原標(biāo)題： 家居 一體化必是大勢所趨
■訪談
家居 一體化的概念正被越來越多的人所接受，但在發(fā)展速度上卻顯得有些不溫不火。那么， 家居 一體化目前是否遇到瓶頸? 家居 一體化的好處又有哪些?帶著這些問題，記者近日采訪了東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝。
南方日報：你認為 家居 一體化是未來的行業(yè)發(fā)展方向嗎?
余旭輝：將室內(nèi)設(shè)計、家具產(chǎn)品、 家居 飾品進行一體化的融合，是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果，也是應(yīng)運而生、大勢所趨。隨著時代的變遷，我們家具行業(yè)走向成功的道路，不能只是繼續(xù)停留在如何對木頭精雕細琢、花樣翻新，我們追求卓越的激情，只能來自于一種理念，即對現(xiàn)代中國人生活方式的理解、發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造。近年來，80后90后已經(jīng)逐步成為 家居 消費的主流人群，作為在互聯(lián)網(wǎng)無所不在、全球化席卷每個角落的信息社會成長的一代，他們對 家居 個性化、創(chuàng)意化甚至藝術(shù)化的需求亟待解決，而 家居 一體化正好可以滿足這種需求。
南方日報：在你看來，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)制約當(dāng)前 家居 一體化發(fā)展的障礙有哪些?
余旭輝：簡而言之，首先， 家居 一體化的消費目前主要還是處于中高端消費市場快速普及的過程中，形成整個社會的消費習(xí)慣和消費文化還需要一段時間。同時，要實現(xiàn) 家居 一體化需要一些條件。比如，需要有一定數(shù)量具有專業(yè)能力的軟裝和室內(nèi)設(shè)計人才，對家具和飾品進行搭配陳設(shè)才能形成較好的整體效果。而且，家具和飾品企業(yè)也需要從產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)開始，就從整體 家居 設(shè)計的角度進行研發(fā)。這種發(fā)展模式就需要 家居 市場的參與者根據(jù) 家居 一體化的需要進行調(diào)整和轉(zhuǎn)型，例如廠家在開發(fā)制造環(huán)節(jié)就不能再為產(chǎn)品而產(chǎn)品，還要通盤考慮這個產(chǎn)品進入 家居 市場的定位和跟其他產(chǎn)品的搭配等等。
南方日報：在推動 家居 一體化方面，東莞名家具俱樂部是否已經(jīng)開始行動了?
余旭輝：名家具俱樂部一直在推動 家居 一體化的發(fā)展進程。首先，每年兩屆的國際名家具(東莞)展覽會吸引了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的市場主體，通過國際化的展會平臺進行對接。名家具基本上每個月都在舉辦大大小小的論壇、沙龍、酒會、培訓(xùn)等活動，促進家具企業(yè)、飾品企業(yè)、設(shè)計機構(gòu)、工程單位等市場主體的交流合作。考慮到當(dāng)前 家居 一體化還在快速推進階段，名家具也率先通過發(fā)起和贊助國內(nèi)的軟裝陳設(shè)評選、組織軟裝設(shè)計培訓(xùn)等方式推動行業(yè)發(fā)展。另外，我們不僅創(chuàng)立了國際名家具設(shè)計研發(fā)院，成立了名家具設(shè)計師專業(yè)委員會，還專門舉辦了名家具創(chuàng)意設(shè)計展，以推動 家居 一體化的融合。
■案例
酷坦哥：飾品是 家居 的靈魂
在 家居 行業(yè)中，家具企業(yè)起步早、體量大、實力強，是絕對的“老大哥”。對于一些家具企業(yè)認為飾品僅僅是可有可無點綴的觀點，業(yè)內(nèi)也有不少反對的觀點。酷坦哥 家居 執(zhí)行總裁王宗棠便提出：“家具只是軀殼，飾品才是 家居 的靈魂。”
王宗棠的這一觀點并非即興發(fā)揮，而是貫穿于酷坦哥品牌的企業(yè)理念。王宗棠說，只有飾品能表露出屋主的修養(yǎng)和品味，飾品不但不是家具的附庸，甚至能更成為家具的“點睛之筆”。
酷坦哥于1994年創(chuàng)立，從開始生產(chǎn)單件飾品再逐步發(fā)展為生產(chǎn)系列化的飾品。從酷坦哥投入了大量的研發(fā)經(jīng)費到產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域。該公司從美國、英國等高校聘請回來的設(shè)計師以及本土設(shè)計師加起來足有10人左右，現(xiàn)在每個月都有80至100件的新品推向市場。
正是因為對飾品在 家居 領(lǐng)域的自信，酷坦哥大膽逆襲，自行生產(chǎn)和整合家具產(chǎn)品，于2006年開始試水軟裝市場。該品牌也與設(shè)計師團隊合作，承接房地產(chǎn)樣板間、會所、酒店等整體 家居 項目。
不少業(yè)內(nèi)人士認為，不屑于與飾品企業(yè)合作的家具企業(yè)是在錯過整合共贏的良機。
■記者觀察
電商將成 家居 一體化的重要平臺
家居 一體化概念已經(jīng)提出多年，但發(fā)展加速卻是在近年才開始的。在提到 家居 一體化時，人們往往首先想到的是在一家家具店中，所有展出的家具和飾品都是可以購買的。
事實上，這種形式僅僅是 家居 一體化眾多形式的一種。 家居 一體化的本質(zhì)，遠遠不僅是 家居 產(chǎn)品在銷售過程中的同步銷售，更是 家居 產(chǎn)品在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、售后等全產(chǎn)業(yè)鏈條上的協(xié)調(diào)一致。尤其是將 家居 產(chǎn)品的廠家、渠道以及設(shè)計之間的障礙徹底打通。
筆者認為， 家居 一體化的最終一步是與消費終端對接，主要將通過 家居 賣場、軟裝設(shè)計師以及電商這三個平臺進行展開。因此這三大平臺，無疑將成為 家居 一體化的“兵家必爭之地”。
首先，在 家居 賣場和品牌專賣店中，家具和飾品將首先連為一體，這也是許多賣場已經(jīng)開始逐步推進并取得了顯著的效果的。第二，通過軟裝設(shè)計師為紐帶，直接整合大 家居 資源并直鏈消費者，有望成為未來高端客戶的首選途徑。第三，對于作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年輕一代而言，網(wǎng)購的習(xí)慣以及年輕人普遍不夠充實的腰包，都決定了電商平臺將成為下一個絕對不可忽略的 家居 一體化的關(guān)鍵平臺。
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