大品牌、大平臺、大事件，是美的廚電堅持了多年的營銷策略，借助多元的體育營銷、娛樂營銷等手段，美的廚電品牌不斷被推向新的高度。近日，美的廚電營銷戰略再度升級，旗下產品美的安全灶斥巨資獨家冠名央視喜劇綜藝《喜樂街》，成為了輿論焦點。
與央視聯姻 美的廚電發力跨界營銷
如今，很多不同領域的企業都在大玩“跨界”，搭乘娛樂、體育快車的品牌比比皆是，美的廚電憑借敏銳的嗅覺將觸手伸到娛樂喜劇節目--央視《喜樂街》，這是美的廚電在繼2013年與東方衛視《頂級廚師》、湖北衛視《我的中國星》成功合作之后，再次發力娛樂營銷。
美的安全灶《喜樂街》是CCTV-1繼《謝天謝地，你來啦》之后著力打造的“升級版”即興喜劇真人秀節目。喜劇類節目是近年廣受歡迎的類型，這種輕松快樂的節目與美的安全灶倡導幸福安全的生活理念不謀而合。
美的廚電內銷公司總經理石湘龍表示，美的廚電獨家冠名《喜樂街》，不只是因為頂級的央視平臺、金牌的制作團隊、成功的節目模式，輕松、快樂的節目調性，與美的的品牌形象高度吻合，還因為優秀的節目，在為觀眾帶來歡樂、產生廣泛社會影響力的同時，能使企業品牌與產品自然融入，讓觀眾感同身受，從而真正“落地”為企業品牌提升和銷售增長做貢獻。
對于美的廚電的娛樂營銷模式，業內人士指出，當“80后”和“90后”成為消費主力，娛樂化營銷體現了強大的效果，特別是在受眾對填鴨式的廣告產生審美疲勞的情況下，企業想俘獲消費者芳心，“黏娛”無疑是個好辦法。
借勢《喜樂街》 完成廚電品牌華麗轉身
娛樂化時代，如何將娛樂與營銷緊密結合，如何緊跟時代潮流，玩出新意，如何精確把握觀眾心理訴求?美的安全灶給出了完美答案。有評論人士指出，美的安全灶創新娛樂營銷，最值得借鑒之處，就是以傳遞快樂和正能量的方式，讓消費者來主動認可自己。
有了加多寶與“好聲音”的合作經驗，此次美的安全灶攜手《喜樂街》，業界也普遍充滿期待。《喜樂街》與安全灶的聯手，將娛樂元素與安全生活的精神結合起來，讓消費者更加樂于接受“有安全才有喜樂”的觀點。
石湘龍稱，“我們希望借鑒去年蒸汽洗油煙機取得成功的經驗，結合優質的電視節目，在線上、線下大力推廣。我們希望通過《喜樂街》這樣的優秀綜藝節目，最大化地整合媒體渠道及資源，全方位、近距離地加強與消費者的互動和溝通。”
作為廚電行業在娛樂營銷領域的先驅企業，美的創新的營銷思路已成為業內人士津津樂道的話題，此次美的安全灶攜手《喜樂街》，勢必又將引發下一輪娛樂營銷的趨勢之變。
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