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　　導(dǎo)讀：中國(guó)工業(yè)品牌示范企業(yè)專題報(bào)道：工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，為加強(qiáng)對(duì)工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導(dǎo)，制定了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《評(píng)價(jià)指南》，并在2011年啟動(dòng)了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作，以指導(dǎo)試點(diǎn)企業(yè)提升品牌培育工作的科學(xué)化水平，并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

　　2012年和2013年，工業(yè)和信息化部共組織了403家全國(guó)性試點(diǎn)企業(yè)，通過指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新品牌培育模式，建立實(shí)施品牌管理體系，提升了企業(yè)品牌管理的科學(xué)化水平，并帶動(dòng)地方和行業(yè)組織了3000多家企業(yè)開展品牌培育試點(diǎn)，提升品牌培育能力。通過品牌培育工作，探索了具有中國(guó)特色工業(yè)品牌培育的道路，驗(yàn)證了品牌管理體系方法的科學(xué)性，為企業(yè)提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段，受到企業(yè)歡迎。

　　為鼓勵(lì)先進(jìn)，做好示范引領(lǐng)，2012年和2013年，工業(yè)和信息化部分別確定了36家和42家評(píng)價(jià)結(jié)果較好、具有典型經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)作為了全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。為深入傳播示范企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，展示示范企業(yè)的良好品牌形象，擴(kuò)大示范企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)更多的工業(yè)企業(yè)實(shí)踐科學(xué)的品牌管理模式，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與讀者分享。

　　品牌掃描

　　愛帝已經(jīng)走過了二十年的歷程。從80年代中后期以商貿(mào)經(jīng)營(yíng)起步，到1994年武漢愛帝高級(jí)服飾有限公司成立，1995年武漢愛帝集團(tuán)有限公司成立，愛帝由此走過了從商貿(mào)經(jīng)營(yíng)到實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)，從實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的兩次跨躍!

　　前十年從做商貿(mào)到做實(shí)業(yè)，構(gòu)建了華中地區(qū)最大的針織織造、染整、成衣全能型企業(yè);后十年從做實(shí)業(yè)到做品牌，成就了愛帝進(jìn)入全國(guó)針織行業(yè)前列，成為湖北服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　2012年，愛帝被列入工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè);2013年，愛帝被確定為2013年工業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)。企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作以愛帝品牌中心為主，并將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)全面納入品牌戰(zhàn)略發(fā)展軌道，以品牌戰(zhàn)略為核心，促進(jìn)企業(yè)在新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　企業(yè)主要作法：整合愛帝品牌的產(chǎn)品品牌、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)銷售三大資源，組織愛帝品牌培育的試點(diǎn)工作。以“愛帝”、“I’D”、“I’D愛帝”國(guó)內(nèi)注冊(cè)，“I’D”德國(guó)注冊(cè)等自主品牌、自有產(chǎn)品為試點(diǎn)工作的品牌范圍。把品牌作為企業(yè)戰(zhàn)略的支點(diǎn)，把創(chuàng)新作為品牌提升的動(dòng)力，把市場(chǎng)作為品牌成長(zhǎng)的目標(biāo)。

　　典型經(jīng)驗(yàn)

　　在傳承和堅(jiān)守中，愛帝在不斷審視著自己的品牌理念。

　　早期，企業(yè)品牌的訴求是：愛帝內(nèi)衣、相伴相依;用心織造、用愛護(hù)理;愛護(hù)理、愛護(hù)你。中期，企業(yè)品牌的訴求是：貼身護(hù)理專家;舒服無處不在;可以穿的溫泉。現(xiàn)今，愛帝在品牌培育新的起點(diǎn)上，提出的品牌理念是：創(chuàng)造舒適美。

　　“創(chuàng)造舒適美”導(dǎo)向品牌戰(zhàn)略

　　愛帝以“創(chuàng)造舒適美”的品牌理念導(dǎo)向品牌戰(zhàn)略，其實(shí)質(zhì)就是品牌戰(zhàn)略始終保持顯著的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的追求。

　　企業(yè)通過銷售終端展銷、媒體廣告投放、國(guó)內(nèi)各種展會(huì)、國(guó)際展會(huì)等進(jìn)行品牌推廣，年傳播費(fèi)用達(dá)到6000萬元以上，塑造品牌個(gè)性的同時(shí)，提升了品牌價(jià)值;實(shí)施“百城千店”品牌終端拓展計(jì)劃，全國(guó)布局，深耕渠道，愛帝建立起覆蓋全國(guó)98%以上地區(qū)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系;打開國(guó)門，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、澳洲、亞洲等地區(qū)的30余個(gè)國(guó)家，近年與10余個(gè)國(guó)際一線品牌合作來往。

　　堅(jiān)持品牌創(chuàng)新發(fā)展。新的愛帝時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園拔地而起，建設(shè)的企業(yè)技術(shù)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心、品牌營(yíng)銷中心，建立起完善的品牌產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系，形成完整的科、工、貿(mào)一體化經(jīng)營(yíng)體系，從而形成完備的品牌發(fā)展環(huán)境和條件。

　　“創(chuàng)造舒適美”注入品牌活力

　　堅(jiān)持藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，從原料采集開始，加強(qiáng)流行趨勢(shì)研究;研制應(yīng)用新型染化料助劑、后整理設(shè)備、配套工藝技術(shù)，改善面料的手感與外觀，采用能提升面料附加值的新型纖維，不斷攻關(guān)關(guān)鍵性技術(shù)，創(chuàng)新工藝，在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、相關(guān)技術(shù)及質(zhì)量控制方面取得了顯著的效果，支撐品牌的建設(shè)。

　　產(chǎn)品方面，愛帝進(jìn)行系列化新產(chǎn)品開發(fā)，以產(chǎn)品開發(fā)積累品牌優(yōu)勢(shì)。近年，愛帝產(chǎn)品門類擴(kuò)大到休閑、 家居 、運(yùn)動(dòng)、內(nèi)衣、童裝、床品等，兼顧了居家生活的各個(gè)方面需求。

　　“創(chuàng)造舒適美”提升品牌質(zhì)量

　　作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)始終不渝地推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持以質(zhì)量管理為綱帶動(dòng)企業(yè)管理，走質(zhì)量效益型的道路。把品牌管理和質(zhì)量管理結(jié)合起來，從研發(fā)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)銷售，引入5S管理、現(xiàn)場(chǎng)管理、精益管理、績(jī)效管理等現(xiàn)代管理方法。

　　從鞏固傳統(tǒng)的QC管理成果入手，實(shí)施ISO9000貫標(biāo)，通過質(zhì)量體系認(rèn)證，建立起全面質(zhì)量管理模式。加強(qiáng)面料和成衣的檢驗(yàn)控制;加大對(duì)員工培訓(xùn)力度，強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，逐步實(shí)現(xiàn)質(zhì)量管理由事后控制向預(yù)防為主的轉(zhuǎn)變;開展以“三全”管理為內(nèi)容的質(zhì)量管理活動(dòng);利用智能化生產(chǎn)線、RFID等信息化技術(shù)，不斷改進(jìn)質(zhì)量。

　　企業(yè)引入與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，通過中國(guó)和世界優(yōu)質(zhì)紡織品質(zhì)量認(rèn)證體制認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)內(nèi)、外貿(mào)的互動(dòng)，把國(guó)際通行的規(guī)則應(yīng)用于內(nèi)貿(mào)產(chǎn)品，提升了企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)品的水平和檔次。

　　“創(chuàng)造舒適美”塑造品牌文化

　　愛帝奉行的經(jīng)營(yíng)理念是“以顧客為經(jīng)營(yíng)之本，以員工為企業(yè)之本”。實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾，滿足消費(fèi)者的需求，是企業(yè)品牌價(jià)值的真正體現(xiàn)。

　　創(chuàng)造顧客，持續(xù)使顧客得到滿足，是企業(yè)的使命使然。“創(chuàng)造舒適美”已經(jīng)成為愛帝品牌文化的核心。由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌文化競(jìng)爭(zhēng)的今天，愛帝堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)，將品牌植入企業(yè)文化，引領(lǐng)消費(fèi)需求，培養(yǎng)人們的一種生活習(xí)慣，帶給人們新的生活體驗(yàn)。

　　品牌寄語

　　二十年來，愛帝挖掘沉淀的企業(yè)文化，傳承，總結(jié)，提煉，升華，提出“名牌、精品、卓越、創(chuàng)新”的質(zhì)量承諾。堅(jiān)持“創(chuàng)造舒適美”的品牌理念，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)的愛帝，世界的愛帝”的企業(yè)愿景，讓愛帝品牌猶如鉆石，愈久彌堅(jiān)。

　　——胡愛娣(武漢愛帝集團(tuán)有限公司 董事長(zhǎng))

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　愛帝創(chuàng)業(yè)于商貿(mào)，對(duì)市場(chǎng)和顧客有著深刻理解，這種理解成為愛帝跨越發(fā)展的動(dòng)力源泉。品牌理念愈發(fā)簡(jiǎn)潔，但內(nèi)涵更加豐富;品牌戰(zhàn)略長(zhǎng)期堅(jiān)守，始終恪守差異化滿足顧客需要的追求;隨著向?qū)嶓w化經(jīng)營(yíng)發(fā)展，為顧客創(chuàng)造價(jià)值的行動(dòng)在技術(shù)、工藝、制造、質(zhì)量和文化領(lǐng)域不斷延伸，形成從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到體驗(yàn)消費(fèi)的全價(jià)值流程。在這個(gè)流程中，詮釋了"創(chuàng)造舒適美"的理念，讓顧客感受到愛帝的承諾、理解和努力，不斷為愛帝品牌注入新的價(jià)值。

　　——周宏寧(工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組 組長(zhǎng))

　　媒體觀察

　　愛帝集團(tuán)跟隨市場(chǎng)發(fā)展，不同階段根據(jù)企業(yè)的品牌核心價(jià)值，提出不同的品牌愿景，正如愛帝在管理理念、產(chǎn)品追求、市場(chǎng)營(yíng)銷概念上的不斷優(yōu)化演變歷程，這也是在行業(yè)發(fā)展中企業(yè)情懷的升級(jí)，從消費(fèi)者體驗(yàn)感受升級(jí)為對(duì)“品質(zhì)生活”追求的企業(yè)夢(mèng)想。愛帝“創(chuàng)造舒適美”的品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向，也是其市場(chǎng)營(yíng)銷的訴求點(diǎn)，也為同行業(yè)樹立了“高、大、上”的目標(biāo)追求。

　　作為家紡品牌，體驗(yàn)式消費(fèi)是最主要的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，也是品牌口碑建立的重要方法，生產(chǎn)穿著真正舒適、美觀的衣服，是滿足消費(fèi)者需求的不二法寶。愛帝每年參加各類展會(huì)以及終端市場(chǎng)的展銷活動(dòng)，為企業(yè)建立了良好的品牌形象。

　　在傳播渠道和工具變革的新形勢(shì)下，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，愛帝若能及時(shí)跟進(jìn)完善和豐富品牌標(biāo)識(shí)內(nèi)涵，通過內(nèi)容維度廣、媒體組合全的傳播手段，不斷將新的文化價(jià)值觀和品牌訴求傳遞給廣大的受眾，則能更好地推動(dòng)品牌建設(shè)資源力量的統(tǒng)一和品牌形象的聚焦。

　　——李祝義(《中國(guó)品牌》雜志 副主編)