穩增長調結構2015趨勢亮點前瞻之智能 家居
工業4.0規劃上半年有望出臺 傳統企業忙轉型
2015年政府工作報告首次提出要實施“中國制造2025”，《中國制造業發展綱要(2015~2025)》規劃即將上報國務院,該規劃被稱為中國版工業4.0規劃,業內預計,或將于今年上半年出臺。作為中國制造業組成部分的家電、家具行業,近年企業加速轉型,智能化以及與互聯網企業的融合成為了轉型的重點。
業內表示,隨著工業4.0的推出,中國家電、家具產業將借助互聯網技術“飛一會”,而在資本市場上,從今年開始,多家家電、家具類上市公司受資金青睞。業內預計,隨著年報業績的披露,不少業績穩定增長的智能家電、家具個股仍有機會“飛一會”。
有資深行業內人士表示,目前大多數智能產品并沒有達到真正的智能,還停留在簡單的概念上。有業內人士表示,國內的智能 家居 產業剛剛起步,市場空間巨大。
消費者并不買賬
據奧維云網(AVC)和騰訊家電聯合調查數據顯示,目前有87.5%的用戶對智能 家居 現狀不滿,表示跟預期完全不符或低于預期。奧維云網(AVC)首席分析師李曄認為,智能 家居 市場仍然面臨幾個問題:第一,消費者不買賬,市場并未真正打開;第二,雖然目前有聯姻合作潮涌現,但各派技術標準不統一,各品牌與品牌、系統之間無法實現互通互聯;第三,從目前現狀來看,智能化產品設計普遍存在為“炫技”而開發的功能,卻忽略了用戶的需求,局限性強,沒有真正做到以人為本。
現狀：智能市場需求未真正打開
智能化成為剛剛在上海閉幕的中國家電博覽會的主要風向標之一。
但在家電企業紛紛進軍智能 家居 之際,傳統家具行業卻有些“冷”。TATA木門董事長吳晨曦表示,TATA多年前就研發過一款智能木門,但是因為市場需求、生產力等原因,并沒有推出市場。北京盛世藝之坊家具曾推出了一系列包括智能電視柜、智能電磁餐桌等在內的智能家具產品。不過,相關負責人透露,其智能家具產品銷量僅占總體銷售量的10%左右。
業內分析人士認為,傳統 家居 企業本身有一定局限性,在智能 家居 產品研發領域還缺乏大的突破,市場需求尚未真正打開。智能家具領域需要大量資金和人員的投入,對于傳統 家居 企業來說,行業競爭壓力巨大,成本原材料人員費用上漲使得家具成本上漲利潤空間降低。
趨勢1：白+黑 行業融合加快
傳統家電家具企業與互聯網的融合,“白電”與“黑電”的融合成為了互聯網+時代,智能 家居 新的發展方向。據奧維咨詢預計,到2020年,我國智能家電的整體產值會突破萬億元,其中智能硬件的產值會達到6000億元。
中國家用電器協會秘書長徐東生表示,此次家電博覽會的明顯特征是,參展企業已由原來的傳統家電企業逐漸拓展到消費電子領域、智能 家居 、互聯網企業等。
趨勢2:企業加速轉型
作為傳統制造業的家電、家具企業不得不加快轉型。傳統家電企業紛紛加快轉型速度。其中四川長虹(600839)在去年10月發布增發方案,擬以22億元收購軍工企業零八一集團100%股權,從而進軍軍工領域。而海信電器(600060)在2月份宣布聯手騰訊開發智能電視游戲市場,打造電視游戲平臺。
板塊預測:扶持政策有望陸續出臺
而從去年以來,智能化的轉型使得多家國內A股上市公司受到了資金的追捧。在國家提出加快從制造大國轉向制造強國的《中國制造業發展綱要(2015~2025)》規劃即將出臺的潛在利好消息下,業內人士認為,相關配套政策或將陸續公布,利好消息的出臺或將吸引資金持續關注智能 家居 板塊。據廣州日報記者觀察,在資本市場,從今年以來,包括TCL集團(000100)、海信電器(600060)以及老板電器(002508)等個股股價走出一波上漲行情。
預計,隨著轉型的推進,國內A股上市的家電類企業業績有望穩定增長,未來仍值得投資者密切關注。
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