“不管是瘋搶日本馬桶蓋，還是最勵志打工妹、藍思科技董事長周群飛成女首富引發熱議，都在極大程度上反映了‘中國制造’的悲哀!”3月15日，在國際消費者權益保護日這天，接受記者采訪的中山市松偉照明電器有限公司總經理謝偉直言不諱地說，包括松偉照明在內的很多中國企業都應該像藍思科技這樣的優秀企業學習。
圖說：松偉照明總經理 謝偉
馬桶蓋
國產品牌在口碑上讓日企掌了臉
春節期間，到日本瘋搶馬桶蓋的新聞比被春晚的反響還強烈。人們遠渡重洋到日本買來的馬桶蓋，這個被捧為日本產品品質的東西卻是真真正正的中國造!
“這真是國人的悲哀、中國企業的悲哀!”謝偉連聲嘆道，“中國制造的東西同樣能榮登世界大雅之堂，但為什么國人就是不買中國人自己的品牌呢?這給了像松偉照明等許許多多致力于打造民族品牌的中國企業以警示：中國制造要立足世界，一定要改變以往質量差、山寨貨的品牌形象!”
記者發現，春節前夕，知名財經作家吳曉波在自己的微信公眾號發布《去日本買只馬桶蓋》一文后，引發的“蝴蝶效應”讓中國游客春節期間到日本瘋搶馬桶蓋，以至于買到斷貨的地步。后經媒體報道，這些從日本買來的馬桶蓋其實產自中國的杭州、溫州等地，就連設計師都是中國國內的一位安靜的美男子。
“那么多的國人熱衷于買日貨，并不是日貨是世界上最好的，而是因為它們在有質量保證基礎上，在世界范圍內樹立起了極好的品牌形象和良好口碑。”謝偉評價說，因為經對比發現，有些國產品牌的智能馬桶蓋密封防潮性、智能性、電路安全性等等都要比日本品牌更好。從智能馬桶蓋生產技術上講，國內企業并不比日企差。
“之所以出現搶購現象，主要是國人對國產品牌極度缺乏自信，擅長‘山寨’的中國企業輸在了口碑、品牌形象上，這才讓日企掌了臉。”謝偉舉例說，比如美國蘋果公司于3月11日發布了廣受關注的智能手表，4月10日開始預售。但第二天，3月12日就有媒體報道，在中國深圳已經出現山寨版的蘋果手表。“這讓人們見識深圳速度的同時，也見證中國制造業的悲哀!為什么老是追著別人跑而不自己做領頭羊呢?”
無獨有偶，除了馬桶蓋外，在陶瓷領域同樣存在這種情況。國瓷“把關人”、現任國務院國家用瓷總顧問、有著“陶瓷泰斗”之稱的清華大學教授張守智告訴記者，“我們的生活陶瓷占了世界供應量的75%，然而在國際上卻沒有一個中國人自己的陶瓷品牌。事實上，很多世界著名的陶瓷品牌產品都是中國國內的陶瓷企業生產的。也就是說，中國陶瓷產品品質跟那些世界著名陶瓷品牌沒有差別”。
立宏愿
自然陽光照明松偉誓做民族品牌
既然有了好的品質，為什么不打造屬于國人自己的品牌呢?
“中華民族偉大復興的中國夢，必然伴隨著民族品牌的崛起之夢。松偉照明從成立的那天起，就立志做民族品牌，為人類提供自然陽光照明、做世界一流照明企業!”謝偉說，為了實現這一宏愿，松偉照明從產品的自身定位、研發理念、戰略規劃、渠道建設等各個方面，進行了全方位的梳理和再造。
謝偉表示，盡管松偉照明已經成為了現代簡約風格 家居 照明領域遠銷歐美的全國行業霸主，但不管你是不是已經成為了松偉照明的消費者或粉絲，公司都在追問：親，你真的懂松偉照明嗎?為此，公司還特地將這句話做成了高速公路立柱廣告、公交車身廣告等。“這樣做的目的，就是希望引發人們關于民族品牌崛起背后，中華優秀傳統文化復興的深思。”
可能很多人不解：松偉照明不就是做一個燈么?跟中華優秀傳統文化復興有個毛關系?但謝偉卻稱，松偉照明崛起與壯大的核心密碼，就是傳承和挖掘中華優秀傳統文化的必然結果。
謝偉告訴記者，在松偉之前，整個照明行業評價燈飾好不好就一個標準：夠不夠亮，亮度越高就是好燈。“但松偉后來提出了一個顛覆整個行業并得到公認的衡量標準：健康。”謝偉說，以亮度作為標準導致國內的辦公、醫院、學校等機構內的照明都是亮得慘白，特別是醫院一進去病人就被這種陰森慘白的照明效果給嚇著了，因為它不能給人以撫慰和溫暖。
那什么樣的照明效果最好呢?松偉找到的答案是自然陽光般的照明。
陽光是世界萬物之源，它給予世界生命、溫暖、和諧，給予人類無私和博愛。“我認為最理想的照明效果，就是讓人類所有生命在充滿愛的世界里，享受到自然恩賜的快樂和健康。”謝偉說。
安全低碳
驚呆所有人的陽光照明數據
正所謂“天下智謀之士所見略同”，謝偉最滿意的照明效果在他2001年創業前后被美國的科學家給予證明并實現。
2000年5月，在實驗室中培育植物標本的美國著名植物學家馬丁教授，需要一種等同于太陽光般溫暖和色溫的主照明產品，以滿足植物生長的光合作用的需要。經過國際著名專業照明機構15個月的艱辛研發，于2001年10月8日研制出滿足要求的太陽光般的4100K中性色溫熒光燈。
謝偉稱，這一信息令他興奮不已。它既然適合植物生長的需要，那么對人類也應該同樣適合。后來的一系列實驗表明，4100K中性色溫可以綜合平衡照明視覺舒適和節能的要求，更貼近自然陽光的色溫和強度，以及與表現人的生理、心理高度契合。有了這種光源，以前難以想象的室內光浴就能輕松實現。
“更重要的是，這種4100K中性色溫能有最令人舒適的，早上8點到10點和下午5點到7點的太陽光一樣的照明效果，健康、舒適、溫馨。所以我們打出了‘松偉——我家的陽光’這一令業界為之側目的廣告語。”謝偉說，“因為有了自然陽光照明，每個人都會體驗到它的神奇效果”。
謝偉表示，比如陽光照明能預防癌癥。醫學研究顯示，充分接受陽光可以增加人體內的維生素D，在促進人體骨骼和牙齒健康的同時，還能阻止包括皮膚癌、淋巴腺癌、乳癌等多種癌細胞的生長。瑞典和丹麥的科學家發現，陽光能夠將患淋巴腺癌癥的危險降低30%~40%;
陽光照明能讓皮膚更健康，它在殺死皮膚上的細菌的同時，能增強皮膚彈性、光澤和柔軟性，讓肌膚更加完美;它能提高免疫力，能刺激人體皮膚中的膽固醇轉化成維生素D，哪怕是每天產生0.009毫克維生素D，它就能使人體的免疫力增加1倍;還有，比如陽光照明能增加人體血液中的氧和白細胞含量，預防感冒、多發性硬化、風濕性關節炎等許多疾病，更能給人們一個好心情等等。
正是如此，像松偉照明這種安全、低碳的自然陽光般照明產品，才被廣泛應用于美國白宮、中國人民大會堂等政府機構，以及萬豪、凱悅等國際知名五星級酒店。“作為第7代照明的始創者，松偉照明致力于讓這種自然陽光般的照明產品真正走入尋常百姓家，讓每個人的家都更溫馨、更和諧，造福全人類。”謝偉說。
極簡之美
松偉再現領先千年的宋代美學
有自然陽光般的光源，但如何完美地體現并讓人接受呢?謝偉告訴記者，這個尋覓的過程既充滿了期待的激動，更有無法預知的艱險。
謝偉稱，正如‘一部高檔手機，70%的功能都是沒用的;一款高檔轎車，70%的速度都是多余的;一幢豪華別墅，70%的面積都是空閑的’一樣……功能越多的東西，一個零部件壞了整個都不能用了。在探尋過程中他發現，越是簡單的東西越具有生命力。5000年博大精深的中國文化中，一個“道”字就可以幻化無窮。
正是基于這樣的思路，謝偉帶領團隊在被認為是中國文明顛峰、崇尚極簡之美的宋代美學中找到了靈感。陶瓷用品，在唐代是大紅大綠的多彩色混雜，到了宋代不管是作為官窯的定窯、汝窯還是民間瓷窯，出產的陶瓷絕大多數都是單色，從上到上全身通透都是一個顏色。
又比如宋代山水畫，絕大多數也是只用了墨。然而，宋人卻將墨用出了五種色，體現出的淡雅、高貴可以說達到了前無古人后無來者的地步。“這種去繁化簡直指精神最本質的東西，令我異常震撼。從那時起，松偉就確定了極簡的設計風格。”謝偉說，這樣的風格跟松偉的自然陽光照明的定位又正好吻合，“因為自然陽光本身就是簡到了極致的”。
超越千年的宋代極簡美學，讓松偉照明找到了自己的根、自己的魂。在謝偉看來，這種極簡的低調的奢華和內斂的美，才是最能打動人心的內核，是中華優秀傳統文化基因的重要組成部分。
不過，令謝偉擔心的是，物欲橫流導致精神、信仰缺失，浸淫在浮躁快餐文化中的人們，能否接受超越千年的宋代極簡美學呢?“這就需要我們在傳承和挖掘中華優秀傳統文化過程，進行創造性地轉化和創新，將其演繹為現代人能接受的現代簡約風格。”
勢如破竹
堅持原創的專精深極具殺傷力
毫無疑問，開創第7代照明又獨辟蹊徑劍走現代簡約風格這一細分品類，松偉照明面臨的壓力和風險顯而易見。
“當時，我們把松偉照明跟行業里的各大巨頭進行了優劣勢對比分析，發現松偉照明的最大優勢就是原創。”謝偉告訴記者，在整個燈飾照明行業業仿冒、抄襲盛行的大環境中，堅持原創，走自主創新之路不是一朝一夕就能實現的。
他指出，諾大的“中國燈都”古鎮有多少家真正是靠原創、靠自主創新發展壯大的?“松偉的所有產品都是原創，并在獲得專利證書后才推向市場，這樣做不是因為松偉的維權意識強，而是因為松偉一直被其他廠家模仿、假冒。我們被搞怕了!要是沒有去申請專利，行業內的大廠家模仿松偉產品的話，松偉也不可能有今天。”
據了解，在剛剛結束的歷時半年打擊仿冒侵權的全國拉網行動中，松偉共查獲包括數家所謂大品牌企業在內的涉嫌侵權企業107家。據統計，截至3月15日，松偉通過中國中山(燈飾)知識產權快速維權中心成功調解的有13家，獲賠30萬元;即將開庭審理的有6家;經雙方達成和解解除追究的有9家;發律師函要求下架侵權產品的有30多家;仍存在侵權行為的有30多家。
“松偉保留追究涉嫌侵權企業法律責任的相關權利。”謝偉強調，松偉原創的產品一直被模仿但從未被超越，防不勝防的仿冒侵權行為在給松偉帶來經濟損失的同時，也帶來極大的困擾。“畢竟松偉是花了巨資在堅持原創，背后的艱辛是非原創企業所能理解的。”
謝偉告訴記者，出現仿冒：
一是國內相關法律法規不健全、執行不到位，違法成本太低;
二是一部分老板只想賺錢沒有做事業的雄心壯志，他們寧愿花錢買豪車、花天酒地，就是不愿花錢去開發一款新產品。“我相信，隨著國家依法嚴懲侵權行業，包括實行巨額賠償懲罰，使違法者付出難以承受的代價，那些靠仿冒、侵權生存的企業的快活日子就要到頭了。”
三是仿冒侵權企業往往都是跟風，不懂得聚焦把自己的產品做到極致，從而產生核心競爭力，這已經是很多中國企業的悲哀。
“而立志做民族品牌的松偉，要為人類提供自然陽光般的照明、做世界一流照明企業，多年來一直堅持一米寬、一萬米深的企業戰略定位，走用專、精、深的發展之路，只專注于現代簡約風格的‘SOVER松偉’單品牌之路，拒絕一切多元化、多品牌的誘惑，這是很多人不能理解的。”謝偉表示。
他稱，不管是多元化還是多品牌，都會導致公司人、財、物等力量的分散，容易降低品牌形象在消費者心中的核心定位。因此，始終如一地經營好‘SOVER松偉’是松偉照明過去、現在以及將來堅定不移的發展方向。
也正是這樣的理念，松偉力主將每一個推向市場的產品都能成為經久不衰的暢銷精品。據介紹，松偉每一款新品的研發都會分成三個小組進行PK，并經營銷中心、品質部、采購部、生產部、市場部和財務部等六個部門組成的新產品評定小組嚴密的評比后，只讓新品研發總量的20%在拿到專利證書后才推向市場。即便如此，多年下來松偉目前已擁有1200多個單品國家專利，是全球 家居 照明行業中產品專利最多的企業。
謝偉坦言，松偉很佩服時下被吵得沸沸揚揚的藍思科技。從打工妹到個人身價有望達到466億元成為新任女首富的周群飛，僅靠一塊小小的手機玻璃就打敗了無數不可一世的房地產企業，“史上最勵志創業故事”名副其實。“她給我們的啟示是，只要專心專注地做好一個產品，小零件也有大作為，足以讓蘋果、三星、LG、富士康、小米、華為等全球知名企業成為自己的客戶”。
“這也是為什么松偉堅持原創且發展勢如破竹的原因，松偉不像其他燈飾企業那樣每年開發太多太多的低劣新品，以至于新品多得連自己都記不住有哪些型號，占用、浪費廠家、經銷商的資金、有限店面不說，還極大地降低了資金的利用率，賣不出去時又靠價格戰傾銷擾亂市場。”謝偉強調，“堅持原創的專、精、深才是最具殺傷力的，松偉的產品能成為精品，就在于將它作為藝術品來打造，表現出思想的精深、藝術的精湛和制作的精良”。
溫馨和諧
用心感動合作者打造良性生態圈
在謝偉看來，品質過硬的產品是所有制造企業發展的基礎。“近年來，LED行業為什么有那么多動不動上億元規模的企業倒閉、老板跑路?除了前些年一擁而上后的行業洗牌之外，還在于粗制濫造的低價之殤，這注定讓很多企業‘看不到后天的太陽’。”
記者發現，松偉在行業里以質量好、價格貴、原創著稱，且把現代簡約風格 家居 照明這一曾經是邊緣性的產品，發展成如今的主流高端燈飾產品，這在很多人看來不可思議。“這背后的秘訣，就是松偉打造的全產業鏈良性生態系統，讓整個生態鏈上的供應商、經銷商、員工等所有參與者都能互利共贏，成為一個利益共同體和命運共同體，從而創造了松偉這個品牌奇跡。”謝偉說。
他堅信，賣得好必須買得好。在原材料的供應商選擇上，松偉從一開始就在全球范圍選擇了與包括三星LED在內的世界級巨頭合作。接近自然陽光的三星LED，具有高光色、高光效以及高可靠性的諸多優勢。
“與三星LED合作，第一感受就是他們的零組件很貴，但質量好。”謝偉說，但這樣的合作值。因為4100K中性色溫的三星燈珠，不同批次之間的色溫差異僅為±50，遠領先于業界的±200。使用壽命、價格等更是其它燈珠的十幾倍以上。
三星LED中國總經理唐國慶，在談到與松偉合作一事時告訴記者，“在體現三星LED接近自然光方面，松偉在國內做得尤為突出。也正是基于此，松偉才榮獲三星LED最佳合作伙伴大獎。”
還有比如鋁基板，松偉照明根據1.0的導熱系數，要求設計鋁基板厚度達到1.5mm、銅模厚度25μm，這樣做的好處在于具有散熱性好、耐高壓1000V、使用壽命長等特點。而業界多數廠家使用的鋁基板厚度僅為0.8到1mm、銅模厚度為16μm，耐高壓僅為600V。
有了好的原材料，買好了還必須做得好才能賣得好。為此，松偉在行業內率先實施精益生產管理。所有車間干凈整潔，流水線作業秩序井然，所有工人忙而不亂。以致于向來對車間整潔都非常苛刻的三星LED高層都說，三星要求的苛刻讓中國國內很多粗放型的企業適應不了，沒想到松偉卻做得非常好。
比如，松偉的所有LED光源及驅動均會經過180分鐘的耐壓測試，由50V低壓、300V高壓正常啟動后，分別在170V低壓、220V常規電壓、250V高壓三種環境條件下破壞性測試60分鐘，并按5秒的節拍循環開關180次。
另外還要進行高、低溫測試，將LED及光源放置在烤箱內，從常溫狀態下調至80℃老化3小時180分鐘;低溫急凍60分鐘，光源表面不低于-15℃，表面結冰結霜效果下接通電源點亮120分鐘，均可正常發光。
有了買得好、做得好，“松偉產品賣得貴，是因為賣出了產品價值。”謝偉說，松偉在銷售上同樣花了不少工夫。“松偉的服務理念是用心感動合作者，服務是松偉發展的基石，更是令松偉強大的一把利劍，而且松偉人認為‘將服務對象感動服務到內疚’是松偉服務的最高境界。”謝偉說，基于這樣的理念，才有了松偉在去年國慶節前夕在全國行業內掀起了大規模的回購滯銷熒光燈的驚人之舉，回購銷毀八大系列共40款5000余套滯銷熒光燈產品，令業界震動。
“沒有其他任何企業像松偉這么做。這樣做對松偉來講會損失一大筆錢，但為經銷商、專賣店掃清了發展的障礙，他們發展好了松偉自然也就壯大了。”謝偉稱，包括去年三次發布打擊打擊網絡銷售的鄭重聲明，就是因為當時松偉還沒有授權任何單位做在線銷售，目的就是為了保護所有經銷商的利益。
據稱，面對O2O發展的大勢所趨，松偉的在線商城將在今年5月前正式上線。屆時，松偉與全國各地的經銷商都將受益于全新的O2O模式。
據介紹，松偉目前在全國的專賣店有近500家，在馬來西亞、新加坡等海外市場也有數十家專賣店。“我相信，在‘幫助別人，成就自己’的松偉精神、“用心感動合作者”的服務理念下指引下，松偉經銷商還將得以繼續發展壯大，實現全國630家‘SOVER松偉’專賣店的計劃。”謝偉說。
他表示，對于松偉第一合作者——內部員工，“讓家更溫馨更和諧”的松偉使命首先就要求員工感到溫馨和諧。為此，松偉除了讓員工有比同行更高的工資、有干凈衛生的飯堂、宿舍、免費wifi等外，拿出30萬成立了天使基金以幫助不時之需的員工。
“在公司內的員工擔保的情況下，任何員工在公司干滿半年以上都可以向天使基金借錢，用于結婚、蓋房、買車等等都可以。成立以來，已有4個員工借過。其中一個借了1萬元孝敬他老爸幫助其買農用車賺錢，連他老爸都覺得這樣的做法挺好。”謝偉稱。
在采訪結束時，謝偉再一次強調，“我們所做的這一切，都是為了給更多的人提供自然陽光照明。親，你真的懂松偉照明嗎?”
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