在這個我們終將熱死的夏天，比燒烤模式天氣更火爆的，竟然是一個數字“31”!從上周末開始，微博上忽然掀起#尋找身邊的31#熱潮，短短幾天，新浪微博#尋找身邊的31#話題已有8696萬人參。31這個數字到底有何玄機，為什么幾十萬網友眾里尋ta?記者通過了解發現，原來這是國內領先的廚電品牌—九陽，就旗下一款IH電磁加熱電飯煲上市，通過新浪官方微博發起的活動。據悉，這已是九陽鐵釜繼#你的膽夠分量嗎#之后的第二輪微博活動，勢頭不但沒有減弱，比之第一輪反而更加勁爆。本文將解密今夏最火數字31，一探上億人次參與的活動背后，九陽有何“神功”，鐵釜是何“重器”。
#尋找身邊的31#話題在新浪微博持續發酵
31 來襲 曬過膽量更想要
此前，九陽針對旗下名為“鐵釜”的IH電飯煲上市所發起了#你的膽夠分量嗎#話題，3.1斤震撼純鐵內膽豪氣十足抓人眼球，迅速引爆了網友對這款“中國煮飯最香的飯煲”的高度關注，并引發了超過8000萬人次的圍觀，網友爭相曬膽(電飯鍋內膽)，爭搶九陽鐵釜。第二波活動開始后，#尋找身邊的31#話題更以驚人的速度3天之內攀升至新浪微博美食話題榜榜首的位置。很多網友表示，曬過“膽量” 后更想要3.1斤重的鐵釜了。
活動官方負責人表示， 3.1斤震撼純鐵內膽只是鐵釜看得見的特點之一，鐵釜IH電飯煲的3大核心科技、24項領先技術，是鐵釜能夠完美再現土灶鐵鍋米飯口感的內部保證。第一輪活動推出后，沒想到受到消費者如此熱烈的反響，因此九陽決定增加回饋額度，希望通過第二輪活動，讓更多消費者能提前體驗九陽鐵釜——這款現代科技與中國人飲食習慣相融合的新世代飯煲，體驗“鐵釜”飯煲煮出的更美味更營養的米飯。
網友踴躍參加#尋找身邊的31#話題討論
一塊鐵板的藝術 粉絲經濟引爆家電銷售
作為活動的主題，同時也是九陽此次推出的鐵釜IH電飯煲主打賣點——3.1公斤的重磅純鐵內膽，無疑是整個活動過程中最吸引人眼球的。聯想到上月的小米4“一塊鋼板的藝術之旅”發布會，有人戲稱這是九陽“一塊鐵板的藝術”。九陽曾一度傳出與小米的合作，盡管雙方均予以否認，但兩者看重社會化媒體平臺、重視消費者互動的相似之處仍給人留有很大的遐想空間。事實上，作為家電行業粉絲經濟玩得最好的企業之一，九陽曾多次通過微博、微信等社交平臺進行新產品的發布與體驗，并取得了令人矚目的成績。嘗到甜頭的九陽，期望持續通過與消費者互動來獲得口碑傳播也是板上釘釘的事情。可以看到，自此次活動開始以來，僅兩周時間，消費者與媒體對九陽鐵釜IH電飯煲的關注度就持續升溫，鐵釜能否以“3.1斤純鐵內膽”制霸飯煲界尚未可知，但顯然九陽在消費者口碑、忠實度方面已經非常成功。
網友為爭搶九陽鐵釜 曬出自家電飯鍋內膽
IH 電飯煲成未來市場趨勢 九陽搶灘下血本
盡管IH電磁加熱型電飯煲在整體市場的占有率還比較低，但這類電飯煲以更節能更營養的特點受到越來越多消費者青睞，以零售量同比增長109.9%、零售額同比增長80.1%的速度，繼續保持高速增長趨勢。為此，以九陽為代表的國內品牌一線梯隊先后進駐IH電飯煲領域。記者注意到，這次九陽通過微博、微信一系列矩陣式的活動進行互動營銷，僅作為禮品送出的九陽鐵釜電飯煲就近萬臺，可以說意圖不僅僅停留在鐵釜的推廣上。在IH電飯煲成為市場主流產品前搶灘市場，也許只是九陽的第一步，這個因為豆漿機為大家所熟識的品牌，正悄悄通過互聯網，在年輕一代消費者的心目中奠定中國廚房家電第一品牌的地位。
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