原標題：廣東彩電三巨頭瞄準整體家電
創造彩電業輝煌之后,下一步是“黑白兩道”?
TCL李東生、創維黃宏生和康佳陳偉榮,這三個華南理工大學無線電78級的同班同學,鬼使神差地全都進入彩電領域,一同創造了廣東彩電業的輝煌,一度奪得近乎四分之三的市場份額。而今,時過境遷,TCL、創維、康佳這三家廣東彩電巨頭同時發力白電市場,相對于彩電行業毛利率下滑,需求放緩,利潤狀況一直不錯的白電不失為一根可以抱的“大腿”。
在業內看來,廣東彩電三巨頭玩轉“黑+白”,不只是為了短期的業績沖刺,也是為了長遠的智能 家居 布局。三巨頭在白電方面“不求做大,只求所有”,因為“未來的趨勢是整體家電”。
新快報記者 陳學東
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彩電業增速放緩
廣東三巨頭加速進軍白電
自2013年下半年以后,家電行業正式步入政策真空期。
沒有“補貼”后的家電企業面臨著市場的嚴峻考驗,尤其是彩電企業,不復此前高速增長,出現增速放緩甚至下滑的情況,加之互聯網企業的夾擊,彩電業務的利潤越來越薄,于是,TCL、創維、康佳三大彩電巨頭紛紛跨界切入利潤率較高的白電領域。
去年10月10日,總投資70億元的TCL家電(合肥)產業園宣布投產,這是迄今為止TCL在白電上投入的最大賭注。70億元這個金額,也可以稱得上是國內黑電企業加碼白電業務的最大一筆投資。此后一個月,一直以彩電為主業的創維開始進攻大白電業務最后一個堡壘——空調業,在深圳籌建空調產業園。而康佳在安徽滁州的白色家電工業園在幾年前就已經開始運轉。
一年后,我們來看看各自的成績單如何。8月25日,TCL宣布重整冰洗(泛指冰箱、洗衣機等制冷和洗潔家用電器)產業,TCL集團將進一步加大對冰洗產業的投入和資源支持,確定高效節能、智能化的技術發展方向,而剛建成的TCL合肥基地結合“智能健康家電”戰略,定位生產中高端產品,同時兼顧出口市場。
今年8月,時任康佳總裁的劉丹提出涵蓋彩電、手機、冰洗空、小家電、空凈等全品類在內的智能 家居 戰略。
而創維在9月對外透露,將在1年內售出60萬臺空調,銷售額超6億元。“目前,創維白電仍是以中端為主,向兩頭擴展的路線,而未來重點則是發力高端產品的布局。”創維電器總經理吳啟楠表示,目前創維白電的低端產品大多集中于線上渠道,而未來的重點則是高端產品的線下體驗店的建設。
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白電行業格局穩定
彩電巨頭是否還有機會?
值得一提的是,在黑電企業頻頻跨界白電行業的時候,白電企業卻鮮有涉足黑電領域。
對此,業內人士分析指出,這是由黑、白電的市場特點所決定的。白電屬于成本導向型產品,行業技術準入門檻相對較低,產業鏈相對短平,且不存在上游壟斷。而黑電作為技術主導型產業,生產企業盈利能力的高低取決于其掌握技術的能力與產品的創新能力。由于多年來外資品牌掌握著面板、芯片等核心技術優勢,造成了國內彩電企業盈利能力普遍低下。
相對于黑電的產業鏈長、產品生命周期短、競爭激烈、上游產業話語權不足等問題,白電市場則相對穩定且產品利潤空間較大,這些因素成為黑電企業進軍白電領域的主要動力。不過,也有業內人士也提醒,白電領域的技術準入門檻較低、可復制性高、行業競爭同樣激烈,對于剛進入者而言挑戰不小。
家電專家劉步塵認為,從此前黑電企業小試身手的情況看,能做好白電的并不多。海信因為收購了科龍這個白電公司稍好一點,TCL、創維、康佳此前也都嘗試過做冰洗產品,但到目前沒有做出影響力。
“做不好的原因有二,其一是格力、美的、海爾三大品牌主導市場的格局難以打破,其二是黑電做白電首選農村包圍城市,而實際上中國不缺低端產品,缺的是中高端產品。”劉步塵認為。
與此同時,如今白電行業也出現了增速放緩的局面。據中怡康數據顯示,2015年上半年國內市場冰箱、洗衣機、空調零售量分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%;空調全行業的庫存危機已經逼迫龍頭企業格力、美的、海爾領頭開打價格戰,新進入者對此往往難以招架。
在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來,TCL、創維、康佳等黑電企業大舉進軍白電領域的前景依然是困難重重,面對已經穩定的白電市場格局,黑電企業較難在價格、渠道和支撐整個空調產業的體系上獲得競爭優勢。
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不求做大,只求所有
目標瞄準智能 家居 而去
不過,奧維咨詢助理總裁張彥斌對這一股“黑白配”潮流持樂觀態度。他認為,巨頭們此番布局白電并不僅僅是因為白電的利潤,更長遠的目的是布局智能 家居 。“它們抗衡不過,不求做大,只求所有。未來不是家電產品單打獨斗的時代,智能 家居 被消費者認同以后,將來的行業趨勢將是整體家電”。
隨著智能風潮席卷家電行業,國內家電企業先后都開始了智能 家居 轉型戰略,作為黑電企業布局智能 家居 的重要部分,加碼白電的意義,不僅是豐富產品鏈,更重要的是在各自的智能戰略下,以擴充自己的智能 家居 設備陣營,并與作為傳統優勢業務的彩電有更多的協同效應。
傳統黑電企業紛紛加碼白電,在業內人士看來,黑電領域的經驗以及對渠道和市場的把控力將是一大優勢。并且,有業內專家分析指出,相對而言,從黑電跨入白電,比全新建立白電業務的門檻更低。
“在創維智慧家庭智能家電產品這個大背景之下,除了電視機是我們的主業堅持繼續做強以外,我們要走相關的多元化的智能產品,其中就包括空調、冰箱和洗衣機。”創維集團總裁楊東文告訴記者。
家電產業分析師梁振鵬也表示,當前IT互聯網企業都在進軍智能 家居 市場,做標準做專利,如果家電企業不及早在自己擅長的智能硬件上加快布局,完善產品線,一旦傳統家電產業上升到智能 家居 產業,他們將極為被動。
名詞解釋
“黑電”和“白電”
“黑電”和“白電”是“黑色家電”和“白色家電”的簡稱。家電業界約定俗成的將家電產品劃分為“黑色家電”和“白色家電”:在過去電視機、音響等家電產品在過去因為外觀大多為黑色,因此屬“黑色家電”;而空調、冰箱、洗衣機的外觀幾乎都是白色,因此歸屬為“白色家電”。當然,現在的家電產品外觀早已經是五彩繽紛,不過這種分類仍被沿用下來。
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