據調查顯示，2013年中國電子商務市場規模突破10萬億元，同比增長了33.5%。快速成長的電商市場為企業與創業者提供了巨大的發展舞臺的同時也引發了一系列消費問題，在 家居 業，網絡經營魚目混珠，假冒名牌的家具網店野蠻增長，假冒偽劣產品低價傾銷等問題給消費者帶來了極大的損害，傳統主流品牌的缺位讓家具網購環境變得混亂不堪。
中國 家居 電商聯盟成立 八大商家牽頭打假
為此，皇朝家私聯合聯合歐瑞、雅蘭、左右、雙虎、華日、多喜愛、芝華仕等國內知名家具品牌牽頭發起中國 家居 電商聯盟，依托天貓商城為平臺聯合所有正品家具商家的品牌力量，打擊銷售假貨次品現象，給廣大消費者創造最安全、最有保障的品牌家具網購環境。
淘品牌價格優勢減弱 供應鏈不健全成硬傷
早在淘寶商城成立不久之時，淘寶為提升客戶滿意度扶持了一批品質相對高一點的賣家成為“淘品牌”， 從那時起，一大批草根而生的“淘品牌”逐漸出現。在 家居 行業，淘品牌沒有實體終端店，大部分商品都是從線下的批發市場拿來的“貼牌貨”，他們因精準的定位以及低廉的價格迅速崛起并風靡一時。然而，隨著交易規模的不斷擴大，草根品牌在產品質量、售后服務等問題上不斷降低標準，讓很多消費者在選擇產品時無所適從。另外，不同于傳統品牌與供應商有穩固的合作關系，很多淘品牌在供應鏈系統方面并不健全。
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傳統品牌占據供應鏈與知名度的絕對優勢
與網絡品牌相反，傳統企業在經營在線零售時擁有巨大的供應鏈與品牌知名度優勢。曾在去年“雙十一”以2700多萬元的銷售額強勢沖入天貓家具類前十名的皇朝家私就是憑借多年的品牌沉淀以及強大的供應體系而成功進軍電商。香港皇朝家私龐大的產品鏈覆蓋全國400多個城市及地區,擁有2000余家品牌專賣店，通過與國外銷售機構的跨國合作，使皇朝家私暢銷海內外多個國家及地區，出口額逐年增長，居業內前列，連續7年成為業內發展最快的家具企業之一。另外，在一線直營城市建立了自己的物流配送安裝團隊，并做到全國130多個城市包物流，2247提供配送安裝。
著名天使投資人蔡文勝曾說“未來屬于那些傳統產業里懂互聯網的人，而不是那些懂互聯網但不懂傳統產業的人。”隨著傳統品牌紛紛進軍電商，如今消費者購買產品更熱衷于先看品牌，再看款式，最后才比價，淘品牌沒有自己原創的設計團隊、過硬的質量把控以及健全的供應系統，他們在價格上的優勢也將隨著傳統品牌的大量進駐被進一步弱化。
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