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節(jié)能家電補(bǔ)貼 電商拼不過實(shí)體店

發(fā)布時(shí)間:2015-12-24 8:52:52   來源:北京青年報(bào)    編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

　　原標(biāo)題：節(jié)能家電補(bǔ)貼 電商拼不過實(shí)體店

　　

　　自11月27日啟動(dòng)以來，北京市自行實(shí)施的包括家電在內(nèi)的節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施將近一周。北京青年報(bào)記者昨天從北京多家家電銷售商處獲悉，節(jié)能補(bǔ)貼政策重啟一個(gè)月以來，相關(guān)家電品類的銷售增長(zhǎng)超乎預(yù)期。

　　節(jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)家電銷量大增

　　“今年以來的市場(chǎng)低迷本讓我們感覺市場(chǎng)需求確實(shí)已經(jīng)很有限了，但沒想到補(bǔ)貼政策還能激起這么大的銷量。”一位家電商家負(fù)責(zé)人告訴北青報(bào)記者，這項(xiàng)政策使得今年以來的低迷行情在年末出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。北京市商務(wù)委員會(huì)通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日北京市已累計(jì)銷售節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品58704臺(tái)。

　　此次共有7大類家電產(chǎn)品被納入補(bǔ)貼范圍，除了此前曾參與過以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼的電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱、熱水器五大品類外，吸油煙機(jī)和空氣凈化器則是首次納入家電產(chǎn)品節(jié)能補(bǔ)貼目錄。此次節(jié)能補(bǔ)貼不再嚴(yán)格限制北京戶籍消費(fèi)者，而是只要在北京長(zhǎng)期居住的消費(fèi)者都可享受。另外根據(jù)規(guī)定，每位消費(fèi)者對(duì)每個(gè)品類僅限一臺(tái)產(chǎn)品參加節(jié)能補(bǔ)貼，單件補(bǔ)貼的上限為800元。

　　北京蘇寧昨天提供的數(shù)據(jù)顯示，截至12月20日，蘇寧易購電商和線下門店已累計(jì)銷售節(jié)能產(chǎn)品近4.5萬臺(tái)，其中冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、空調(diào)四類節(jié)能家電就占了總訂單數(shù)的85%以上。北京國(guó)美市場(chǎng)部總經(jīng)理張杰昨天介紹，自上月末開始節(jié)能補(bǔ)貼以來，北京國(guó)美家電銷售整體環(huán)比增幅在50%以上，其中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器的節(jié)能產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)近一倍。

　　家電商家全都先墊補(bǔ)貼款

　　根據(jù)北京市的節(jié)能補(bǔ)貼政策，所有消費(fèi)者在購物后須經(jīng)資格審核，通過后才能獲得補(bǔ)貼款，按照這一流程，消費(fèi)者購買節(jié)能家電時(shí)應(yīng)先付全款再獲得補(bǔ)貼款退還。不過北青報(bào)記者在采訪中了解到，目前多數(shù)商家都實(shí)行了提前墊付補(bǔ)貼款的方式，即消費(fèi)者選購節(jié)能家電商品后，只要送貨地址為北京區(qū)域，在實(shí)體店就可以直接以補(bǔ)貼后的金額付款。在電商購物時(shí)，訂單也會(huì)直接顯示節(jié)能補(bǔ)貼后的價(jià)格等待付款。

　　節(jié)能家電銷售實(shí)體店更占優(yōu)勢(shì)

　　北青報(bào)記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，在此次“京版”節(jié)能補(bǔ)貼中，一直勢(shì)頭強(qiáng)勁的電商未能占到上風(fēng)，多數(shù)節(jié)能家電是通過實(shí)體門店售出。以同時(shí)在線上線下作戰(zhàn)的蘇寧昨天向北青報(bào)記者提供的數(shù)據(jù)為例，近一個(gè)月來線下門店節(jié)能補(bǔ)貼參與數(shù)量占整體節(jié)能銷售參與量的70%，線上則為30%。由此可見，消費(fèi)者更傾向于到實(shí)體店咨詢并購買節(jié)能產(chǎn)品。

　　在實(shí)體店中，只要消費(fèi)者出示身份證件，當(dāng)場(chǎng)就能由專門人員上機(jī)操作，通過核驗(yàn)當(dāng)場(chǎng)可以按照補(bǔ)貼后的價(jià)格付款購物，與正常購物幾乎沒什么差別。但對(duì)于電商來說，由于消費(fèi)者無法直接登錄商務(wù)委的核驗(yàn)系統(tǒng)操作，只能將自己的身份證件掃描或拍照上傳給網(wǎng)站，再由網(wǎng)站工作人員操作審核，如果通過則順利購物，不通過則必須取消原訂單重新購物。

　　不過從另一個(gè)角度來說，電商可以24小時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貼服務(wù)，而實(shí)體店只能在營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，電商對(duì)于夜貓子還是有一定吸引力的。因此，北京此輪節(jié)能家電補(bǔ)貼的第一單是在京東賣出的。