春節剛過，網絡上一段“費能灶人生告別會”的搞笑視頻，像流感病毒一樣迅速風靡一時。這段視頻戲謔搞笑，以“費能灶”獨特的告別方式，轉向了市場上熱銷的華帝“聚能灶”。這場成功營銷的背后“推手”，是廚電知名品牌華帝。
營銷業界的評論認為，華帝股份的這一場營銷勝利，不僅僅是一場創意的勝利，更是一場先進營銷思維的勝利，也為傳統企業向互聯網營銷轉型提供了良好的借鑒。
獨特視頻：“費能灶人生告別會”
春節過后在網絡上流行的這段“費能灶人生告別會”搞笑視頻，由郭德綱的搭檔之一、著名相聲演員王玥波主演。男主角很早就預見到了這段視頻的轟動性：“之所以同意參演這樣一個視頻，主要是因為創意性、公益性。因為創意，覺得發布出來一定會火。另一方面，因為視頻主要是普及節能環保，具有積極的社會意義。”
事實也證明了，這段名為“費能灶人生告別會”的幽默視頻，以其巧妙的創意、幽默的橋段精湛的制作手法，獲得眾多網友點贊，迅速在網絡上“火了一把”。從3月9日早上在各大視頻網站同步上線后，短短三天時間，不僅成為各大視頻網站首頁推薦的熱點，同時也在微博、微信的社交媒體上引發了轉發狂潮。由于轉發量巨大，各種統計數據隨著時間的推移，仍然在持續增長當中。
網友不僅給予視頻本身極高的好評度，也非常認同片中的節能主張。片中真正的主角“費能灶”和“聚能灶”兩個關鍵詞，逐漸被大眾熟知。告別“費能灶”、迎接“聚能灶”的消費主張，通過視頻的傳播，已經深入人心。
恰逢新的國家燃氣灶具能效標準將于2015年4月1日起正式實施，可以說，該視頻的出品方華帝股份，成功地在新能效標準實施前，將自己的頂級節能產品聚能灶植入進潛在消費群的腦海，實現一場低成本、高效益的病毒式傳播。
新穎創意：強勢植入好產品好理念
此次成功的創意營銷，把優質的產品和消費理念植入到好的創意視頻中，新鮮感強，寓教于樂。華帝股份公關傳播部總監羅斌，對該視頻的傳播效果非常滿意。
他表示，華帝股份雖然是一個傳統制造業企業，但是一直對互聯網營銷非常關注。這段病毒視頻營銷，只是華帝在互聯網營銷轉變中的一個很小的嘗試。最終良好的效果，甚至超越了很多以傳統方式進行的營銷，這驗證了華帝對于新媒體環境和受眾心理的研究是比較準確的。今后，華帝方面還將嘗試更多在創意和形式上更為新鮮的做法。
而營銷專家指出，創意是營銷亙古不變的核心，而且好創意永遠是稀缺資源。從古至今，所有能夠流傳下來的藝術作品，都是因為創意使得人們愿意收藏保存流傳。
以創意來吸引受眾，正是驗證了“注意力經濟”的觀點。當前隨著互聯網爆炸式發展，網絡上的信息資源可謂“海量”，但同時也充斥著各種“無用信息”，甚至是“垃圾信息”。研究者指出，互聯網每天產生的數據量，比人類歷史過去幾千年產生知識總量還要多。但是在這些巨大的數據量當中，真正具有價值的并不多。大量具有一定價值的信息，反而被海量的信息流淹沒。
因此，創意成為該視頻自發性傳播和轉發的關鍵，也是整場營銷活動成功的關鍵。只有具備一定創意的信息才能吸引受眾眼球，從大量無聊平庸的信息中脫穎而出，讓受眾不僅愿意看，而且愿意自發性傳播。這正是“好產品+好創意+好媒介”等多元因素組合之下，所形成的最佳效應。
把握時機：找到受眾“G點”，才能獲得營銷高潮
“天時地利人和”，還有一個不容忽視的一點，就是網絡視頻作為市場營銷的一種手段，需要把握絕佳的市場時機。“費能灶人生告別會”出爐的背景，是新的國家燃氣灶具能效標準將于2015年4月1日起正式實施。隨著新能效標準的到來，市場上將會爆發極高的關注度。而在此之前，華帝股份的節能產品聚能灶就以其超高的節能功效，受到市場的認可，為市場造勢奠定了很強的心理基礎。
在燃氣灶具能效標準實施之前，華帝股份借助這個具有科普、公益性質的視頻，來向大眾介紹節能灶具和不節能灶具的區別，將自家的節能產品，與國家能效標準緊密捆綁在一起。這是一個非常巧妙的營銷行為。“費能灶人生告別會”這則病毒視頻，就是在深入研究當前視頻類受眾的觀賞喜好之后，量身打造的。
實際上，把握最佳時機，尤其是找準受眾的“G點”，最終才能獲得營銷高潮。華帝股份近幾年來，在兼顧傳統媒體營銷方式的同時，也開始逐漸加大對互聯網營銷的關注和研究，并進行了許多成功的嘗試。
2014年上半年，華帝股份借助魔漫相機，在網上開展了一項名為“史上最屌廚房大咖”的征集活動;不僅有效傳達了華帝關于“幸福”的品牌內涵，也因為它極大限度地與網絡地氣相接而取得了更好的傳播效果;2014年下半年，華帝股份又在微信上開展了“華帝滋味”美食課堂活動，借助微信朋友圈，實現了圖片內容的生產和傳播。
在華帝的這些營銷轉型中，華帝股份已經不再將自己置身在一個一本正經的高位上，而更多地是放低姿態，平等跟受眾交流，變得更加大眾化，甚至變著法兒地陪受眾玩;不僅陪你玩，而且幫你創造更多好玩的機會。
新媒體營銷：傳統企業擁抱互聯網
華帝股份主導“費能灶人生告別會”的成功傳播，預示著傳統企業更加擁抱互聯網，轉向新媒體。從大趨勢看，隨著互聯網和移動互聯網的快速發展，受眾的注意力重心正在發生遷移和分散。媒體的多元化和受眾接受碎片化，是當下乃至今后較長一段時間媒體環境的最主要特征。新興的社會化媒體、自媒體，正在逐漸向性價比更高、受眾注意力更為集中的優質媒體發展。
相比傳統媒體，新媒體能夠更加精準地鎖定客戶群，更快速、深入地到達，成本更低，表現方式更為靈活。以華帝股份的這則病毒視頻為例，該視頻的絕大部分營銷費用主要用于視頻的拍攝制作商，總體傳播費用幾乎為零。
華帝帶給傳統企業的啟示是，獲得收益的不僅僅是活動本身和企業知名度的提升，更重要的是，它拉近了企業和消費者之間的距離，讓消費者能夠真切感受到，企業和品牌也是人，也是應該具有情感和體溫的。在這種平等的交流中，品牌和潛在消費群的情感聯系在了一起。
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