發(fā)布時(shí)間:2014-8-8 16:48:40 來(lái)源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
單刀直入的硬廣,娓娓道來(lái)的軟文……目前電視行業(yè)推廣品牌和產(chǎn)品的方式可以說(shuō)不計(jì)其數(shù)。然而網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下,信息數(shù)量繁雜,更新速度飛快,傳統(tǒng)的推廣傳播方式已經(jīng)很難吸引用戶(hù)注意。近日,海爾電視在網(wǎng)絡(luò)上傳播了一個(gè)“被鏡頭放大的美女”小視頻,其頗具創(chuàng)意的傳播內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。
這段時(shí)長(zhǎng)僅為43秒的視頻,整個(gè)視頻的主體為四組鏡頭:視頻開(kāi)篇美女特寫(xiě)鏡頭頻繁出現(xiàn),鏡頭拉伸發(fā)現(xiàn)美女在電視里,幾位男士圍著電視對(duì)美女品頭論足。此時(shí)鏡頭再次拉遠(yuǎn),這幾位男士也成為電視里的畫(huà)面,而一位美女正坐在電視前觀看。正當(dāng)觀看者恍然大悟時(shí),美女看電視場(chǎng)景再次成為電視中的畫(huà)面,原來(lái)是攝影師在講解人像攝影作品。整段視頻通過(guò)鏡頭的不斷拉伸和畫(huà)中畫(huà)的創(chuàng)意,不斷給觀看者制造意外和驚喜。尤其是視頻最后,當(dāng)女主角來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)站在電視旁邊時(shí),通過(guò)美女與電視里的自己對(duì)比表現(xiàn)出4K電視對(duì)人像的原生態(tài)還原,給觀看者視覺(jué)上的真實(shí)震撼。
據(jù)海爾電視相關(guān)人員透露,視頻中的海爾模塊化電視配備4K超高清大屏,并搭載2K轉(zhuǎn)4K圖像插值技術(shù),記憶色彩還原技術(shù)等,能夠記憶補(bǔ)償色彩,還原丟失像素點(diǎn)。同時(shí)8核處理器對(duì)圖片處理能力提升4倍,能夠快速處理照片,高效還原精美畫(huà)質(zhì),呈現(xiàn)比所見(jiàn)更逼真、生動(dòng)的畫(huà)面。“視頻創(chuàng)意的初衷也是基于此,突出模塊化電視還原作品本色的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)。”
毫無(wú)疑問(wèn),在信息越來(lái)越碎片化,媒介越來(lái)越分散的大環(huán)境下,品牌固有的傳播模式正在改變。內(nèi)容、娛樂(lè)、體驗(yàn)、交互等成為傳播新的關(guān)注點(diǎn),只有能引發(fā)受眾興趣和共鳴的傳播形式才能夠讓大家接受,甚至樂(lè)于傳播分享。海爾模塊化電視的創(chuàng)意視頻,利用鏡頭語(yǔ)言、畫(huà)面質(zhì)量,給網(wǎng)友提供一種觀賞體驗(yàn)。正如一些網(wǎng)友的評(píng)價(jià),“在觀看這段視頻時(shí),首先是被出人意料的創(chuàng)意和精美的畫(huà)面吸引,其次才看到產(chǎn)品”。
對(duì)這種互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代品牌傳播的新模式,有業(yè)內(nèi)人士指出,相比于傳統(tǒng)廣告直接單純的產(chǎn)品展示和說(shuō)教方式,海爾電視的創(chuàng)意視頻通過(guò)完整、連貫的情節(jié)性演繹方式,將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者,這種新的傳播方式更能達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。