當下，鋁合金門窗市場競爭越來越激烈，據工商局統計，注冊在案的鋁合金門窗企業逾三千家，但是，由于基數過大，并且不少企業缺乏創新研發能力，在產品設計方面模仿抄襲的情況日趨嚴重，導致行業內同質化明顯。針對此情況，不少專家指出，發展品牌能夠讓企業有一個鮮明的標識，所以發展品牌也成了避免同質化的一個重要方法。然而發展品牌需要品牌策略的指導，只有在正確的品牌策略指導下，鋁合金門窗企業才能做到“強而大”。而品牌策略指的是企業在實際管理和市場營銷的過程中總結出來的有效策略。
雖然現如今業內同行企業數量眾多，但是能夠擁有一定影響力的企業只在少數，派雅門窗是其中之一。據了解，派雅門窗是國內鋁合金門窗領域的老字號、大品牌，至今已在業內引領發展16年，業內口碑極高。關于行業發展趨勢問題，派雅門窗負責人談到：“鋁合金門窗行業正處競爭最為激烈的時期，這一時期的競爭是全方位的競爭，如企業規模、物流資源、經銷商數量等等，然而最終的落腳點是品牌的競爭。一些跟不上步伐的鋁合金門窗企業會在這個階段被淘汰得無影無蹤。”
那么，派雅門窗是是憑借什么樣的策略，才能夠發展至今，并且成為行業領導品牌的呢?
派雅門窗品牌發展策略概述
據了解，派雅門窗在成立之初便明確提出了品牌定位。派雅門窗的定位是高端鋁合金門窗，并且是最早提出這一定位的鋁門窗企業，堪稱高端鋁合金門窗領域的開創者。為此，派雅門窗加大了研發力度，設計出許多大受歡迎的高端鋁合金門窗產品，在業內也一度受到同行的爭相模仿，有業內人士專門為該現象命名為“派雅”現象。據悉，如今派雅門窗擁有的產品款式總量已經超過五百款，數量驚人。
派雅門窗品牌發展策略解析
縱觀派雅門窗品牌發展歷程，可以發現其所運用的是“搶占市場”策略。在多數企業還未有清晰的品牌意識時，搶先一步明確企業定位，圈出高端鋁合金門窗市場，并迅速占領該市場。在企業數量眾多，產品和營銷方式都趨于同質化的鋁合金門窗行業內，僅憑借企業實力，是難以快速脫穎而出的。所以相比之下運用搶占策略，挖掘未開發的細分市場，迅速占領，成為這一市場的無冕之王，企業更加容易在市場上站穩腳步。
派雅門窗搶占市場策略要點
搶占市場策略并不能夠隨意使用，首先，需要開創一個新的市場，并且是擁有一定消費者關注度的市場或者潛在關注度的市場，這能保證企業在未來搶占到的市場擁有足夠的消費者。其次，開創市場的方式應根據企業實際情況做出選擇，開創新市場的常用方法有產品創新、營銷手法創新和使用方法創新等三種。上述派雅門窗運用的是產品創新。最后，搶占市場后，還需進一步的鞏固，避免被后來的企業模仿趕超。
從派雅門窗的品牌發展歷程不難看出，門窗企業要做到“強而大”，制定適宜的品牌策略，借此搶占市場至關重要。
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