提到某一個品牌，你的反應是什么?經過數據調查：當提到某一個品牌，人們印象中最先提取的是這個品牌的標志，也就是平時所說的LOGO，當提到“耐克”時，你可能首先會想到那個“對號”!當提到“蘋果”手機時，你可能首先會想到那個被咬了一口的蘋果，當提到“七匹狼”時，你可能首先想到那只奮力奔跑的狼……每個品牌LOGO 都有自己獨特的含義，是企業精神和文化的注入，就如被咬一口的蘋果意為永遠追求完美的精神很執著!
筆者從事市場營銷策劃多年，接觸過數百家企業，對有的企業記憶深刻，有的則是模模糊糊。在廚電領域筆者接觸過有像萬和，華帝、火王，巧太太等粵式企業，這幾家的印象都比較深刻，今天為大家詳解一下國內廚電領域極具代表性的一家企業：深圳市火王燃器具有限公司的企業標志LOGO，簡稱火王或火王廚電。記得剛接觸火王是在2000年初，當時還是由深圳市牽頭的鄉鎮國營企業，那時候也是國內廚電發展的轉折年和分水嶺。火王的發展勢頭良好，深的全國各地用戶信奈，那作為一個企業的標志，商標也是至關重要的，火王第一代商標主題部分是由三部分構成，分別是左側的拼音全拼以及上方的“火”的首寫字母。右側的火王漢字。下面的企業定位“創造品質生活”。老LOGO的整體設計充分運用了弧線和曲線設計，如LOGO中全拼設計的字母上方都是有序的向右走向，就像火焰在呼呼燃燒，還有首寫字母H下面也融入火苗元素，其次就是右側火王中的火字，兩點也都是用戶的象形圖替代，所以說這種設計的主要出發點是為了貼合企業所專長，因為火王以燃氣灶起家得名，以火聞名，那么火的燃燒形狀都是飄忽的，圓潤的，又略帶卡通，以及創造品質生活的定位都是比較符合當時社會的經濟發展和大眾審美學!但是站在今天的角度去分析還是略顯過時和膚淺，為什么這么說呢：因為沒能注入更深層次的東西在里面，只是相對表面的結合。隨著時間推移帶來的各方面的變化，企業的LOGO也是要升級換代才能更好體驗精神所在，所以我們也經常會看到一些名企變化LOGO的案例!
火王的第二代商標，也就是新標整體來說比較符合時下美學觀點和內涵。當下是互聯網時代，互聯網時代是信息大爆炸的時代，每天都有很多新的東西進入人們的大腦中，如何才能讓信息不會被輕易過濾?那就是要做到LOGO的簡單明了和大氣，火王新標拋棄繁雜的組合式模塊，主體部分縮減為英文和中文兩部分，分別是大寫HIONE和漢子“火王”，配中國紅的底色給視覺上的沖突。整體風格相對于第一代在視覺上簡單明了不少!字體部分則采用英文大寫和中文宋體風格，這種設計少了幾分稚嫩，更體現菱角分明，意喻：銳意進取，不懼阻礙!因此筆者也想到了國內電商大鱷京東商城的標志，京東的老LOGO為360buy，線條上也多采用弧線設計，而升級之后為大寫JD，同樣縮減，同樣大寫，同樣菱角分明，和火王有異曲同工之妙!在深入分析其注入的企業精神追求，老商標用拼音全拼，雖然容易理解，但沒有給受眾留思考的余地，沒有從更深處去發掘記憶。給你一個場景，如果經常看到一個東西，都不知其中意思，有沒有想真正去了解的沖動，大多人都有這種征服欲，所以在過程中達到互動加深的效果，HIONE是火王的近似音譯，前半部分的HI取自英文單詞HIGH，意為“高”的意思，而ONE則是英文“第一”的意思，結合起來就是火王追求最高目標，追求第一的企業目標,就是通過這樣的方式來展現愿景!
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