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　　轉(zhuǎn)眼已是十一月底，氣溫持續(xù)下降，冬天的氛圍漸漸濃烈，對(duì)于至少經(jīng)歷了一整年“冬天”的衛(wèi)浴等 家居 建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，這實(shí)在算不了什么。就眼下的情形來(lái)看，衛(wèi)浴市場(chǎng)的“寒冬”仍將持續(xù)，消費(fèi)疲軟、產(chǎn)能過(guò)剩、利潤(rùn)下降的狀況并沒(méi)有得到緩解，衛(wèi)浴企業(yè)到底要怎樣才能突破當(dāng)前的困局?

　　解決內(nèi)在缺陷 增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　不可否認(rèn)，大環(huán)境是影響衛(wèi)浴市場(chǎng)相對(duì)不景氣的重要原因，但是內(nèi)因才是事物發(fā)展的根本原因，衛(wèi)浴行業(yè)自身存在的缺陷是導(dǎo)致市場(chǎng)“寒冬”出現(xiàn)的關(guān)鍵。概括而言，目前衛(wèi)浴企業(yè)普遍存在的缺陷主要包括：產(chǎn)品同質(zhì)化，質(zhì)量無(wú)保障，服務(wù)較松散。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有解決這三大缺陷，衛(wèi)浴企業(yè)才能擺脫寒冬，散發(fā)出蓬勃的生機(jī)。

　　在發(fā)展困難時(shí)期，衛(wèi)浴企業(yè)要始終保持著不放棄不拋棄的氣勢(shì)，讓產(chǎn)品、服務(wù)更符合消費(fèi)者的期待，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造一個(gè)擁有高知名度和美譽(yù)度的品牌，這樣，才能讓企業(yè)順利扛過(guò)這個(gè)“寒冷的冬天”。

　　學(xué)會(huì)變通 適時(shí)調(diào)整發(fā)展方向

　　當(dāng)前，全球化經(jīng)濟(jì)成為不可抵擋的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于處于發(fā)展困境的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。然而，全球化是市場(chǎng)的必然，衛(wèi)浴企業(yè)也只能適應(yīng)市場(chǎng)，否則將會(huì)被市場(chǎng)所遺棄。面對(duì)這種發(fā)展困境，衛(wèi)浴企業(yè)必須要學(xué)會(huì)變通，積極應(yīng)戰(zhàn)時(shí)代潮流，迎接即將而來(lái)的全球品牌之戰(zhàn)。

　　具體而言，衛(wèi)浴企業(yè)必須樹(shù)立全球品牌戰(zhàn)略，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，適時(shí)調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向。除此之外，衛(wèi)浴企業(yè)要堅(jiān)持不斷地提高自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，力求在市場(chǎng)占有度上超過(guò)其他品牌，始終以創(chuàng)新為第一發(fā)展要素，這樣才能在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有更多制勝的機(jī)會(huì)。

　　任何行業(yè)都無(wú)法避免經(jīng)濟(jì)周期，市場(chǎng)跌宕起伏是規(guī)律和必然。對(duì)企業(yè)而言，關(guān)注行業(yè)的起伏，是必要的經(jīng)營(yíng)需求。行業(yè)的冬天是挑戰(zhàn)，也未必不是一種機(jī)遇。因?yàn)槊恳淮涡袠I(yè)的周期性調(diào)整，必然會(huì)帶來(lái)行業(yè)的整合和洗牌，戰(zhàn)勝危機(jī)抓住機(jī)遇的企業(yè)才能成為行業(yè)真正的王者。