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　　坐在家中，兩杯紅酒，享受100多寸的高清大屏，和家人一起看最新的電影和電視劇。這美好的景象確實(shí)令人陶醉，所以當(dāng)看到樂(lè)視發(fā)布的電視之王其實(shí)只是一個(gè)玩物和噱頭之后，又讓人大失所望。百寸以上大屏電視如此美好，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)真的遙不可及嗎?其實(shí)不是!

　　眼睜睜看著夢(mèng)想中的“電視之王”淪為玩物和噱頭

　　大如半面墻的大屏電視，一般只出現(xiàn)在超級(jí)富豪的別墅或者科幻大片中，離普通人似乎非常遙遠(yuǎn)。樂(lè)視在新品發(fā)布會(huì)海報(bào)上描繪的“霸占用戶視野、顛覆一座電影院”的“電視之王”，很容易勾起人們擁有大屏電視的美好愿望。

　　但現(xiàn)實(shí)很殘酷，發(fā)布會(huì)上樂(lè)視確實(shí)拿出了120寸的大屏電視。“然并卵”的是，定價(jià)卻是引來(lái)無(wú)數(shù)吐槽的49.99萬(wàn)元，如此高價(jià)格只能是少數(shù)人裝點(diǎn)門面的玩物，并無(wú)普及的可能。賈躍亭自己應(yīng)該也沒(méi)對(duì)這款產(chǎn)品的銷量抱有什么希望，恐怕只是用以提升品牌價(jià)值、支撐股價(jià)。一切都只是個(gè)噱頭，樂(lè)視并沒(méi)有打算正在做好百寸以上電視市場(chǎng)。

　　百寸大屏電視生態(tài)已經(jīng)成型 不過(guò)布局者是芒果TV而非樂(lè)視

　　不過(guò)，百寸大屏電視其實(shí)可以很容易實(shí)現(xiàn)，芒果TV早在幾個(gè)月前就開(kāi)始布局，只不過(guò)他們押注的是無(wú)屏電視。無(wú)屏電視又稱家用智能投影，采用的是投影技術(shù)，可以投射出100多寸甚至300寸的高清巨屏。由于還綜合了固態(tài)光源、智能技術(shù)、WIFI音響等技術(shù)，無(wú)屏電視也擁有液晶智能電視的所有功能，是真正可普及的百寸大屏電視。

　　同樣是內(nèi)容+終端，與樂(lè)視自己生產(chǎn)電視的重模式不同，芒果TV采用的是投資+合作的輕模式，通過(guò)與領(lǐng)先企業(yè)合作避開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)。今年6月，芒果傳媒投資極米科技3億人民幣，近期芒果TV又與極米達(dá)成投影領(lǐng)域排他的獨(dú)家合作協(xié)議。極米科技成立還不滿2年時(shí)間，但已經(jīng)是全球出貨量第一的家用智能投影企業(yè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占率超過(guò)50%。芒果TV與其簽訂具有排他性協(xié)議而單獨(dú)押注極米，除了看中極米的市場(chǎng)占有率外，更是對(duì)大屏終端巨大市場(chǎng)前景的考量。

　　當(dāng)大家看過(guò)300寸大屏后，誰(shuí)還會(huì)去看幾十寸電視?

　　消費(fèi)者的預(yù)期只會(huì)越來(lái)越高，當(dāng)越來(lái)也多的是已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)300寸大屏的無(wú)屏電視后，對(duì)幾十寸的傳統(tǒng)液晶電視將會(huì)越來(lái)越不“感冒”。遺憾的是，傳統(tǒng)液晶電視在尺寸方面存在一大硬傷。由于液晶面板的成本限制，超過(guò)65寸的智能電視價(jià)格普遍在萬(wàn)元以上，超過(guò)百寸價(jià)格要到數(shù)萬(wàn)甚至10萬(wàn)元，價(jià)格根本無(wú)法為大眾消費(fèi)者所接受。因此多年來(lái)液晶電視的主流尺寸始終在65寸以下，無(wú)法滿足大眾對(duì)百寸大屏的預(yù)期。

　　市場(chǎng)可以沒(méi)有給液晶電視留下突破尺寸限制的時(shí)間窗，無(wú)屏電視真正快速發(fā)展。據(jù)易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，2014年無(wú)屏電視年銷量約10余萬(wàn)臺(tái)，2015年銷量就可超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，基本上不到半年銷量就會(huì)翻一番。數(shù)十萬(wàn)臺(tái)的年銷量對(duì)比樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的銷量來(lái)說(shuō)，還不構(gòu)成威脅。但在互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)電子領(lǐng)域興產(chǎn)品快速取代舊產(chǎn)品的例子已屢見(jiàn)不鮮，如微信取代短信、又如智能手機(jī)淘汰功能手機(jī)。可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，無(wú)屏電視將對(duì)液晶電視銷量形成沖擊。

　　從生產(chǎn)電視機(jī)的那一天起，樂(lè)視應(yīng)該就沒(méi)想要靠賣電視機(jī)賺錢，芒果TV更是直接做甩手掌柜、只跟電視終端企業(yè)合作。樂(lè)視也好，芒果TV也罷，大家的生態(tài)系統(tǒng)中核心利益都在于其互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，電視終端的重要作用在于其分發(fā)內(nèi)容的渠道價(jià)值。當(dāng)無(wú)屏電視沖擊液晶電視銷量之時(shí)，樂(lè)視的渠道就將被擠壓。芒果TV已經(jīng)借道極米搶奪了一半的無(wú)屏電視終端，樂(lè)視當(dāng)未雨綢繆而不是僅僅炒作噱頭，否則將面臨危局!