最近，在 家居 圈，最火爆的應該就是在硅谷高創會上賺足了眼球和口碑的Mlily夢百合了。不得不說Mlily夢百合這次的營銷做得相當成功，無論是硅谷大佬的上層路線，還是普通的群眾路線，齊頭并進，硬是讓Mlily夢百合這個并不是專注于科技的 家居 公司站上了硅谷高創會的頭條。
(圖為Mlily夢百合董事長倪張根在硅谷高創會上發言)
Mlily夢百合此次的營銷手段非常簡單，就是主打兩個點：跨界和公益，用跨界的方式聯動了硅谷的高科技圈，汽車行業、互聯網行業、酒店行業等等都是他們合作的對象，更以借助各行業的這些大佬為自己站臺吸引人氣。而在公益方面則是走的則是大眾路線，通過四個計劃全面的影響人們的住、行等方面，來達到快速全面的推廣。
先說說Mlily夢百合這次的跨界營銷吧，硅谷高創會是每年科技界的盛會，各大科技公司的最新產品等都會來這里發布，也同時會舉辦創新科技大賽吸引科技圈新秀來參賽，而參加會議的也都是各界的大佬，此次參加會議的有特斯拉聯合創始人、常務董事Ira Ehrenpreis ，搜狐CEO張朝陽，GoogleX創始人Sebastian Thrun，著名演員、投資人Ashton Kutcher等?？芍^眾星云集，而Mlily夢百合此次參會，就是希望能與這些大佬有合作的機會，來推廣自己的品牌和倡導的“零壓行動”。Mlily夢百合為品牌推廣做了四個計劃，分別是酒店零壓房、車載零壓空間，零壓生活體驗館和零壓創投計劃，Mlily夢百合董事長倪張根多次與幾位大佬互動，交流，特別是Ira Ehrenpreis和張朝陽，據分析，應該是為了在車載零壓空間和零壓創投基金的方面進行合作。
無論他們究竟有沒有談合作，Mlily夢百合此次參會都已經達到了他們的目的。這手營銷無疑玩得高明，借勢營銷一直都是非常有效的手段，Mlily夢百合最早是記憶綿制造商，沒有自己的品牌，近年創立之后又在美國暢銷，因此這個中國品牌在國內的知名度竟然不如國外，但作為世界最大的記憶綿制造商，他們有能力也有魄力打響自己的 家居 品牌，這次硅谷高創會的一炮而紅就是他們最好的跳板，成功將品牌的聲譽傳遍了全球。
這樣的營銷手段有一個非常好的對比，就是奢侈品的營銷，奢侈品本身就具有極高的品牌價值和品牌知名度，那么他們要如何進一步營銷自身呢，答案就是跨界，奢侈品最多的是與汽車行業的合作，無論是頂級的男裝品牌Zegna和凱迪拉克XLR的合作，還是阿瑪尼與奔馳，最后的結果都是造成一時轟動，受到公眾的廣泛關注，而這次Mlily夢百合如果能如愿和特斯拉或者其他優秀的汽車品牌進行合作，相信也會迸發出奇妙的化學反應。而所不同的是，Mlily夢百合是一個 家居 品牌，能將一個 家居 品牌玩出奢侈品的套路，Mlily夢百合的營銷手段就堪稱不俗。
(馬天尼與保時捷的跨界營銷)
而Mlily夢百合推廣公益活動也是營銷的好手段，因為公益事業最容易引起普通民眾的關注，也不會引起他們的反感，倡導的“零壓行動”又確實事關自己的身體健康，推出的4個計劃幾乎囊括了人們的住行方面，成為了一個普通人也能參與的公益活動，自然能收到大家的支持，看這次硅谷普通民眾的反應就知道這個“零壓行動”一旦傳播到全球，幾乎肯定能成為非常有影響力的全球性公益活動。
Mlily夢百合的這次硅谷之行，取得的成果可謂是碩果累累，用足了硅谷高創會的明星效應，也賺足了所有人的眼球，沒花多少錢卻收獲了奇效，無疑是營銷手段的勝利。這無疑是讓大家目瞪口呆的，畢竟 家居 行業作為一個傳統行業一直以來給人的感覺就是悶頭做家具然后銷售，最多在電視上打幾個廣告。但Mlily夢百合的這次營銷無疑給整個行業好好上了一課，用 家居 產品玩出奢侈品的范兒，是值得 家居 行業和營銷行業都認真學習的典范。
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