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　　自1993年首屆中國國際家具展覽會舉辦，20年間涌現(xiàn)出了大量的家具相關(guān)展會，在數(shù)量、規(guī)模和容量上越來越大，參展企業(yè)與觀眾數(shù)量也是屢創(chuàng)新高。地點(diǎn)也從最初的珠三角，擴(kuò)展到今天的廣東、四川、山東、北京、沈陽、西安…… 家居 人不是正在參加某個展會，就是在去往展會的路上。

　　展會雖多，效果卻在減弱

　　觀眾是展會成功舉辦不可或缺的重要因素，擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的觀眾是一個展會成功的重要標(biāo)志之一。但是，展會觀眾基數(shù)大對參展企業(yè)來說并不意味著就是好事。近幾年展會的招商效果在逐步年減弱是不爭的事實(shí)，各個展會之間的區(qū)別越來越小，擁有自己特別屬性標(biāo)簽的展會很少，就如同國內(nèi)的 家居 產(chǎn)品設(shè)計一樣，日漸趨同。并且，展會增長的速度，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，除了給辦展當(dāng)?shù)氐姆?wù)行業(yè)帶來了一波“財富潮”之外，為行業(yè)帶來的拉動不是很明顯。

　　但是，對于展會的潛在可能成果，似乎又棄之可惜。如今的展會已經(jīng)成為：去參展不一定得到什么，但不參展就一定會失去什么的“雞肋展”。

　　互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)展會帶來新契機(jī)

　　從市場營銷系統(tǒng)角度來看，展會本身就是個媒體平臺，也是行業(yè)信息交流的中介。通過展會，企業(yè)可以展示自身品牌，調(diào)研行業(yè)環(huán)境，提高在專業(yè)媒體上曝光率。然而，進(jìn)入現(xiàn)代化信息時代，行業(yè)與企業(yè)信息更加透明，經(jīng)銷商對于渠道信息的獲取增多，因此，對于企業(yè)的選擇要求自然也提升不少。不像過去，信息的閉塞，使得經(jīng)銷商往往無從得知行業(yè)哪個品牌更具有優(yōu)勢，哪個品牌更適合自身市場定位，因此，參展就成了他們了解行業(yè)的企業(yè)的主要途徑。新營銷時代的到來，昔日展會營銷所具有的光芒正一點(diǎn)點(diǎn)的褪去。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，各大平臺的開放性在不斷地擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的重要平臺之一，而且關(guān)注度必將越來越高，重視程度也將越來越高?；ヂ?lián)網(wǎng)招商在這股潮流中漸漸異軍突起，為傳統(tǒng)展會增強(qiáng)效果帶來了新的契機(jī)。

　　廣州建博會線上線下聯(lián)動，嘗試展會O2O

　　素有“亞洲建材第一展”之稱的中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(簡稱廣州建博會)，2014年將于7月8日-11日在中國進(jìn)出口商品交易會展館隆重開幕。與往年的“常規(guī)”展會不同，在展會互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢下，今年的廣州建博會首次實(shí)施線上線下聯(lián)動的方式，開始“展會O2O”方面的新嘗試。

　　廣州建博會聯(lián)合專業(yè)的 家居 建材招商加盟網(wǎng)站—— 家居 熱線共同推出“7月建博會展會O2O”活動，提前為企業(yè)參展預(yù)熱，增加品牌展前曝光度，在展會期間更好地聚合全國各地更多經(jīng)銷商。

　　參加活動的品牌，將會提供一定數(shù)額的代金券，作為專門的加盟優(yōu)惠。經(jīng)銷商在活動頁面提前預(yù)約，即可獲得代金券，如果最終在展會上與品牌達(dá)成合作，就能在加盟費(fèi)、保證金、貨款等項(xiàng)目(具體使用方式根據(jù)品牌招商規(guī)則而定)上使用代金券，從而減少加盟投入。而沒有參展計劃的品牌，同樣也可以參與到這次的活動中來。在“展外看”版塊，不能到場的品牌同樣針對建博會給出了相同力度的優(yōu)惠，將建博會的影響力擴(kuò)大到了展會之外。

　　7月建博會展會O2O，提前為廠家和經(jīng)銷商打造線上狂歡基地。目前每個館陸陸續(xù)續(xù)還有不少品牌加入進(jìn)來，此次活動勢將2014第十六屆廣州建博會推向另一個新高度。