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　　這幾天，杭州地產(chǎn)圈炸開了鍋。近50家房企的數(shù)百位地產(chǎn)人，幾乎同時被“跟蹤”了。一條針對他們推送的廣告，在瀏覽網(wǎng)頁時會隨機且不止一次地出現(xiàn)，如此怒刷存在感的廣告引起了大家的好奇：誰在跟蹤我?他怎么知道我是誰?他又是如何找到我的?

　　換個方式跟開發(fā)商、 家居 商say hello

　　事件營銷背后的主角——浙江華坤道威數(shù)據(jù)科技有限公司為大家揭開了謎底。原來這是華坤道威向房產(chǎn) 家居 商展示的一項“新技能”：互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)人群定向廣告投放。通過大數(shù)據(jù)分析及追蹤技術(shù)，跟開發(fā)商和 家居 商們打了個招呼。

　　華坤道威展示的這項“新技能”背后，是強大的數(shù)據(jù)庫支持和數(shù)據(jù)分析技術(shù)。這次投放給房產(chǎn) 家居 行業(yè)的廣告，使用就是“企業(yè)定向”技術(shù)，通過選取浙江省、房產(chǎn) 家居 行業(yè)、營銷相關(guān)職位等標(biāo)簽，向目標(biāo)人群投放定制化廣告。

　　在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域最懂房地產(chǎn)，在房地產(chǎn)領(lǐng)域最懂大數(shù)據(jù)

　　在移動+社交的互聯(lián)網(wǎng)時代，華坤道威深入房產(chǎn) 家居 大數(shù)據(jù)垂直領(lǐng)域的研究及應(yīng)用，可謂是自然而然，順勢而為。華坤道威從事房地產(chǎn)數(shù)據(jù)分析、媒體研究起家，天生擁有“數(shù)據(jù)基因”;十余年房產(chǎn)行業(yè)資歷，積累了豐富的服務(wù)經(jīng)驗、深厚廣泛的客戶關(guān)系。更重要的是其對房地產(chǎn)行業(yè)及其未來發(fā)展的深刻洞察，2014年開始全力投入大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)營銷的探索和應(yīng)用。

　　讓樓盤找到購房者，成倍提升廣告效果

　　相比傳統(tǒng)媒體，華坤道威精準(zhǔn)營銷平臺擁有獨特的優(yōu)勢，實現(xiàn)更高費效比：用傳統(tǒng)推廣1/10的價格，提升10倍廣告效果!通過數(shù)據(jù)庫篩選潛在購房者，智能精準(zhǔn)觸達和實效互動，及時發(fā)現(xiàn)購房者需求，大幅提升曝光率和點擊率，成倍增加來電來訪，最終提升成交量。更重要的是，廣告按照曝光和點擊收費，投放方案智能循環(huán)優(yōu)化，成本可控，效果可觀!

　　4000多個人群標(biāo)簽，真實立體的客戶畫像

　　今年2月份，華坤道威發(fā)布了華坤DSP——基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化全終端營銷平臺，為開發(fā)商提供精準(zhǔn)的廣告投放解決方案。華坤道威自有數(shù)據(jù)庫擁有4000多個人群標(biāo)簽，通過分析目標(biāo)客群的線上、線下數(shù)據(jù)，幫助廣告主建立真實、多維度的客戶畫像。

　　50種定向投放技術(shù)，讓廣告跟著客戶走

　　利用50多種精準(zhǔn)定向技術(shù)，華坤DSP可幫助開發(fā)商鎖定區(qū)域、寫字樓、小區(qū)、商場，精確至50米半徑范圍。還可以鎖定人群、企業(yè)用戶，也可精準(zhǔn)到字段、IP、網(wǎng)頁甚至廣告形式。還能根據(jù)人群行為軌跡進行追蹤定投，針對競品客群精準(zhǔn)投放，成倍增加投放效果，并且廣告內(nèi)容個性化定制，有效提升轉(zhuǎn)化率。

　　循環(huán)優(yōu)化投放方案，有效客戶無遺漏找回

　　除了投放渠道、投放對象的精準(zhǔn)，華坤DSP還能提供廣告效果分析報告，循環(huán)優(yōu)化投放方案，并支持第三方平臺監(jiān)測。華坤道威還將為樓盤尋找到精準(zhǔn)的種子客戶，建立定制數(shù)據(jù)庫，通過訪客找回技術(shù)，能把廣告再度投給曾經(jīng)點擊過廣告或訪問過網(wǎng)站的有效客戶，經(jīng)過多次曝光刺激最終銷售。

　　全終端覆蓋，富媒體展現(xiàn)

　　作為開發(fā)商、品牌商，當(dāng)然更關(guān)注廣告的最終展現(xiàn)，華坤已實現(xiàn)了全終端、全媒體覆蓋：對接所有主流Adx交易中心和今日頭條、騰訊、百度等優(yōu)質(zhì)媒體資源，可覆蓋PC端超過160萬網(wǎng)站媒體，移動端超過50萬APP，覆蓋4.5億視頻用戶。當(dāng)然除了媒體渠道，廣告展現(xiàn)也更為豐富，將更多采用動畫、聲音、視頻等富媒體廣告形式。