發(fā)布時間:2015-12-11 11:31:28 來源:和家網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
最近在網(wǎng)絡上被炒得沸沸揚揚的3天就可定制一套衣柜的新聞，引發(fā)眾多粉絲的質疑，誰膽敢夸下如此海口?而據(jù)可靠消息證實：這是7年蟬聯(lián)“中國整體衣柜十大品牌”諾維家的許諾，很多業(yè)主也紛紛出來點贊定制一套諾維家衣柜真的是快的驚人，“買諾維家衣柜，主要看氣質，更主要的是看極速交付!”眾多網(wǎng)友道出了共同的心聲，諾維家成為當紅不讓的“網(wǎng)紅”。
圖：諾維家衣柜憑借T+3極速定制模式成為“網(wǎng)紅”
本土品牌依靠速度戰(zhàn)勝國際品牌
眾所周知，進口家具生產流水線成熟，其生產周期一般都比國內短，但是由于必須經過訂單確認、海運、轉港、報關等環(huán)節(jié)，所以交貨期一般在3個月左右。加上衣柜是定制產品，還有一整套繁雜的安裝及配套過程程序，在市場占有率不高以及區(qū)域市場消費者需求差異大的現(xiàn)狀下，洋品牌想縮短供貨周期及平抑供貨成本在短時間內根本無法形成優(yōu)勢。在定制 家居 行業(yè)，已出現(xiàn)像諾維家這樣提出以T+3極速定制模式戰(zhàn)勝洋品牌的藍海競爭戰(zhàn)略。
本土品牌與國際品牌各有千秋
當下衣柜行業(yè)的競爭中，我們不得不關注國際品牌即“洋”品牌的攻城掠地的勢頭，洋品牌的設計、材料的采購成本、形象傳播能力、客戶關系治理能力、以及成熟的價值鏈治理能力和整體成本治理和運營能力都是國內廠家學習的榜樣和面臨的壓力，本土品牌既要在差距中找到發(fā)展的方向，同時也要在差距中找到生存策略。
好在衣柜本身并不是高科技產品，目前像諾維家這樣的國內十大整體衣柜品牌廠家所用的設備、工藝、材料，并不比“洋”品牌差很遠，在產品設計和風格創(chuàng)新方面也在逐漸拉近，二者之間的價位差大到足以抵消“洋”品牌在設計上的優(yōu)越性。
同時國內企業(yè)的人工成本大大低于國外企業(yè)，中國衣柜生產廠家具有明顯的成本優(yōu)勢。比如，德國家具生產企業(yè)的人工成本比中國企業(yè)高好幾倍，盡管他們通過采用機械化生產來降低成本，但這仍然無法同中國企業(yè)相比，一樣的配置和工藝流程，外國品牌家具會比中國品牌貴1-2倍。
當然，我們必須正視本行業(yè)的競爭焦點，即產品的開發(fā)設計能力，我國本土品牌有待于提高。在營銷服務方面，國內品牌應不斷增加服務的含量，從接洽、測量、設計、安裝、過程質量、售后等各個方面都在不懈努力，重視細節(jié)和成本治理，強化并放大本土品牌衣柜的交貨期短、維修及時、服務更周到的獨特優(yōu)勢，贏得中國本土品牌衣柜的快速交貨期的持續(xù)優(yōu)勢，趕超洋品牌的差距。
交貨期長是國際品牌的軟肋
在眾多國內代理商的心目中，做進口品牌最大的優(yōu)勢是產品品質可靠、做工精細，環(huán)保是最基本的要求，消費者可以放心購買，最大的劣勢則是價格高、周期長。
對于價格高，除了品牌的附加值以外，更有產品品質、運費、關稅等。但是很多消費者最難以忍受進口家具長達3個月的交貨期。尤其是定制家具，屬個性化產品，需要一家一戶地量體裁衣，再向海外工廠下訂單，生產出成套的產品，最后才遠涉重洋運輸過來，從下單到安裝到消費者家里耗時3個月比較正常。
深刻了解國際品牌家具優(yōu)劣勢的諾維家，創(chuàng)造性地在中國定制 家居 行業(yè)提出“T+3極速定制模式”，以最快3天的交付時間，大大縮短交貨期并大幅降低采購、運輸成本。在諾維家看來，已經開始走向成熟的中國定制衣柜行業(yè)，在未來的發(fā)展中將面臨一個共同的敵人：海外有實力的衣柜品牌在國內建立生產廠，以低成本、高品質優(yōu)勢與國內品牌展開新一輪的洗牌戰(zhàn)。如果現(xiàn)在不提前構筑競爭堡壘優(yōu)勢，發(fā)揮本土企業(yè)在交貨期上得天獨厚的優(yōu)勢，在未來的競爭中，必將被市場無情淘汰。
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