發(fā)布時間:2014-8-27 17:08:46 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
中國櫥柜業(yè)經(jīng)過二十年的發(fā)展，勢頭良好，尤其是近年來大 家居 路線成為市場的主導思想，不少 家居 企業(yè)跨界出擊，意圖快速切入櫥柜行業(yè)，分一杯羹。但就目前而言，尋找匹配的代理商，合理的網(wǎng)點布局，是櫥柜企業(yè)需要正視的問題，所以招商加盟仍然是重中之重。由于經(jīng)濟大環(huán)境不景氣，整個經(jīng)濟發(fā)展信心不足，一方面現(xiàn)有代理商采取了緊縮策略，對于發(fā)展二級代理商積極性不足，另一個方面潛在代理商保持觀望狀態(tài)，導致許多櫥柜企業(yè)難以進一步擴展。
經(jīng)濟不佳消費者經(jīng)濟指數(shù)下跌 櫥柜行業(yè)受限
中國經(jīng)濟近年持續(xù)走低，物價指數(shù)大幅上漲，對消費力的影響巨大，在這樣的大環(huán)境背景下，企業(yè)的發(fā)展任重而道遠。 而據(jù)最新一期澳大利亞西太平洋銀行-國際市場新聞社中國7月份消費者信心指數(shù)顯示，受長期商業(yè)狀況大幅反彈支持，7月份消費者信心雖然小幅攀升到達114.8，但仍低于過去12個月平均值118.9，表現(xiàn)依然相對乏力。而個人經(jīng)濟現(xiàn)狀指數(shù)，卻是自6月份的109.7降至108.5，創(chuàng)2013年8月來新低。
數(shù)據(jù)顯示，廣大消費者在對未來的經(jīng)濟依然信心不足，而消費力方面更是下滑到近十二個月的新低。可以預期，經(jīng)濟前景尚不明朗的情況下，消費者在購買大件耐用消費品時，將會更加謹慎。而消費者謹慎的消費心態(tài)，亦會反過來影響代理商及潛在代理商的投資意欲，這也是導致櫥柜業(yè)招商難的一個重要因素。
房地產(chǎn)交易持續(xù)萎縮 各地政府救市
樓市與 家居 建材行業(yè)有著非常密切的關系，房地產(chǎn)業(yè)的興衰直接影響到 家居 建材行業(yè)。近年來各地商品房市場成交量出現(xiàn)明顯下滑，新交付房源減少，對處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的櫥柜市場形成沖擊。雖然已有地方政府陸續(xù)放松了限購類政策，未來可以預期越來越多城市將加入取消限購的行列中，這一利好政策某種程度上來說能提高市場的信心，但就長遠而言，松綁限購令也只是治標不治本的臨時應對措施而已。
外部環(huán)境無法避免，把“內(nèi)功”修煉好最重要
雖然外部大環(huán)境不佳，但消費者的需求是切切實實存在的，只是在選擇櫥柜的時候會更為審慎。據(jù)國務院發(fā)展研究中心最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在我國約1億戶城市居民家庭中，整體櫥柜擁有率僅有6.8%，遠遠低于歐美發(fā)達國家35%的平均水平。隨著中國人廚房觀念的增強，城市化率的不斷提高，目前的中國正是一個剛性需求很大的國家，整體市場潛在的客戶完全是超乎想像。這也是為什么今年不少 家居 企業(yè)跨界出擊，切入櫥柜行業(yè)的緣故。
既然外部環(huán)境無法避免，那么在整體經(jīng)濟無明顯好轉的趨勢下，櫥柜企業(yè)還是應該加強“內(nèi)功”修養(yǎng)，切勿操之過急，要給到代理商和消費者信心;而櫥柜代理商們則應該做好“分內(nèi)事”，進一步加強原始積累，才能在機會來臨時，有足夠的資本和實力開拓市場。
以今年7月宣布進入中國市場的法國SCHMIDT司米櫥柜為例，8月16日司米櫥柜首家專賣店在長春盛大開業(yè)。而據(jù)行業(yè)資深人士透露，今年8月，除長春歐亞店外，司米首批專賣店在全國各大省市開業(yè)，年內(nèi)開店數(shù)量實現(xiàn)近100家。司米的逆勢進擊，一方面固然是因為自身實力強大，另一方面也是代理商對司米品牌有著足夠的信心——SCHMIDT司米櫥柜深耕櫥柜行業(yè)近百年的經(jīng)營管理及生產(chǎn)技術，加上索菲亞國內(nèi)的金牌渠道，兩者結合擁有其他品牌無法比擬的資源優(yōu)勢，所以才能在短時間內(nèi)快速凝聚起一批經(jīng)銷商。
因此，當行業(yè)受到外部環(huán)境的不利影響較大時，如何打通內(nèi)部的“任督二脈”修煉好“內(nèi)功”尤為重要，穩(wěn)定市場的關鍵還在于自身品牌是否具有強大的基礎實力和合適的運作方法，只有這樣才能在受外部環(huán)境影響時有足夠強大的風險應對能力，讓企業(yè)在浮浮沉沉的商海大潮中屹立不倒。
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