時光荏苒，2014年已經過半。在這如梭的半年時光里，不論是“新消法”、“新商標法”、“新環保法”等一系列相關法規的出臺，還是國內外各大展會的舉辦，或者“地板文化節”、“品牌江湖同盟”等各行業新事件的發生，都使得地板行業在日趨穩定成熟的發展軌跡中，迎來了新的出口。那么在這些新出口面前，地板企業應將作何選擇，整個地板行業又將迎來何種新的“風景”?是我們站在“年中”這一當下值得探討的問題。
品牌“新出口”——品牌打造回歸根本
2014年5月1日，最新修改過后的《中華人民共和國商標法》正式實施，自此，被企業奉為“三大榮譽”的“國家免檢”、“中國名牌”、“馳名商標”全部退出了市場舞臺。“一法激起千層浪”，新商標法的頒布立即在行業內掀起了大討論，也將企業品牌建設提到了一個新高度，少了浮華的“噱頭”，回歸本質成為地板企業在2014年接下來的發展中的唯一路徑。
九正建材網了解到，隨著行業競爭的日益加劇，地板行業在波譎云詭的市場淘沙中已經趨于穩定，品牌知名度和美譽度對于企業的發展來說，越來越起到至關重要的作用。在產品質量、技術、服務都逐漸成熟的同時，地板行業未來競爭的關鍵必定會落到企業品牌上來。有數據顯示，由于大部分消費者對于建材行業不甚了解，對于地板品牌的把握就更是少之又少，其中消費者能叫得上名字的地板品牌，在林林總總的企業背后僅占10.1%。那么企業如何將自己的品牌擠進這10.1%之中，成為成功攻占消費者，占據市場的核心。
而近來業內大大小小的展會也為企業打響品牌知名度、彰顯品牌實力提供了最佳平臺。從中華地板網3月份在上海地板展上對各參展企業的采訪中也可以得知一二，越來越多的企業不論大小，都想要在展會中“混個臉熟”，成為各企業品牌建設的攻堅戰。
產品“新出口”——環保將持續“受寵”
據悉被稱為“史上最嚴”的環保法已經完成了25年來的首次大改，不僅新增了數十條法規，嚴懲的力度也再次彰顯了這部環境基本法的核心地位。而在上半年的行業動態中，除了國家法律，各地方也積極采取了一系列環保措施，隨著《長沙市綠色建筑行動實施方案》的正式實施以來，北京市經委也于上月宣布300家污染企業將在今年10月退出北京。這些都成為地方加重環保建設的一大典范。
隨著消費者生活水平的提高，對于生活的品質和追求也有了越來越高的要求。不論是從行業法規的完善和出臺，還是從一系列因“甲醛超標”而被頻頻曝光的各地板企業來說，真正的“健康生活”將成為消費者的渴求。為此，企業在2014年下半年乃至未來的長遠發展中，唯有加強技術革新和突破，將地板降醛技術真正落到實處才能保證在未來長久的市場競爭中立于不敗之地。想必在櫥柜、衣柜掀起“智能”熱潮的同時，環保地板將繼續穩坐地板行業中的“霸主”地位，成為消費者與企業持續關注的“寵兒”。
企業“新出口”——“同盟結義”共謀發展
自去年10月立邦漆、貝爾地板、奧朵燈飾、箭牌衛浴等六大 家裝 建材企業成立“江湖同盟會”以來，今年4月該企業聯盟再喜添新丁——TATA木門和歐琳廚具兩大品牌的加入，不僅壯大了企業共謀發展的力量，也給地板企業的未來發展指明了新的出路。
據悉，“江湖同盟會”自成立以來無論是2013年雙十一“天貓購物狂歡節”當天24小時創造的3.75億元的銷售神話，還是自主策劃制作的“保衛天貓”、“建材大戰妖怪”兩款頁游玩家同時在線突破萬人，開啟“邊玩邊購”新模式的全新購物模式先河，六大品牌可謂極致地演繹了“頭腦風暴”的超強效力。由此，“同盟會”這一聯合模式，或許正為進退維谷的地板企業亮起一盞明燈。
當然，在走抱團聯合經營的模式之前，各企業也需做好充分的調查和準備。抱團實現共贏，首先必須要具備有共同的理念和價值觀，這是決定大家能不能走到一起的前提;其次，各企業間在達成聯合合作的經營模式之后，還需要樹立共同的奮斗理想和目標，這是推動大家眾志成城，共利共贏的不竭動力。最后，在具體的經營中，各聯合企業還需深化交流，實現優勢互補，成功將企業的發展邁向一個新的高潮。“江湖結義”自古以來就有之，并流傳出不少佳話。作為地板行業來說，有志同道合的“小伙伴”一起同心同力，披荊斬棘，各企業之間的發展之路勢必也會走得更加平坦寬闊。
營銷“新出口”——“微大戰”或將全面打響
隨著地板行業進入成熟發展期，企業數量也越來越多。從上半年過去的“3·15維權大促”、清明節、勞動節、母親節、端午節等一系列促銷活動中也可以看出，“不促不銷，促了未必銷”已經成為困擾各企業的一大“病灶”。企業間如何成功突破行業的“差異化”競爭成為企業發展壯大的有力突破口。
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