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　　摘要：第19屆上海廚衛(wèi)展正如火如荼地進(jìn)行，中國(guó)進(jìn)口衛(wèi)浴市場(chǎng)呈現(xiàn)繽紛色彩，Lineatre、TOTO、科勒等群雄并起，叱咤風(fēng)云。進(jìn)口衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展軌跡如何?當(dāng)代進(jìn)口衛(wèi)浴市場(chǎng)的水有多深?竊聽(tīng)衛(wèi)浴從業(yè)資深老編為各位客官細(xì)細(xì)說(shuō)來(lái)。

　　2014年5月28日至31日，第19屆上海廚衛(wèi)展在上海新國(guó)際博覽中心如火如荼地展開(kāi)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的數(shù)百家高端衛(wèi)浴品牌百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。上海廚衛(wèi)展歷來(lái)是國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)“和“晴雨表”，是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌走向世界的起跳板，同時(shí)也是國(guó)外高端衛(wèi)浴進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的窗口，在行業(yè)內(nèi)有著舉足輕重的影響力。展會(huì)之上，大家都風(fēng)光無(wú)限，然而近兩年來(lái)中國(guó)進(jìn)口衛(wèi)浴市場(chǎng)的情況到底是怎樣的呢?

　　改革開(kāi)放后，進(jìn)口衛(wèi)浴入主中原

　　改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)，尤其東部沿海經(jīng)濟(jì)迅速崛起，大量洋品牌進(jìn)入中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)。

　　第一階段：2000年以前，美標(biāo)、科勒、TOTO等外資品牌進(jìn)入中國(guó)，鎖定沿海開(kāi)放地區(qū)高檔賓館、寫字樓、高檔住宅等市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌主要做中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，主要面向城鎮(zhèn)中低端客戶，兩大品牌陣營(yíng)基本互不侵犯。

　　第二階段：2000年-2005年，進(jìn)口衛(wèi)浴品牌開(kāi)始向中國(guó)廣大的內(nèi)地一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)， 占據(jù)80%以上的中高端市場(chǎng)份額，低端市場(chǎng)份額為國(guó)內(nèi)3000家企業(yè)瓜分，進(jìn)口衛(wèi)浴品牌與國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的正面交鋒一觸即發(fā)。

　　進(jìn)口衛(wèi)浴如燎原之火，染指二三線城市

　　第三階段：2005年后，進(jìn)口衛(wèi)浴品牌開(kāi)始下沉二三線市場(chǎng)， 拓寬生產(chǎn)線，覆蓋高、中，與本土品牌正面交鋒。本土衛(wèi)浴品牌也加速發(fā)展，涌現(xiàn)出箭牌、惠達(dá)、四維、九牧、輝煌、中宇、申鷺達(dá)等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。

　　目前主要進(jìn)口衛(wèi)浴品牌有：TOTO、科勒、美標(biāo)、杜拉維特、高儀、勞芬、沙尼泰、牙洛卡、雅佳、嘉寶、美國(guó)摩恩、德國(guó)唯寶、西班牙樂(lè)家、德國(guó)VB、英國(guó)蘭圈、荷蘭斯賓克斯、日本伊奈、漢斯格雅、美國(guó)當(dāng)代衛(wèi)浴、德國(guó)凱樂(lè)瑪，還有美國(guó)的Delta及其旗下的Brizo，其中最富盛名的當(dāng)屬意大利古典奢華衛(wèi)浴品牌Lineatre(利奈德萊)，服務(wù)全球高端客戶，被譽(yù)為衛(wèi)浴領(lǐng)域的勞斯萊斯，普京、梅德韋杰夫、弗朗西斯科-托蒂等“全球頂級(jí)VIP人物”都是Lineatre的忠實(shí)粉絲。

　　群雄逐鹿，各霸一方

　　多項(xiàng)品牌調(diào)查顯示:目前在中國(guó)還是進(jìn)口品牌的綜合影響力較高。排在前面的是TOTO、科勒、Lineatre，而緊隨其后的是國(guó)產(chǎn)品牌惠達(dá)和箭牌。雖然在品牌力上與TOTO、科勒、Lineatre還有一定差距，但總體而言差距還是呈逐漸縮小的趨勢(shì)。這兩個(gè)國(guó)內(nèi)品牌與TOTO、科勒、Lineatre一起構(gòu)成國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的一線品牌。

　　進(jìn)口衛(wèi)浴品牌技術(shù)含量高，經(jīng)久耐用，設(shè)計(jì)人性化，質(zhì)保時(shí)間長(zhǎng)，像Lineatre和Fima等衛(wèi)浴品牌能提供5-7年質(zhì)保，進(jìn)口品質(zhì)，值得信賴;相較而言，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌價(jià)格公道，設(shè)計(jì)符合中國(guó)人習(xí)慣和中國(guó) 家居 布局，本土衛(wèi)浴品牌的親和力在惠達(dá)和箭牌這樣的國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴身上得到了完美展現(xiàn)。

　　進(jìn)口衛(wèi)浴安家東方，進(jìn)入“made in china”時(shí)代

　　對(duì)于資金充裕而又追求高品質(zhì)生活的客戶而言，進(jìn)口衛(wèi)浴自然是 家居 布局的上上之選。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了20年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國(guó)，TOTO、科勒、美標(biāo)等一線進(jìn)口衛(wèi)浴品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)這塊大蛋糕，紛紛在大陸開(kāi)設(shè)工廠，直接供應(yīng)全國(guó)各大旗艦店和分銷商。說(shuō)到這里，可能有人不禁要問(wèn)了，進(jìn)口衛(wèi)浴真的是進(jìn)口的?

　　我們來(lái)看一則2011年5月6日發(fā)布于中國(guó)商務(wù)部官網(wǎng)的一篇經(jīng)貿(mào)新聞《日本東陶公司(即TOTO)斥資63億日元，在華新建工廠》。新聞中，我們看到截至2013年底，進(jìn)口衛(wèi)浴品牌TOTO在中國(guó)已經(jīng)擁有至少8家工廠，從衛(wèi)生潔具到水龍頭，從桑拿房到浴缸浴池等衛(wèi)浴產(chǎn)品，在中國(guó)完全實(shí)現(xiàn)“made in China”(中國(guó)制造)。

　　進(jìn)口衛(wèi)浴品牌科勒早在1995年8月，就成立了面積達(dá)6萬(wàn)平方米的佛山獨(dú)資廠，年生產(chǎn)超過(guò)一百萬(wàn)件科勒陶瓷件;1998年，開(kāi)始生產(chǎn)水龍頭的獨(dú)資廠;1999年，科勒已經(jīng)正式擁有全線衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)能力;2002年至今，科勒先后在中國(guó)上海、常州、南昌、珠海等地建立工廠和公司，自此一個(gè)龐大的衛(wèi)浴帝國(guó)開(kāi)始在成千上萬(wàn)的中國(guó)工匠推動(dòng)下，為國(guó)內(nèi)外客戶生產(chǎn)科勒衛(wèi)浴。

　　中國(guó)一線進(jìn)口衛(wèi)浴品牌已經(jīng)進(jìn)入“made in China”時(shí)代。打著進(jìn)口衛(wèi)浴品牌的名號(hào)、銷售土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，這確實(shí)是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。

　　中國(guó)真正意義上的純進(jìn)口衛(wèi)浴在哪里

　　在第19屆上海廚衛(wèi)展會(huì)上，我們有幸遇到這樣一位風(fēng)趣的意大利友人Riccardo Mugnaini。Riccardo先生是意大利Lineatre(利奈德萊)出口部經(jīng)理，從他那里我們了解到，Lineatre 從2012年起進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，北京恒邦信大國(guó)際貿(mào)易有限公司旗下著名 家居 品牌“意大利之家”全權(quán)負(fù)責(zé)Lineatre在中國(guó)市場(chǎng)的代理銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在正在面向中國(guó)誠(chéng)招加盟代理商。上海新國(guó)際博覽中心 W1館 C86展位，招商加盟電話：010-64310799。

　　Lineatre生產(chǎn)古典奢華系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，姆萊諾手工玻璃，施華洛世奇水晶，天然大理石，金銀鑲嵌，櫸木、樺木等優(yōu)質(zhì)實(shí)材，在技藝精湛的意大利工匠的手中精雕細(xì)琢，手工貼制24K金箔，并在衛(wèi)浴柜、扶手等木質(zhì)邊緣進(jìn)行搓銀處理，令Lineatre的衛(wèi)浴空間到處都閃耀著金銀的奪目光彩。

　　Lineatre出口到中國(guó)的產(chǎn)品原產(chǎn)地均為意大利本土，由1983年創(chuàng)立的Lineatre工廠生產(chǎn)，每件衛(wèi)浴產(chǎn)品都有原產(chǎn)地生產(chǎn)證明書，100%意大利衛(wèi)浴產(chǎn)品。俄羅斯總統(tǒng)普京、總理梅德韋杰夫等政要人物，意大利羅馬足球隊(duì)長(zhǎng)弗朗西斯科-托蒂等體壇名將，歐洲石油大亨、跨國(guó)公司總裁等業(yè)界大佬，以及好萊塢的國(guó)際巨星等國(guó)際名流，都在享受Lineatre所帶來(lái)的帝王級(jí)衛(wèi)浴享受。Lineatre，身份象征，榮耀華章。

　　戴姆勒奔馳和北京奔馳

　　喜歡奔馳的朋友都知道，有機(jī)會(huì)寧愿買德國(guó)進(jìn)口的戴姆勒奔馳，也不會(huì)買國(guó)產(chǎn)的北京奔馳。你買的德國(guó)產(chǎn)的奔馳那就叫原裝進(jìn)口，意思是德國(guó)的材料，德國(guó)的員工，在德國(guó)組裝，一般品質(zhì)都比國(guó)產(chǎn)的好;國(guó)產(chǎn)的奔馳用的是德國(guó)的技術(shù)和德國(guó)的生產(chǎn)線，但存在40%左右的國(guó)產(chǎn)化率，就是說(shuō)要有40%的零配件和原材料是國(guó)產(chǎn)的，60%的零配件和原材料要靠進(jìn)口，比如鋼材和汽車電腦，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的冶金水平不高，研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)，所以必須進(jìn)口，地毯、內(nèi)飾等科技含量不高的東西可以使用國(guó)產(chǎn)貨，國(guó)產(chǎn)奔馳的員工水準(zhǔn)更無(wú)法與德國(guó)奔馳相提并論。

　　但是國(guó)產(chǎn)的奔馳比國(guó)外貴，這一點(diǎn)外行恐怕就不動(dòng)了。打個(gè)比方，國(guó)產(chǎn)的C級(jí)奔馳最低價(jià)34.8萬(wàn)人民幣，而在美國(guó)市場(chǎng)僅需3.2萬(wàn)美元(約19.8萬(wàn)人民幣)，而且國(guó)產(chǎn)的E級(jí)和進(jìn)口E級(jí)的價(jià)格差別也不大。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)奔馳也要交技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，也要進(jìn)口德國(guó)零部件，也要交關(guān)稅，然后這些就都轉(zhuǎn)嫁買車人的身上了。

　　綜合上述，任何一位有品位的成功人士，都會(huì)選擇德國(guó)進(jìn)口奔馳，而非北京奔馳。除高檔汽車行業(yè)外，高檔家具、高端衛(wèi)浴、珠寶首飾、名表名包等許多領(lǐng)域都存在類似的問(wèn)題，既然拒絕了平庸，為何又青睞“仿冒品”?