業績強大，估值卻在歷史低點，是家電股的現狀。多家券商表示，雖然家電股或還有一段時間尋底，但投資價值已無法掩蓋，現在出手買入家電股不失為最好的時機。而在投資標的上，一線品牌要遠好于二、三線品牌。其中青島海爾利好不斷，近期公司在智能 家居 領域牽手蘋果，投資主題愈加豐富。
三駕馬車促業績增長
估值是家電股股價的核心，目前該板塊的平均估值在10倍上下，為三年來最低，且修復需求明顯。因為拉升公司業績的消費結構升級、原材料價格下降和生產效率這三駕馬車動力十足。
消費結構升級具體表現就是高端產品占比以及價格的不斷提升。如空調和油煙機零售均價一直處于上升的通道。三開門及以上的冰箱市場份額，由2009年1月40%提升至今年4月的80%，占比份額同樣處于上升通道的還有滾筒洗衣機。
過去幾年，空調原材料銅、冰洗原材料塑料以及黑電原材料面板的價格都大幅下降。這些原材料占整機成本90%以上，但家電產品價格卻未下調。
此外，家電企業生產經營效率也大幅提升，流水線和機器人的使用比例正不斷提升，無人車間也得到越來越多的運用。
龍頭企業受益有序競爭
目前，白色家電運營模式已經進入新的周期。在各項政策退出后，市場擴張空間有限，二線品牌和區域性品牌喪失了政策紅利，市場集中度再次向龍頭公司集中。如果說2013年家電市場的格局是“龍頭企業追高利潤，二線品牌的份額和利潤空間打開”的話，那么2014年就是“收入增速放緩，競爭格局蜜月期步入下半場。”
在需求溫和的背景下，由于龍頭對產品的強勢定價權，使其更充分的享受到原材料價格低位和產品結構升級帶來的毛利率提升。其中，冰箱、洗衣機和空調的集中度最為明顯。據中信證券統計，截止2014年4月，空調75%的銷量和冰箱52%的銷量都集中在5大品牌，洗衣機55%的銷量都集中在3大品牌。青島海爾這樣的品牌公司榜上有名。
關注優質股的建倉機會
家電行業基本面健康，估值具有安全邊際，進可攻、退可守，是良好的戰略性配置板塊。今年家電行業整體內銷情況都會有不錯的表現。不過，出口增速卻有所分化，青島海爾在低基數背景下仍有穩健增長，而格力、美的則均有所下滑。對于二線品牌來說，其整體表現較為穩健但遜于龍頭品牌。
在主題方面，青島海爾概念豐富，兼具價值和智能 家居 概念，且智能 家居 已經給公司帶來營業收入。日前，青島海爾又成為蘋果唯一Mfi授權認證的國內廠商。與蘋果的強強聯手，使青島海爾的智能 家居 業務又邁出了戰略性的一步，此舉也必將拉動青島海爾海外市場的擴張。
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