四年一度的世界杯拉開戰幕，饕餮足球盛宴帶來的不僅是足球大咖亮眼的球技，還有緊盯世界杯營銷縫隙無孔不入的品牌硝煙。
但是，成為FIFA、世界杯贊助商進行“里約大冒險”的企業畢竟屈指可數，互聯網已經成為品牌營銷見縫插針的重要載體，從四季沐歌與網易的牽手，到王老吉、索芙特與騰訊的聯姻看，借勢世界杯，傳統企業正在不斷激活新媒體，進而加速舊有營銷生態的新陳代謝。
其實，無論品牌Since的年齡有多長，每個時段都應保持品牌活力。當有“態度”的一代人成長起來，并引領社會主流價值的時候，無論他們是屌絲還是土豪，讀懂和迎合他們才是品牌制勝的關鍵。
以傳統的太陽能行業為例，在傳統媒體獨霸天下的時代，了解產品信息的渠道除了戶外產品本身的LOGO和經銷商擺放的產品促銷長龍以外，龍頭企業壟斷了電視廣告資源，盡管PC端的廠家電話廣告在各大網站不時彈出，但是缺乏卷入度的推送方式因為沒創意而無法形成傳播裂變，很多企業因為營銷“太老套”而被新生代消費者視為“遲暮品牌”。
圍繞世界杯營銷，四季沐歌另辟蹊徑，通過移動互聯織補了“碎片”也聯通了“麥克風”，把歡騰的“眼球戰”演繹成求點贊的“攻心戰”。公司總裁李駿在簽約“網易巴西世界杯戰略合作伙伴”時曾表示，網易是一家有態度的新聞媒體，也是巴西和西班牙兩支球隊唯一的中文網站合作伙伴，希望借助網易“有態度”媒體平臺，讓四季沐歌陽光?活力?創新的品牌文化在世界杯其間得到更好的傳播。“
網易的“有態度”已不限于活躍于網易新聞客戶端的意見領袖，已經滲透到了每一個觸點。通過與網易世界杯云音樂歌單、《超級顏論》視頻專訪、原生內容專題的合作，四季沐歌的品牌以音樂+視頻+圖文的形式，在跨PC+移動的傳播矩陣中完成線上、線下的閉環營銷互動。
從第三方數據來看，短短兩周時間，四季沐歌品牌之歌在網易世界杯云音樂歌單中的點擊已超過50萬，三期原生內容專題總PV 超80萬。球迷們最熱愛的八卦新聞被收羅在了網易《更衣室江湖》專題，直觀的四季沐歌Logo與Minisite頁面設置渾然一體，“沐歌”這個球迷一天的生活把四季沐歌全品類產品全方位地展現在了球迷的面前。
與時同時，“世界杯巴西特派員”的全網征集活動將四季沐歌世界杯營銷推向了高潮，通過PC端和移動端的雙劍合壁，“四季沐歌征集巴西特派員，贏取桑巴全程五星禮遇”的微信三天轉發近10萬條，【妹紙求點贊】《我若去成巴西，必定后會有期》一條美女微信爆紅移動端。
可以說，在自媒體快速發展的信息爆炸時代，個體思考的獨立性得到了充分的尊重，個人魅力在朋友圈更加張揚也更受追捧，企業品牌在自媒體“點贊”的情感訴求中更具溫度，一場精彩的品牌攻心戰也新鮮出爐。
在借勢世界杯的新媒體營銷聲浪中，不得不提的還有四季沐歌內部垂直自媒體的整合運作，除了“四季沐歌”服務號之外，還有“四季沐歌集團、太陽能、空氣能、工程公司、廚電、水世界、微招聘、售后服務中心”8個官方微信號為其玩轉世界杯在高效、協同互動。
據了解，四季沐歌正在從以太陽能為主的光熱企業向以“陽光·空氣?水”為三大方向的戰略轉型，“太陽能、空氣能、廚電、水世界”是四季沐歌未來最重要的業務板塊，每個業務板塊正在打造各自的微觀營銷渠道。
移動互聯讓消費者獲取信息的渠道更豐富，主動過濾信息的能力也更強，品牌傳播正在從金字塔形態逐漸演變成更微觀的網狀聯通形態，新媒體所具有的互動、互信的營銷功能正在顛覆高舉高打的廣告戰和活動現場高分貝的促銷戰，從被門戶、搜索、視頻拓寬的傳播渠道到微博、微信引爆的媒體單元裂變，傳統企業玩轉新媒體，你準備好了嗎?
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