“這是最壞的時代，這也是最好的時代。”有人說時下互聯網刺激了商品經濟，可是對電視產業而言，這或許是最壞的時代。互聯網大潮催生了諸多功能概念和營銷技巧，可是消費者見多識廣之后，口味也變得日漸挑剔。
經過繁復的概念轟炸與無意義的功能疊加，人們越來越追求和渴望極簡的產品與生活方式，簡約而不簡單漸漸成為潮流和標榜。人們的日常生活逐漸個性化，藝術與生活的界限也開始模糊。消費者擁有自己獨特的品位，愿意苦苦尋找投緣的設計風格，為傾心的器物買單。
或許廠商們還沒有意識到，這實際上是最好的時代。國內電視產業升級換代的契機，就蘊藏在這個充滿希望的時代之中。
設計先行：慧中更要秀外
往前數二十年，產品設計處處滲透著實用主義。若有人挑剔外觀，恐怕還得被嘲笑矯情。而生活美學時代正相反，非“外貌協會”的消費者早已絕跡。再棒的材質，再好的性能，如果顏值不夠，也只能淪為笑柄。放眼電視市場上千篇一律的電視外觀，不難意識到，想在生活美學時代憑借設計感取得突破，國內電視廠商們還有很長的路要走。
一間高雅客廳的主人，不會僅僅把電視當做視聽工具，還會賦予其深厚的審美價值。電視是客廳的主角，是主人藝術品位的現實化身。由德國設計師操刀的BOE Alta，為國內同類產品做了一個優質的榜樣。它嘗試使用更優雅簡約的設計理念，把瑣碎的機身線條凝練成一橫一縱，把混亂的線纜整合成一根，把礙眼的固定螺絲消弭于無形：事無大小，都精心推敲。在近百年的時間中都沒有被好好雕琢的電視，如今從宏觀到微觀都彰顯著BOE的實力與檔次，默默散發著美的氣息。
產品為王：打鐵還需自身硬
高尚的生活品位，并不意味著每天都要過得豐富新鮮，而在于保持一份敏銳善感的心境，欣賞日常點滴中的美好。對于生活美學追求者而言，寧可參加培訓班學習花藝，費很長時間親手插花，那種愉悅感也勝過每天買一捧配好的成品。摒除雜念，沉浸于一件喜愛的事情，此中樂趣不足為外人道也。
“智能”、“互聯網”、“云”并不能有效吸引品位人士的注意力，恰恰相反，正是這些概念的紛繁復雜令他們敬而遠之，一臺日久彌新的Alta才是極簡生活回歸最好的體現。他們想要的是像Alta一樣經過淬煉的產品，通過7度仰角、高精度鉆孔和“real material”體驗頂尖工藝的魅力，通過4K超高清顯示屏、自動感光系統和Harman kardon音響享受極致的視聽樂趣。看來，重拾制造業傳統的“匠心精神”，以完美主義的執著做好一塊屏幕，重新打造技術競爭力，是生活美學時代的電視廠商應對這場變革的不二選擇。
品牌制勝：談技術也得講情懷
在生活美學時代，人們擁躉一個品牌，是衷心地感到它的格調與自己的理念之間擁有默契，它的情懷與自己產生了深層共鳴。這種格調與情懷，就像印鑒一樣，深深地標記了人群的自我認同，也使得品牌之間高下立判。生活美學追求者，目前以中產往上的人群和受過良好教育的年輕一代為主。風尚與潮流總是經由他們的社會影響力散布開去，他們的喜好決定了一個高端電視品牌應有的情懷。
說到底，這種情懷是一份對于極簡生活的追求，你可以理解其是低調的奢華，是簡約背后的極致，也可以理解其是完美主義的品質追求，是勇于取舍的生活態度，亦或兼而有之。Alta攜BOE 22年做屏功力來襲，厚積薄發，舉重若輕，將生活美學的真諦凝聚于一塊好屏之上。這份良苦用心，堪稱國內電視品牌的情懷之最。用戶與品牌總是相知相惜的關系，電視廠商在茫茫市場中傳播情懷、尋找知己，也算是生活美學時代的一樁風雅樂事吧。
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