發(fā)布時間:2015-11-26 11:07:37 來源:東北網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
繼去年摘得“中國最具影響力的25位商界女性”桂冠之后，今年，格力電器董事長董明珠再次將“榜首”稱號收入囊中。《財富》此次給出的評語是，董明珠刷新了中國女性企業(yè)家的大眾知名度。
事實上，如果從2010年算起，董明珠已連續(xù)六次躋身“中國最具影響力的25位商界女性”榜單，并拿下了三次榜首。
作為格力的女掌門，董明珠究竟是怎樣一個人?這很難用一句話講清楚。外界輿論有時尊她為“家電女王”、“鐵娘子”、“霸王花”，有時又會親切地稱她為“董小姐”或是“董阿姨”，不了解她的外人有的稱其偏執(zhí)怪人，而與她相熟的記者私下卻說她是相當(dāng)罕見的和藹可親型采訪對象，但同時也是個十足的“狠角色”。
事實上，與其盲目地給這個女人貼標簽，不如看看這些年來，董明珠都實實在在地做了什么，到底憑什么她能當(dāng)上中國最具影響力的商界女性。
勇刷“存在感” 自己為格力代言
近兩年來，要問格力的廣告代言人是誰，非董明珠莫屬。電視上、報紙上、戶外、地鐵里，甚至是格力的網(wǎng)上商城，隨處都可以看到她的身影。
要說最轟動的，當(dāng)然要屬前段時間格力辦的那一場規(guī)格“極高”的新品發(fā)布會。事實上，中國的新品發(fā)布會規(guī)格近年來一直是水漲船高，但是能將其開成全國性論壇，又能讓那么多專家、企業(yè)家為自己發(fā)布會站臺的，董明珠又成了“第一人”。
9月22日，一場名為“中國品牌在行動”的中國制造業(yè)高峰論壇在珠海舉辦，同日，格力空調(diào)、晶弘冰箱、TOSOT生活電器三大類的新產(chǎn)品相繼發(fā)布，次日，以董明珠為主形象的“讓世界愛上中國制造”新口號刷爆微信朋友圈，再次日，格力“讓世界愛上中國造”的整版廣告出現(xiàn)在《紐約時報》上，這環(huán)環(huán)相扣的布局著實讓董明珠賺足了注意力。
事實上，自己出鏡為格力站臺，早在去年開始就成了董明珠在格力的新角色。如此勇刷“存在感”，她到底是為了什么?為出名?為省錢?為賣空調(diào)?都不是。
“請一個明星一年一兩千萬，自己做，分文不取，最起碼為格力省下兩千萬，把這兩千萬讓利給消費者，或者投入研發(fā)更好。” 董明珠坦率地說，“其實初衷是覺得自己直接面對消費者，親自給消費者一個承諾的形式挺好。”
如此“公心”，實在令人動容。此后，以董明珠為形象的格力廣告每天準時登上央視，先是董明珠與王健林搭檔，此后則是董明珠一人披掛上陣，“讓世界愛上中國造”的新口號發(fā)布后，董明珠出現(xiàn)的頻率更是陡增。
一時間，董明珠為中國制造代言的形象深入人心，格力電器的品牌影響力更是不斷擴大，董明珠可謂實實在在地刷新了中國女性企業(yè)家的大眾知名度。
誓守“初心” 靠技術(shù)創(chuàng)新打天下
如果你以為董明珠的商界魅力僅僅是“為格力代言”，那就大錯特錯了。準確地說，她所展現(xiàn)的商界影響力最核心的魅力在于——堅守。堅守實業(yè)興邦，堅守工業(yè)精神，堅守技術(shù)創(chuàng)新。
面對轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，董明珠曾犀利地指出，“脫離了實業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)什么都不是”，“中國不能有太多馬云，但可以有很多董明珠”;面對這個人人言必稱互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的焦躁時代，董明珠堅稱“不要把互聯(lián)網(wǎng)捧得像神一樣”。
正是董明珠的這些“另類”、“傳統(tǒng)”的堅守，使得格力的每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打。近些年來，在“掌握核心科技”的理念引領(lǐng)下，格力投入巨資建成了7個研究院，創(chuàng)立了一支擁有8000多名技術(shù)人員的研發(fā)團隊，并不斷取得技術(shù)突破：1赫茲變頻技術(shù)、R290環(huán)保冷媒、雙級變頻壓縮機、光伏直驅(qū)變頻離心機等革命性的技術(shù)相繼誕生，讓“更舒適、更高效、更節(jié)能、更智能”的空調(diào)走入千家萬戶。截至目前，格力累計申請技術(shù)專利19000項，其中申請發(fā)明專利近7000項。其中2015年至今申請專利近5900項，平均每天17項專利問世。
就在前不久，格力還獲得了英國RAC頒發(fā)的年度國際成就大獎 。該獎項不僅讓格力光伏直驅(qū)變頻離心機在推行環(huán)保節(jié)能理念的家電市場的推廣上增添了含金量，而且也為格力開拓國際市場、實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略打下一支強心針。
掌舵這樣一家有核心技術(shù)和家國使命感的大企業(yè)，董明珠的知名也可想而知。如今的格力，正在以為中國制造代言為使命，力求以自己的產(chǎn)品，讓世界愛上中國造。尤其是這場互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型的大潮之中，董明珠及其率領(lǐng)的格力軍團早已經(jīng)在全產(chǎn)業(yè)鏈上開啟了互聯(lián)網(wǎng)化的布局，這包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動化、產(chǎn)品的智能化、售后服務(wù)的大數(shù)據(jù)化以及銷售渠道的電商化。
但是，無論怎么變，初心永不變。那就是董明珠所概括的格力“工業(yè)精神”，即“制造業(yè)與商業(yè)不同，這是一座用思想與汗水，一個零件一個零件構(gòu)造起來的大廈，大廈的高度，取決于地基的牢固程度。因此，僥幸與投機在這里都不管用，只有秉承‘工業(yè)精神’，扎扎實實朝著理想一步一個腳印，才能把握現(xiàn)在，擁有未來。”
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