——“錘子”的情懷是最終是與“釘子”告別
5月20日，“錘子”手機T1在北京發布，喊出了“如何打造一部令人信服的4000元國產精品智能手機”的口號，與膠著于“千元真八核智能機”的中國手機行業背道而馳。作為曾經當過老師、做過網站、出過自傳、砸過西門子冰箱的羅永浩來說，或許正如他所說那樣：“彪悍的人生不需要解釋”，但醞釀兩年的T1的出現，卻不可否認地會成為老羅人生和“錘子科技”的有力解釋。而這樣的解釋，意義并不局限在手機行業，更在于一個精神的覺醒。
圖說：羅永浩和“錘子”手機的意義并不局限于手機行業，更在于向所有民族產業和消費群體宣告了“工匠精神”的覺醒，而這一精神在中國地板行業同樣存在，其代表企業就是天格地板
“錘子”的成功源于執著工匠精神的情懷
根據相關機構統計，目前“錘子手機發布會”在網絡上至今累計觀看的人次已經超過500萬，最高同時在線近33萬人，這一數字已經超過了包括蘋果和小米在內的所有“老牌明星”，讓錘子和T1成為了近期當之無愧的電子英雄。所有的成功都不是偶然的，錘子再特別也不能例外。很多人都認為老羅本身的影響力以及出色的社會化營銷能力是T1“預成功”的關鍵，然而打動數千現場觀眾和數百萬電子產品愛好者的，絕不會是老羅的胖臉和煽情的宣傳，因為在理性消費的時代，成功營銷的本質永遠都在營銷之外。
老羅和錘子一直都在說“情懷”一詞，這不只是營銷的噱頭，而是實實在在的精神力量：T1發布會上“嘗試努力去把這個世界變得更好，是我們啟動這個公司的初衷。通過處心積慮地改善人類的生活品質來獲取利潤，而不是通過處心積慮地獲取利潤來獲取利潤”，羅永浩在工作臺前埋首鉆研的照片，“我不是為了輸贏，我就是認真”的字幕……無一不展現出羅永浩的情懷——認真對待產品，一絲不茍地從細節入手，真正做到人性化的使用體驗。所以，我們在T1上面就看到了由蘋果前工業設計總監Robert Brunner操刀完成的簡約對稱雙鏡面機身，頂尖硬件配置，全新UI理念，以及諸多令人意外的人性化設計，甚至為了方便消費者開啟一體化后蓋，T1的包裝中還出其不意地包含了一把精美的起子!這種被老羅反復提及的情懷，就是現在久違了的“工匠精神”，它是誠意的化身和堅持的力量，是用兩年時間和一億八千萬巨資打造的產業思辨標簽，不僅難能，更加可貴。所以，面對老羅和錘子這種精益求精的態度，很多人都為此震動，以至于完全接受了錘子“高昂”的定價，還被“感動得再也回不去了”。這才是真正成功的營銷——“技術營銷”、“精神營銷”。
圖說：第三代實木地板的研發和推廣，以及其在地熱環境中的完美運用，是天格地板二十余年專注“工匠精神”的體現，更是二十一世紀實木地板領域最重要的成果之一
專注創新，天格地板完成告別釘子的跨越
在當下的時代，任何行業都面臨著同樣的問題：快速發展的消費變革、白熱化的市場競爭、沉重的盈利壓力，這些都導致了廠商很難用踏實的心態去將產品做精做細。就以手機行業為例，在國產品牌重奪市場寶座的同時，貼牌復制、低價競爭、機海戰術等營銷“幽魂”，于闊別十多年后再次回歸，一切都追求以快打“慢”，無論是否成熟，盡快推向市場才是當務之急。使得“差不多先生”橫行，精品不再，過分追求利潤變現的結果就是被利潤市場忽視，導致在國內市場一百個國產品牌的盈利都不如一個蘋果也就不足為奇了。而錘子的出現就是一個很好的導火線，它揭開了行業的瘡疤，卻開啟了一條正確的道路，“工匠精神”的引人注目就是錘子帶給時代最好的禮物。
與手機行業相類似，近年來中國地板產業也陷入到了類似的境地：低價競爭、概念營銷、同質化產品。只要到終端市場看一看，我們就能發現，如果遮住品牌的話，千篇一律的產品形態即使是廠方的營銷人員，也無法準確辨認出自己的產品。所以寄希望于快速模仿和概念營銷就逐漸成為多數企業的選擇，而這也直接降低了地板生態圈中的行業活力，讓創新乏力與低端競爭成為了惡性循環。但是無論哪個行業，都不乏遠見卓識的企業，也不會缺少執著于創造革新、一絲不茍的“工匠精神”的“另類”，而他們的存在就如同“錘子”一樣，會不斷“錘打”著行業發展命脈的基礎，使之更為堅實，他們是這個行業的希望。在中國地板行業，天格地板就是最令人矚目的一個，他的歷程就是“工匠精神”永存的最佳證明。
本世紀初，以企口連接和工業化油漆為標志的第二代實木地板開始普及。在這一過程中，創立已經十年的天格地板奉獻了最為關鍵的油漆專利技術，可謂占盡先機。然而天格地板卻認為，企口油漆地板由于連接方式的制約，其穩定性和適應性都不夠完美，極有可能只是過渡性的產品。所以在追求完美的“工匠精神”的指引下，天格提前十年進行了布局，他的目標是：在實木地板領域，讓“錘子告別釘子”，創造具備“自約束”能力的第三代實木地板。2002年，在經過數百次的試驗、改進后，天格全球首個將最新科技——“虎口榫”實木鎖扣專利技術、六面封漆技術、靜音消聲技術等專利技術與實木地板結合，創造出世界第一片第三代實木地板，同時也以這一突破性的成果為第三代實木地板進行了技術標準的定義和斷代，這是繼上世紀品類爆發后，二十一世紀地板行業最重要的事件之一。
而且，就在第三代實木地板剛剛誕生的同時，它所蘊含的超越時代的力量和內涵就已經開始展露：地熱環境一向被行業公認為是實木地板的絕對禁區，在此之前從未有任何地板企業嘗試將實木地板鋪進地熱環境。然而，天格第三代實木地板一出現就接受了這一被號稱為摘取“世界實木地板寶座上的明珠”的挑戰，并取得了完美的成功。在歷經連續數百小時的嚴苛地熱測試后，天格第三代實木地板始終展現出了超強的耐熱尺寸穩定性、耐濕尺寸穩定性，表面耐濕熱、耐龜裂、耐冷熱循環指標都達到了相關要求。這說明，天格不僅發明了第三代實木地板，并也同時成為了全球當時能夠生產純實木地熱地板的唯一企業!
二十年堅持工匠精神，天格以誠意感動世界
天格第三代實木地板問世后，它的出色表現和劃時代的先鋒理念，迅速贏得了國際尖端市場的尊重——法國盧浮宮、NBA國王隊主場球館、拉斯維加斯金銀島酒店等最頂級的殿堂級建筑，均先后采用了天格的產品。此后隨著全球高端人士的廣泛入住、體驗和使用，天格第三代實木地板的品質全球共賞，讓天格獲取了全球十余萬高端用戶群與權威機構的認可，當之無愧地成為全球高端實木地板的領跑者。2010年，天格地板與遠大空調一道在上海世博會上，向全球參觀者盡情演繹了中國頂尖品牌在科技創新上的傲人成果，天格第三代實木地板在經受千萬人踩踏后，以最實證的方式提供了無可辯駁的首選理由，讓眾多參觀者折服于“工匠精神”的魅力之下，成為了天格的用戶，同時這也成為天格第三代實木地板在國內全面普及的標志性事件。
技術創新巨掣、領跑全球高端實木地板，天格“工匠精神”的專注和努力贏得了國家權威機構的高度認可：2008年，天格純實木地熱地板(天格第三代實木地板在地熱環境中的應用)，得到了中國木材流通協會專家評審組的一致認同，促成并參與起草了國內首個“純實木地熱地板行業標準”;2011年3月，天格純實木地熱地板經中國林產工業協會專家組鑒定達到“國際領先水平”，并于同年榮獲“中國林業產業創新獎”。然而最高的權威認定并不是天格最終的目標，因為“工匠精神”的精髓在于不斷超越時代、超越自我。2011年9月，面對由天格掀起的實木地熱地板熱潮，以及因眾多模仿者而顯得良莠不齊的市場狀況，天格整合了“專利虎口榫鎖扣系統、專利六面全防涂飾系統、專利靜音消聲系統、縝密的水分控制系統、嚴苛的材種甄選系統、專利安裝保障系統”等六大系統，推出“純實木地熱地板系統解決方案”，將第三代實木地板在地熱環境中的運用推向了極致。
“工匠精神”是永不停歇的，在成為全球高端實木地板領導者和純實木地熱地板技術領袖后，天格依然沒有停下腳步，而是通過在2013年與中國林科院共建“中國林科院地面材料技術實驗基地”、啟動具有國際高端水準的天格練市大型研發生產基地的方式，加大第三代實木地板在技術上的科研與商用投入，進一步詮釋了“工匠精神”在中國地板行業中的內涵。
天格地板，自從1993年創立開始，他用三年時間完成了中國地板行業自動化淋漆涂裝生產技術的創新和普及;隨后，在對木材構造、物理性質、力學性質等方面進行歷時三年的深入研究后，研發成功“虎口榫”實木鎖扣技術，讓實木地板徹底告別釘子的限制;此后，用兩年多時間將實木鎖扣、六面封漆、靜音消聲技術與實木地板結合，為第三代實木地板進行定義，并通過地熱環境的烤驗;用十四年堅持，贏得全球高端客戶的充分信賴，獨立完成純實木地熱地板的消費啟蒙和第三代實木地板的世界性普及……所以說天格地板最大的成就并非是如今的“全球高端實木地板領導者”和“純實木地熱地板系統解決方案”，而是用無可辯駁的事實詮釋了“工匠精神”永具活力的真諦。
我們相信，在中國地板行業的未來，曾經孤獨的天格地板不會仍舊是碩果僅存的，因為他說明了“單純追求利潤必將被利潤市場所拋棄”的“技術營銷”法則，充分展現了專注于“工匠精神”的巨大能量，所以會有越來越多的“天格”出現，那時中國地板行業才會真正實現“世界之最”。
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