原標題：家電業 2015將跟低迷說拜拜？
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近期，部分家電上市公司相繼公布2014業績報告和新年業績展望，經過14年的整體低迷之后，近期國家能效領跑者制度的推出以及原材料價格的下降，都給家電企業帶來相應利好，業界預計2015年家電行業將會呈現出向好的勢頭。
格力超預期完成增長目標
在近期發布多份2014年業績報告中，去年罕見地連番發動價格戰的格力的關注度無疑最高，其能否完成年增200億目標更是懸念之一，1月19日晚間答案揭曉，格力剛剛踩線完成目標。公告顯示，格力電器2014年實現營業總收入1400.05億元，同比增長16.63%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為141.14億元，同比增長29.84%。格力方面稱“達到歷史最高水平”。
2012年格力邁進千億俱樂部之后，格力電器董事長兼總裁董明珠又提出了“五年時間再造一個格力”的目標，要求每年增長200億。2013年格力實現營收1200.30億元，今年由于家電行業的整體低迷，令外界對格力能否實現預期增長目標表示懷疑。今年國慶前，一直堅持“從不打價格戰”的格力破天荒發動了價格攻勢，年底又再挑價格戰，業界有觀點認為是格力為實現年銷售增長200億目標進行的“以量取勝”戰略。
根據格力此前公布的三季報數據顯示，今年1-9月格力實現營收984.10億元，其中第三季度單季實現營收約405億元。按照行業傳統，一般第四季度為空調銷售淡季，營收會低于第三季度，而按照此番格力業績快報公布的信息，第四季度單季實現了約416億元營收，不過格力電器并未在公告提及增長的原因。
格力電器在業績快報中稱，2014年在家電行業景氣度下降的情況下，公司以創新工作為主基調，圍繞產品競爭力的提升，通過深化企業內部管理，嚴格控制成本費用，通過產品結構調整積極鞏固、拓展市場，同時受益原材料價格持續低位，公司盈利能力繼續提升。
龍頭企業14年業績可圈可點
不僅是格力，近期也有一些家電企業公布了2014全年業績預告。在2014年里受宏觀經濟增速趨緩、房地產市場低迷、刺激性消費政策退出、部分需求提前透支等因素影響，家電市場整體較低迷，銷售增速明顯回落，國家統計局數據顯示，1-11月，家用電器和音像器材類商品零售額增速較上年同期回落6.2個百分點，商務部監測數據也顯示，1-11月5000家重點零售企業家用電器和音像器材銷售額增速比上年同期回落4.2個百分點。盡管如此，部分龍頭企業的表現還是可圈可點。
小天鵝A公告稱，報告期內，公司持續深化經營轉型，產品結構不斷優化，高端產品占比持續提升，內、外銷收入均穩定增長，期間費用率有所下降，盈利能力明顯提升。預計2014年歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長50%-75%，為6.2億元-7.23億元，上年同期為4.13億元。公司預計2014年每股收益為0.98元-1.14元，上年同期為0.65元。
整體上市后的美的集團實現了資源共享，多品類協同，產品結構日趨完善，資源和運營效率不斷提升，加上互聯網轉型提速，布局智慧 家居 擴展成長空間、推動電商業務持續增長。公司預計2014年凈利潤變動范圍在100億元至110億元之間，同比增長37%至51%。
旗下TCL通訊剛剛收購Palm的TCL集團也公布了業績預告，預計全年實現凈利潤區間為41億元至43億元，同比增長42%至49%，實現凈利潤30億元至31.5億元，同比增長42%至49%，2014年營收超過千億，其中第四季度單季實現收入超300億元，同比增速近30%。
預計今年呈現“前低后高”
對于2015年的家電市場，業績基本還是謹慎樂觀的態度。近期關于家電行業的利好信息主要來自兩個方面，一是月初，發改委聯合財政部、工信部等7部委為落實國務院2014年~2015年節能減排低碳發展行動方案，推出了領跑者計劃。盡管該計劃尚未推出細節辦法，但市場分析認為該計劃的推出將對家電行業龍頭公司帶來長期利益。
同時，近期原油價格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續下行，將給下游家電行業帶來明顯的“成本紅利”。安信證券就測算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運行，大家電成本有望因此下降5%左右，有利于家電企業盈利能力的提升。
奧維云網的分析師吳國權認為，面對經濟新常態，2015年家電企業應該從三方面尋求突破和增長：一方面是更加關注細分市場，生產出更加針對性的產品;另一方面是更加注重研發和企業核心競爭力的打造;此外要更加注重企業的全面創新，不但要產品創新，同時要在企業管理、生產制造和營銷市場方面創新，家電企業不但要看到移動互聯網時代對企業營銷市場方面的影響，同時更應該關注到工業4.0、產業互聯網對商業模式、企業管理和生產制造方面的顛覆。
瑞銀證券預計，2015年家電行業將是前低后高，趨勢向好。報告認為，2014年白電銷量平穩，空調內銷增速回升，預計2015上半年銷量仍受房地產影響增長較低，但下半年有望逐步恢復，城市化和農村居民空調普及是長期驅動因素。至于黑電則內銷回升乏力，互聯網企業與傳統電視企業的競爭將長期化，而廚電行業需求則受房地產的影響，預計下半年趨勢向好。
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