近日，廚電領軍企業九陽聯合知名美食社區平臺豆果美食舉辦“烘焙劇場”全國達人PK賽，歷時一個月的九陽烘焙大賽也在此次線下比賽中落下帷幕。通過豆果美食的線上激烈比拼，最終10名烘焙星級達人在近3000名參賽者中脫穎而出，相聚杭州九陽總部，為線下PK賽的冠軍歸屬展開角逐。
賽前，來自九陽各個部門的員工擔任起了選手經紀人的角色，在預熱的時候說唱兼作，竭盡所能為自己的選手拉票，比賽中，各位經紀人的亮相支持亦將現場氣氛推向一波小高潮。2月5日，經過命題賽和自由賽兩輪線下環節的PK，最終豆果ID為“貝爾烘焙”的甜美小女生獲得了此次比賽的最終冠軍，而來自北京的選手孟尤尤和另一位懷孕7個月的準媽媽Ousgoo分別獲得了亞軍和季軍。獲獎選手驚喜萬分，當九陽宣布冠軍得主將成為九陽的代言人，并支持其建立自己的烘焙工作室的時候，冠軍得主貝爾烘焙更是激動落淚。
冠軍得主“貝爾烘焙”
本次活動中，豆果美食的線上互動也始終保持火爆人氣。杭州吃貨團現場參與，試吃點評都達到了專業水準，更有諸多大V級嘉賓大眾評審，如子瑜媽媽、月亮晶晶都紛紛來到現場為選手們加油鼓勁。10名參賽選手在線下PK賽中表現出的精湛烘焙技術，為大家帶來了專業的作品。
評審們對作品進行點評
九陽表示，此次活動目的在于建立“小烘焙大快樂”的線上線下社群平臺，讓草根明星帶動起大家烘焙的熱情，讓所有烘焙愛好者能夠有相互交流、學習的機會，同時助力熱愛烘焙的普通人，實現自己心中的夢想。
整個烘焙比賽通過趣味PK賽、紅毯亮相和高冷晚宴，讓各位烘焙達人重新認識了九陽。年輕化、網絡化、為消費者著想，是九陽帶給大家最深切的感受。近年來，伴隨廚房家電的智能化、專項化發展，烘焙愛好者群體不斷在擴大。無論是親子互動，還是朋友聚會，“自烘焙”已經逐漸可以成為分享創意、樂趣和喜悅的一種渠道。從零基礎菜鳥到民間高手，在享受“獨樂樂”的制作過程時，同樣渴望能夠有一個“眾樂樂”的地方，能給愛好者們提供一個集中交流、展示的平臺。此次九陽結合專業媒體為用戶搭建專屬的討論社群，不僅展現出九陽一直以來對用戶“參與感”的重視，也是九陽聯合網絡新興媒體的又一次轉型嘗試。2014年九陽在垂直類社交媒體的多次動作，都取得了不俗的反響，不難看出，其在2015年仍將會把強化用戶體驗、專注垂直社群作為其營銷的主要模式。
從粉絲節到烘焙達人，九陽的營銷思路給予了傳統企業諸多啟示。九陽烘焙劇場通過O2O的形式，從線上走到線下。在豆果的線上比賽中就吸引大量粉絲關注，多位烘焙達人嶄露頭角，出現了不少令人驚艷的烘焙作品，此次線下PK賽的舉辦，更將粉絲的熱情推向一個新的高度。可見 “參與感”營銷并不難做，難得是建立持續的社群平臺與消費文化體系。單純依賴產品沖擊和體驗活動已經不足以制造持久的用戶黏性，讓單純的消費群體變成企業的忠實粉絲、通過高逼格的興趣點互動讓粉絲產生真實情感依賴，才是保證產品被消費者認可接納的基礎。
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