發(fā)布時間:2015-9-22 10:35:06 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)找到了品牌跨界營銷的新發(fā)力點。在新時代背景下，全球家電行業(yè)領(lǐng)導者的三星，也開始玩起了互聯(lián)網(wǎng)跨界。
不久前，三星電子與百合網(wǎng)聯(lián)手推出了“來我家吧”線上活動，本次活動收獲了眾多網(wǎng)友的參與和好評，并一度成為輿論話題的焦點。跨界合作不僅讓三星收獲了良好口碑，也為三星布局婚戀市場奠定了基礎。
三星跨界“講幸福”獲贊
據(jù)悉，“來我家吧”活動由三星與百合網(wǎng)共同合作推出。百合網(wǎng)重點負責宣傳推廣工作，借助強大的資源優(yōu)勢，吸引會員參與活動，并去到“未來的家”。三星方面則提供視頻，通過三星家電描繪的未來生活，勾勒出幸福甜蜜的家庭瞬間，以此激發(fā)觀看者對幸福婚姻的渴望。
活動推出后，隨即受到了廣大網(wǎng)友的支持與好評。據(jù)介紹，在短短的十幾天內(nèi)，該活動的參與人數(shù)已經(jīng)突破了十萬大關(guān);“來我家吧”相關(guān)話題進入了微博熱門話題榜;“來我家吧”系列視頻被大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享，微信朋友圈已被刷屏。
百合網(wǎng)負責人表示，“來我家吧”系列視頻收獲如此多的好評，是因為它觸動了婚戀人群的內(nèi)心，引發(fā)了他們對愛情生活的共鳴。事實上，家電產(chǎn)品與婚戀人群有著高度重合，正是這種密切的聯(lián)系，讓三星與百合之間的跨界合作更具戰(zhàn)略意義。
婚戀市場大有可為
對于三星而言，跨界合作不僅是停留在互聯(lián)網(wǎng)營銷層面的積極行動，更重要的是，這也是三星挖掘婚戀市場的一次有益探索。婚戀市場蘊藏著巨大商機，用跨界合作的方式介入市場，將為三星布局婚戀市場奠定堅實基礎。
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡婚戀交友行業(yè)市場營收為23億元，同比增長13.7%;2015年的市場營收預計為26.5億元，2016年市場規(guī)模在整體婚戀市場中滲透率將超過33.0%。從趨勢上看，婚戀市場正呈現(xiàn)出連年增長的趨勢，家電產(chǎn)品作為婚戀市場的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，存在著巨大機會。
分析人士認為，三星是全球家電行業(yè)的領(lǐng)導者，其引領(lǐng)的時代潮流和產(chǎn)品趨勢在市場中有著廣泛認可，且婚戀人群對高端家電產(chǎn)品有著強烈需求，因此三星在這一市場大有可為。
挖掘婚戀市場看點多
可以肯定的是，婚戀市場是三星最有利的“戰(zhàn)場”，如果三星深挖婚戀市場，其未來市場將產(chǎn)生諸多看點。
首先，三星是否會單獨開辟婚戀產(chǎn)品種類?目前三星家電產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋生活的各個領(lǐng)域，但在婚戀領(lǐng)域并未明確細分。如果挖掘婚戀市場，三星是否會針對婚戀人群，推出更加貼合這一群體需求的新品類，將會成為家電行業(yè)內(nèi)的大事。
再者，互聯(lián)網(wǎng)能否為三星家電的營銷提供助力?眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當今企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場，在挖掘市場的過程中，三星與互聯(lián)網(wǎng)渠道如何展開深層的合作，發(fā)揮線上渠道優(yōu)勢，也會是三星家電的市場新亮點。
另外，三星家電能否創(chuàng)下業(yè)績新高?2015年，全球家電行業(yè)都表現(xiàn)低迷，但惟有三星實現(xiàn)了逆勢上揚，成為全球家電行業(yè)的榜樣。婚戀市場擁有巨大的空間，三星能否把握機會，創(chuàng)下業(yè)績新高，也會是家電行業(yè)的新看點。
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為婚戀行業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式提供了新的思維，加速轉(zhuǎn)型正成為婚戀行業(yè)的主旋律。在行業(yè)轉(zhuǎn)型的浪潮中，三星家電應如何把握機遇更進一步，需要三星自己好好的思量。
設為首頁 
