中秋節剛過， 家居 黃金月“金九銀十”也正式拉開了序幕。往年，中秋節是商家較為重視的節點，因為中秋節休假較短，不適宜遠距離外出，所以大部分 家居 消費者愿意在中秋節期間陪同家人逛逛商場買買家具建材。但今年中秋節的 家居 市場卻顯得比往年蕭條，這跟商家的競爭策略的調整不無關系。
商家平日活動紛繁，傳統節點被分流
今年中秋，市場可謂冷清，雖然說傳統的 家居 賣場依然是活動的主力軍，如鎧恩國際、紅星美凱龍、聚信美、美每家等，都推出了自己相應的中秋節活動和主題，但裝飾公司和建材的經銷商卻顯得較為沉默。
近年來 家居 市場在房地產市場的影響下下滑頗大，在整個市場蛋糕縮小的情況下，同一節點太多商家搞活動、玩促銷，勢必會將市場更多地瓜分。在原本產量就不高的中秋節，大部分商家寧可退出某一節點的競爭，重新選擇新的時間點去做渠道、蓄客，避開與同行之間的直接廝殺，以求節約成本。
從今年年初就可以看出來，小長假節點不再是商家的必爭之地，尤其是中秋節、端午節這些小長假，部分商家不會花大精力去攻占市場。究其原因，還是因為市場的變化，商家市場政策的調整所致。相較于被做得輕車熟路的小長假，商家更愿意尋找新的機會和增長點，不再拘泥于某個特定時間。
從去年開始，市場上如雨后春筍般地出現了許多由商家自己創造的節點，如“××地板節”“××展會”“××年周年慶”等，分析發現，這些節點往往都出現在傳統節點前后、或是傳統的 家裝 淡季。這樣做一方面避免了同質商家的市場分流，另一方面也在力求打破“ 家裝 淡季”這一思維定勢，為品牌創造更多的機會。從結果來看，這樣的行為也取得了十分顯著的效果，尤其是針對建材商家，搞一場這樣的活動既可以完成一部分全年任務，又可以提升品牌知名度，何樂而不為?
小長假不及黃金周，“十一”仍值得期待
造成中秋節等小長假市場冷清的另一原因，還在于消費者的市場觀念有所轉變。記者采訪到家住南坪的蔣先生，他說：“我前年裝修過一次，那時候覺得像中秋節、國慶節等傳統佳節，商家給出的優惠力度特別大，去買東西肯定也比較便宜。但是這些年商家的活動經常在做，時不時都有，一些商家在周年慶的折扣也比較多，所以我跟家人也在等待更為合適的時間去購買家具建材。”與蔣先生有著相同想法的消費者還不少，可以看出，消費者也已經不再盲目追隨傳統節點，而是更理性地尋找合適的機會下單。
雖然中秋節的市場狀況較為冷清，但十一黃金周依然值得消費者和商家期待。與中秋節、五一節等節點不同的是，國慶節正處于傳統的 家裝 旺季月。一方面這個時候天氣逐漸轉涼，消費者更愿意出門選購。另一方面國慶期間時間較長，消費者購買產品后有足夠的時間和精力完成購物的后續工作，安裝、退換等。江北區的鄭女士向記者介紹到：“我家房子早就交房了，基礎裝修也做好了，但還是想等到國慶節去看看，平時沒時間去正兒八經選家具，等放長假的時候去采購還是省心得多。”
對商家而言，中秋前后期已經消耗了一部分潛在客戶，因此，在九月至十月期間，商家有足夠的時間做蓄客、宣傳等準備，為下半年的經營打一場漂亮仗。除了 家居 商場和建材商，下半年也將是裝飾公司的工作重點。
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