂料企業(yè)跨越100周年
跨越一個世紀的風雨里程，上海華誼精細化工有限公司旗下的“中華第一家”涂料企業(yè)——上海開林造漆廠迎來了100周年華誕!
在今年7月舉行的2015年中國涂料品牌盛會暨中國涂料高峰論壇、慧聰網(wǎng)第九屆中國十佳涂料品牌評選活動中，上海華誼精細化工有限公司開林造漆廠獲得了“涂料百年功勛獎”。涂料網(wǎng)還聯(lián)合全國涂料企業(yè)，啟動“涂料數(shù)字博物館”，收集、整理和保存有關(guān)中國涂料的圖片、影像和相關(guān)資料，上海華誼精細化工有限公司總經(jīng)理楊紅妹女士代表開林造漆廠向慧聰“涂料數(shù)字博物館”送上第一份禮物——一份記錄了開林百年歷史的光盤。
【點評】一百年來，中國涂料工業(yè)經(jīng)歷萌芽、頑強崛起，伴隨的是中國悲壯國難的近代史，也曾在解放前夕遭遇沉重打擊甚至幾近癱瘓，1948年，我國僅有約50家油漆廠，年產(chǎn)量不足萬噸。涂料產(chǎn)品只有幾十種，而且都是低檔品種;從事涂料生產(chǎn)的職工，僅有1055人。但三十多年前改革開放的春風讓涂料工業(yè)起死回生，度過最輝煌的一段時光。而今，上游的房地產(chǎn)等行業(yè)不復繁華、下游的家具廠企業(yè)等紛紛轉(zhuǎn)型環(huán)保涂裝、涂料消費稅開征、VOC排放標準等環(huán)保法規(guī)步步緊逼......
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